最近，笔者在用一个可以提供在线外教的APP学英语，挺有意思，在挑选外教的过程中，我发现自己的原则有两点：一是要有定位清晰的体验课程，二是评分要高，评价要好。事实证明，那些教学时长多受欢迎定价高的老师都是这样过来的。反而那些没有体验课程的老师，即使个人介绍再高大上，个人信息更新再牛，也难以提升时长。
这说明了一个什么问题？体验营销才是与客户之间建立链接的王道。通过体验营销，学生能知道老师的教学方式和思考方式是否适合自己，是否吸引自己。如果我是一个喜欢快乐和有创新精神的人，我肯定希望找到的老师也是有幽默感，教学方式充满创新活力的。
仔细观察你会发现，很多国际大牌的广告片堪比影视大片，充满了故事性、哲理性和某种生活方式的艺术呈现。这不，最近，苹果请来了法国大导演Michel Gondry（米歇尔.冈瑞），全程只用一部Iphone 7 Plus 拍了一部异想天开的影片。
▲ 《Détour》
这支名为《Détour》（法语，大致译为辗转迂回） 10 分钟左右的小电影讲了一个家庭外出度假的故事——故事主题为外出度假的一家人，主角为一个小女孩和她掉落的小三轮车。
外出度假、其乐融融的一家子
在旅途中，小三轮车遇到了各式各样色彩斑斓的场景和人物。在迎来 Happy Ending 之前，它也经历了一些激动人心的时刻。
除了内容，最重要的是长达 11 分钟的影片真的完全是用 iPhone7 plus 拍摄完成的，整部影片找不到 iPhone 的踪迹，也看不到任何相关产品及 LOGO。在《Détour》推出之后，官网又发布了 6 个简短的视频教程，课程包括透视，动画，水下拍摄，延时、夜视和慢动作等等 Gondry 在拍摄时使用过的技巧。通过这些分享，苹果想让拍电影的难度降个级，鼓励大家自己去拍摄「大片」。
其实用手机拍短视频成本非常低，需要的仅仅是一个好创意而已，但它的接受度和传播度可以说是目前最高的一种传播方式，企业在品牌推广上应该在这方面下一此功夫。
这就是今天的品牌营销：体验营销&内容营销 Content Marketin
为什么大家都有一个印象，美国的广告创意比中国的好？因为美国的好品牌方非常注重呈现生活方式 Lifestyle & 内容营销 Content Marketing。
很多人都知道 Marketing(市场营销）又被称为是 art（艺术）和 science（科学）的结合。要从根本上树立一个品牌，除了在产品上可靠、有效且体验完善不说，现在的人更看重的是品牌背后呈现的思想理念和生活方式。而这理念和生活方式最适合的呈现方式，就在产品的设计和视觉创意内容的制作。
美国人早就已经进入了这个时代了，尤其是一些大的品牌。美国人看社交网络不是去找产品信息的，是去找「灵感」和「有趣」的（吐槽点可低了，要求可高了）。
给大家举几个栗子：
这种生活方式表现的，经常就是一个侧影，一个吃食，哪里有产品？但是就像它家的店一样，就是让大家死忠爱。
Burberry 其实也是很棒的，第四张图就是一片天，没有任何产品植入。但是可惜 B 家经常做的过度不接地气，不过人家就是不想 care。
后来快消也居上了，当然奥利奥一直是快消里内容产出的领先者。
相比之下总是要有 branding 的可口可乐其实没什么人看的。
反观中国的品牌企业没有跟上，反而一些有创新精神的网红大V反而是在生活方式引领上做得风生水起，有的人写广告软文感觉像写小说一样，如某宠物网红的“走进科学之你为什么一直脱发”“走进科学之冬天如何不要穿得像一条被子”没有一上来就说产品如何，而是生动有趣地分析现象和原因，让人有兴趣一直看完。
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