直播营销从诞生之初就迅速风魔整个营销界，它是视频营销划时代的产物，在视频行业诞生以来的十年的发展历程中，广告的赢利点还是以贴片为主。直到最近两年，直播营销的出现，才使视频营销逐渐趋向多元化。网络直播营销结合内容营销、互动视频、粉丝经济、视频电商等的模式，使互联网营销呈现出百花齐放的状态。
直播最大的优势在于带给观众更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，這是其他平台所无法企及的。它的实时互动性以及对用户注意力的凝聚和品牌营销价值，很容易使品牌成为大家关注的焦点。
因此，直播相对于传统的营销方式，更容易吸引用户的关注，聚集起用户的注意力，尤其在自身品牌有一定知名度，或者引入明星、网红等公众人物的情况下，一场直播聚集的人气更是成倍增长，相对于微信10W+的曝光量，直播可谓轻轻松松就是上百万的曝光度。而对于明星和网红而言，通过直播这种方式与品牌合作，不仅能获得代言费，同时还可以拉近与粉丝的距离，并在聚集新粉丝的同时，获得打赏等新的收入来源，可以说是双赢。
直播营销为何拥有如此大的威力？我们可以从以下几点来说明：
一、直播营销的本质其实是一场事件营销，除了营销的广告效应外，事件的本身就是一个话题，再加上明星或网红在直播中与其粉丝们的互动，使事件的话题性呈爆发性增长，从而更轻松地进行传播，吸引到更多的观众关注。
二、直播营销能体现出用户群体的精准度。互联网时代，观看视频的特点是随时随地想看就看的，而直播恰恰与之背道而驰。观众需要在特定的时间进入播放页面才能看到直播，虽说事后，有些商家会将直播的视频上传到各大视频网站，让更多人可以了解到直播的内容。但是回看就没有了现场互动的乐趣，也没有了一群人讨论的气氛。从这点来看，直播营销能真正识别出品牌忠实的粉丝。
三、直播能实现即时交易。通过明星或网红的现场体验，使观众真实了解到产品的特点，从而在心理对品牌产生很好的口碑。如果在此时，在直播中显示出购买购买途径，相信会有许多用户现场就买单。最经典的案例就是巴黎欧莱雅的戛纳电影节的直播，通过现场展现明星们在后台化妆间用欧莱雅产品化妆全过程，使其天猫店多款产品一夜售罄。
四、让感情深化，使品牌信息深入人心。观看直播的人都是一批具有共同志趣的人，在直播过程中，让这批具有共同爱好的人情绪相互感染，再加上品牌商的恰到好处的推波助澜，这必定是一种让品牌信息深入人心的营销方式。
网络直播营销自诞生到现在才一两年的时间，在其崭露头角的时期就让这么多企业和个人得到丰厚的回报，可见其未来发展潜力可见一斑。互联网时代，创新是行业的主流，相信在不久的将来，它定能被挖掘出更多更多元化更有趣并且效益更好的玩法。
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