营销预算日渐缩减的今天，花更少的钱取得更好的传播效果显得尤为重要。在2017年的时候，城市便捷酒店就打了一场漂亮的营销战役。
东呈国际集团商旅生活事业群品牌管理部资深总监俞冠彬后来复盘了这次实践：
为了扭转消费者对区域性城市便捷品牌的认知，一开始，俞冠彬和团队成员打算用各种方言拍一条广告片，表明“城市便捷欢迎你”。这么大的广告，肯定要全国投放，还要精准送达，于是俞冠彬就联系了腾讯，腾讯方面给出报价：60个城市，每个城市5万元，一共是300万。
300万？他们全年的预算都没有300万，怎么办？此方案行不通。
要花小钱，还要办大事。他们头脑风暴了三天三夜，终于想出一个解决方案：各位在出差的时候，不管是出机场还是火车站，都能看到接人的牌子，会主动地多看两眼。基于这样的洞察，酒店员工在火车站接人——这就成了一个很好的品牌露出点。当然，如果是在杭州接马先生，并不能成为新闻传播，但如果是在杭州火车站接马云，或许就是一个很好的创意。
有没有更好的方案？
他们又头脑风暴了一天一夜，罗列了各种名字：范冰冰、冯小刚、崔永元……人名是列了不少，但不能直接用，到时候人家来打官司告你侵权怎么办？有没有一个自带流量又不算碰瓷的人名？
他们又头脑风暴了一天一夜，不断地陷入绝望，这个时候会议室的电视里在放郭德纲的相声，俞冠彬和团队成员看到这一幕后立马被“击中”了：郭德纲正在调侃于谦，说于谦的老婆小名叫铁锤，于谦很疑惑地问“那大名呢？”，“王钢蛋”这个名字就闪亮登场了。
后来，他们在全国60个城市的高铁站埋下了这枚创意炸弹：当你走出火车站，就可以看到城市便捷酒店的员工举着牌子，上面写着“王钢蛋，你老公叫我们来接你”。为了品牌的植入，每位员工的衣服上都挂着大号工牌。全国60个火车站，假如每天每座城市有100趟列车到达，每趟列车有1000人，这样可以触及的体量大致就有600万人，尤其是那些差旅客户。
果然，从后来的现场反馈来看，许多人拿出手机拍照，这个场景在微信群、朋友圈得到了病毒式传播。
最终，这次营销取得的效果是：
微博话题＃王钢蛋是谁＃阅读量4121万，此话题的微博发布数量5.4万，超越了众多明星话题，排名微博话题榜首位；
百度搜索“王钢蛋是谁”的相关报道有3270个。
当月，城市便捷酒店的关键指标也产生变化：
RevPAR提升6.87%；
ADR提升6.66%；
Occ提升0.26%；
城市便捷当月会员数环比增加139.7%。
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