品牌VI不止是本册子，更是一道圣旨

品牌VI不止是本册子，更是一道圣旨

【VI的核心是LOGO规范】

公司在初创是，因为资金有限，忙于生存，对VI这件事往往会不够重视。当企业渡过了危险期，慢慢形成一定规模的时候，就会考虑LOGO要不要好好再设计一下，整个企业、品牌的视觉层面通过VI来规范起来。

我们来看下VI的定义，VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面，分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI手册除了本名“视觉识别”外，有时候也会叫别的名字，比如品牌视觉指导手册、品牌风格指导、签署使用规范、品牌手册、品牌标准、LOGO指导手册、品牌保护指导、企业设计手册……等等。如果你看到这些名字，不用怀疑，他们都是VI手册。

从上面的别名中，我们来思考下VI的核心是什么呢？就是一个简洁美观的LOGO，如果没有一个标志，VI就无从谈起了。所有的VI手册，第一部分就是把LOGO讲清楚：图形为什么这样设计、选择这个字体理由是什么、字体和图形构成的位置距离规范是怎样的，在深色和浅色背景下，LOGO分别用什么颜色，该不该反白处理？这些都是VI基础中的基础。当然，可能还有设计一些品牌的图形花边，来配合LOGO使用，但由于VI的核心是LOGO，本质上你可以把VI手册看作是LOGO使用手册（毕竟事实上，国外真的不少人把VI手册叫做“LOGO GUIDELINES”）。如果LOGO设计没有通过定稿，就不会做VI。LOGO设计确定了，那么VI就可以放心动工了。

【VI是整个企业品牌的视觉标准】

有些企业在漫长的发展过程中，由于业务或者理念变更（也许纯粹是因为新上任个CEO）会重新设计他们的LOGO。新LOGO出炉的同时，新的VI手册也会发布出来，里面把新LOGO在各种场景下的使用规范讲得仔仔细细，精确到毫米。做这么多的设计规范，企业品牌是要达到什么目的呢？就是保持品牌风格的统一，把品牌印象的“跑偏”控制在合理范围内，让所有接触到该品牌的受众，得到的信号都是统一的。比如说汽车的VI，除了常规的广告、物料规范外，还有整个4S店建设，事无巨细都要按照VI手册来。对于汽车企业来说，4S店是距离消费者最近的地方，只有严格按照VI规定的标准来打造，整个销售的“气场”才是正确的，才能给千千万万个消费者统一的品牌印象。

【VI是最直观的品牌资产】

统一的品牌风格其实不是虚无缥缈的调性、意境这些，而是真实存留到消费者脑海里，对这个品牌的认知。比如LV的VI规定了门店也要像他们家包包那样画满LOGO，那整条街LV门店就是最好辨认的。这就是VI统一一个风格，为品牌积累下来的品牌资产。通常来说，越是历史优秀、实力雄厚的品牌，他的风格就越是控制得严谨，反之，年轻而实力偏弱的品牌要保持统一风格不太容易，这也体现了企业家、品牌方的意志力。的确，有时候不变比变化更难，不变就意味着坚守，这更考验人性。

总结来说，VI是一本“LOGO使用规范”，更是一道顶层设计的圣旨，让品牌方能够紧握一根品牌风格不跑偏的准绳。