2018年，新式茶饮继续一路高歌，前有、后有鹿角巷，以网红速度快速崛起，被众多消费者捧在手心里。但有意思的是，这两个品牌遭遇到了相同的处境：被山寨、被宣布改名，而相似的茶饮门店在全国依然是雨后春笋般冒出。当然，改名可不是图热闹，也不是风水先生的一时兴起。这些行为的背后，最核心的还是跟“商标”有关。
商标争议，为品牌带来了发展上的困惑吗
最近发现，身边不少朋友的微信朋友圈被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了。
“鹿角巷”品牌在广州召开一场发布会，宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来了明星到场助阵，还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资，并启动全国招商。
随后，号称鹿角巷创始人的邱茂庭通过媒体发声：“我们依然叫鹿角巷，鹿角戏是山寨”，一时间，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖。
而几个月前，这种“真假之战”的品牌更名大戏早已上演过一次。
今年年初，靠“占卜”形式，答案茶在抖音上突然蹿红。随后，全国各地出现了各种“仿版”答案茶，消费者也搞不清哪个才是真“答案”；而据称是答案奶茶创始人的杨燕钊，花重金购入注册商标，更名为“1314茶”，建立全新的品牌来摆脱被仿冒、被山寨的困扰。
也就是说，跟“鹿角巷”一样，“答案茶”同样也经历过被大量山寨、宣布更名、融资的相似场景。
兴茶君在国家商标局网站上进行查询时，发现“答案茶”、“鹿角巷”这些品牌的商标注册数量庞大，但非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但却很难分清版权归谁。
例如目前“鹿角巷”商标在餐饮的商标上仍还处于空档期，还是这两者都还没有真正在国内取得过的商标注册
更直接地说，他们可能也不算被山寨，毕竟，他们也很难证明究竟谁是原创。
“有些企业也是考虑到市场假冒、抄袭乱象已严重影响、损害品牌形象，商标注册问题又迟迟不能得到有效解决，这会成为品牌经营发展的绊脚石。”一位业内人士告诉兴茶君，茶饮的竞争门槛并不高，哪个茶爆红了，市场上的仿冒、山寨行为就会跟风而上。
回想当初。皇茶也是不堪山寨之扰，迫不得已更名喜茶，但即便更名，抄袭者依然如影相随，甩都甩不掉。
抄袭、山寨现象为何屡见不鲜?
在很多人看来，山寨、模仿是一条走向成功的捷径。别人走了很多弯路才有今天的成就，模仿者靠着抄袭，可以降低风险与成本，还能在市场上快速获得人气与口碑，一步到位。
还有一点，侵权成本低。打击山寨，侵权的事情，走行政执法的过程历时较长，原创者的维权会占用企业较高成本，反而侵权的成本低，维权效果难以保障。
那么，新式茶饮造出的这一“更名”风波，又给我们茶企带来了怎样的反思呢？
加强茶行业的品牌保护和维权意识
其实，2017年就红透半边天的喜茶，因其原名“皇茶”的商标一直注册不下来，也是转而采用购买商标的方式，买下了“喜茶”这一商标。
因此，企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标，最好还持入强关联的域名。
企业根据实际经营考虑注册商标时，除了核心类别，也要把发展布局中可能涉及到的重要类别、关联类别都同名注册了，在相似度上、品类上进行全面注册，避免之后不必要的损失。
如今的喜茶在这块的维权意识也很主动，通过开放各种渠道，设立“喜茶山寨反馈群”，全员收集、反馈山寨信息。
现在互联网那么发达，茶企可以充分利用官网、微信、微博等社交平台甚至交易的小票上，积极宣传自己的“正宫”地位，帮助消费者快速区分山寨货。
商标就是品牌的铠甲，任何行业都一样，商标对品牌发展的重要性不言而喻，市场的竞争最后必将是品牌的竞争。
品牌作为企业市场营销的有力武器，是企业后续发展的通行证；同样如此，我们的茶品牌，
也要避免商标所存在的争议给品牌发展带来的困惑
，而且，要想在市场上长久立足，同样要努力提升品牌保护与维权意识，及时发现和打击市场中的各类侵权行为，从而有效的维护品牌在市场上的声誉。
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