舆论是关注的表达与聚集。
舆论世界是由关注聚集构成的，传播的东西只有变成关注的聚集，才能进入或组成舆论的世界。
传播来的东西实在太多，而且日日在更新，时时在更新。除了少数带有明显破绽的信息，再除去攸关切身利益必须亲自核实的信息，绝大部分人都会假定它是真的。否则，我们将在现实世界寸步难行。对传播来的东西，我们无法完全信任它们，却不得不依赖它们，而且我们没有条件一一验证。这是多么可怕、多么危险的事情！
注意力是人类的稀缺资源。
信息只有被传播，才有价值；传播只有被关注，才能实现价值。
注意力是影响力的前提，只有获得它，才能征服世界、统治世界、改变世界。注意力是人类的第一权力。
舆论的世界对现实世界的反映，偶尔是本质的，往往是片面的，永远是表象的。
舆论的第一组矛盾就是舆论客体的无限性和舆论本体的有限性，即任一对象都可以成为舆论的客体，但人的关注是有限的。
舆论世界的有限性与竞争性，表现在以下四个方面：第一，一个人在同一瞬间内，只能关注一个内容，关注了这个内容，其他的内容就被排除在外。第二，一个人在一定的时间范围内，只能关注有限的内容。一小时、一天、一年，最多一生，其关注的内容是有限的。第三，一定范围内的人数是有限的，因此其关注的内容也是有限的。表现在一个个不同的舆论场，其关注的内容也是有限的。这个范围最大不过是全世界，但全世界的人口也是有限的，所以舆论世界的内容总和是有限的。第四，总关注量是有限的。总关注量是人口数乘以时长，与传播内容总量无关。再多的传播总量，都是在有限的人口与时长中分配。我们从收视率、阅读量、转发量就可以看出端倪：就算再好的节目，再厉害的公众微信号，它的关注量和总人口相比，都是可怜的。
舆论世界的第一条丛林法则：争夺关注，弱肉强食。
所有的表达在其出发点上，或者在其目标上，都是在表达一种正确。本来是非是可以藏在心里的，人们之所以想表达，就是希望得到他人的认同。
舆论世界的第二条丛林法则：争取认同，强肉弱食。
舆论世界的第三条丛林法则：争抢表层，面积取胜。
舆论世界的特征：第一，舆论世界是竞争性传播的表面世界；第二，舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的世界；第三，舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层中“比表面积”大者占优势。
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