多闪的机会

2018年12月15日今日头条的母公司字节跳动发布了旗下第一款社交app--多闪。根据发布会上多闪的产品经理介绍，多闪的产品定位为：短视频+社交。而且主打的是亲密朋友间的社交关系。

多闪的产品定位.png

在这个时间点发布社交产品，一方面是因为头体系内拥有亿级的活跃用户，而今日头条和抖音短视频两款产品都不可能将这些用户长期的圈住，张一鸣急迫的需要一款社交产品来圈住用户；另一方面，微信发展到今天，已经从最初的聊天工具，发展成为一个社交系统，在这个系统中微信最大的优势就是用户所有的社交关系网络都在这个系统中，但是我们从反方面来思考就会发现，优势也是劣势，正是因为庞大的社交关系网络，无论是工作客户、同事朋友、同学亲友，用户所有的社交关系都集中在微信中，导致我们在使用微信的时候，产生了很多的顾虑和社交压力。现在，我们可以回头想想，我们在最开始使用微信时，我们的第一个微信好友是谁，99%的可能是你的女朋友／男朋友／父母兄弟／同学，而不大可能是你的客户，老板，或者是工作同事，我们最初的目的是和这些亲密的人聊天，有时候，我们甚至不太愿意把微信分享给我们的同事或者是工作伙伴。说到这里，我想，这应该就是多闪的机会吧——给亲密好友提供一个聊天的工具。（PS：我不太愿意称之为社交工具，更愿意叫聊天工具，因为提到社交就让我产生压力，汗！！）

多闪1.0的产品结构

多闪产品结构.png

上图是多闪app1.0版本的产品结构图，作为一个社交产品，多闪围绕短视频这个核心功能来构建产品，我认为是非常好的切入点，原因如下：

• 短视频是字节跳动的核心竞争力
• 5G之于视频，恰似当初的3G之于语音
• 视频更有趣，年轻人喜欢

多闪1.0的优点：

• UI视觉及交互
  多闪的字体和图标都更加粗萌，显得非常有可爱；整个app以黑色作为背景色，我想应该是为了贴合年轻人熬夜使用的习惯吧（我猜另一个原因也可能是继承抖音吧）。
  交互设计上，更多“手势”操作取代了“点击”操作，使用上更加流畅更酷。

  
  多闪聊天界面.png 多闪首页.png

• 智能斗图功能
  在使用微信的时候，我通常不太喜欢使用各种表情包，原因就是寻找表情需要花费很长的时间，而在多闪中，输入文字的时候，会实时匹配出对应的表情包，使得使用表情包的成本大大降低，聊起天也更加欢乐。

  
  智能斗图功能.png

• 短视频道具
  作为抖音的兄弟产品，多闪自然是继承了抖音的各种丰富的道具。

  
  短视频道具.png

• 智能配乐
  同上，继承抖音的视频配乐功能，而且能够根据视频内容实现智能匹配。

  
  智能配乐.png

• 个人相册
  发布到随拍的内容对朋友72小时可见，但是会永久保存在个人相册中，作为个人生活的一个视频记录，我觉得非常好。将自己生活中值得纪念的瞬间，与朋友分享的同时，也独自保存起来，像是个人的一本视频日记，想想也觉得十分美好。

  
  个人相册.png

• 虚拟人偶
  虚拟人偶这个功能不是多闪独创的，应该是借鉴了韩国SNOW公司的ZEPETO，用户可以设计个人专属的人偶，同时生成一整套个人的虚拟人偶的表情包，玩起来还是蛮有意思的。

  
  虚拟人偶.png

多闪1.0的缺点：

• 最大的缺点就是我的亲密朋友的关系链不在多闪

• 切换前后置镜头不太方便
  目前多闪调出摄像头界面之后，才能切换前置或者是后置镜头，感觉不太方便。如果能够在进入摄像头界面之前，就可以通过手势选择前置或者后置镜头会更方便。

  
  切换镜头-多闪.png
• 视频按钮，点击拍照的功能是干啥呢？难道发送图片是一个高频功能嘛？
  摄像头界面，拍摄视频和拍照是同一个按钮，只是通过点击和长按进行区分，很容易照成误操作，本来想录制视频，就变成拍照了。多闪的核心功能是视频，因此建议“点击拍照”和“录像”能够更好的区分，例如“双击拍照”？
• 聊天界面视频自动播放？
  聊天界面，视频消息是自动播放并且发出声音的，很多场景中使用会很不方便。

未来的可能性

如何把亲密朋友的社交圈切换到多闪，让微信从聊天工具，变成工具（工作的工具、支付的工具、生活服务的工具，但不再是聊天的工具）？
现阶段的多闪处于快速成长期，所以快速的增加用户的好友数量是当前最高的优先级，新功能的推出，也应该是以这一点作为指引。
增加用户好友数量，我们可以分为两方面：1. 增加自己的熟人好友 2. 增加陌生人好友。第一点来讲就是多闪的社交定位，但是增加熟人好友最好的方式是：你用多闪，我也用多闪，那好，我们加好友吧。如果有一方不用多闪，那么两个人在多闪成为好友的成本将大大增加。所以为了降低成本，最好的方式就是吸引用户去使用多闪，而且是基于聊天的目的吸引过去的，因此第二点，如何增加陌生好友的数量是现阶段我认为多闪应该重点研究的。

A加了陌生人好友B，C加了陌生人好友D，AB和CD都是陌生人关系，但是很有可能AC或者BD就是熟人关系。

基于以上想法，建议多闪可以考虑如下几个功能：

• 视频版的漂流瓶、摇一摇、附近的人
  相比于微信文字版的以上功能，多闪如果推出视频版的会更有吸引力。尤其是视频的漂流瓶，可以试想一下，当你不开心的时候，录一段视频丢到海里，然后，不知道世界的某个角落，有人捡到了视频，然后给你回录一段视频安慰你，想想也是很有期待的。

• 夫妻相匹配
  根据用户扫描的人脸3D图像，可以给用户匹配具有夫妻相的异性用户。

～～未完待续，以后如果想到新的功能再补充～～