消费者作为营销的起始点和终极目标的多重属性，入木三分，根基扎实。

永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者。

如何迅速获得消费者的认知并打动消费者，对于企业得消费者的认知并打动消费者的成本越低越好，大家都追求获得认知的抽放比竟争对手更合理，更高效。

01品牌就是符号

有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它，熟悉它，喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。-超级创意就是创级符号，他蕴藏在人类文化里的”原力”是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

它已经为掌握引爆它引信的人积聚数万年的能量，将超级符号嫁接到品牌，就得到超级创意，超级产品，超级品牌，超级企业。

如：巴黎的符号是埃菲尔铁塔，纽约的符号是时代广场，还有一个固安工业园，为了广告，

我爱北京天安门正南50公里。超级符号-北京天安门，标注了固定的位置-正南50公里，一听就知道在哪里了，它的投资价值也就出来了。

02建立品牌就是建立符号

一个超级品牌就是一伟大的符号系统，品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是，国庆的宣传很多手势，旗帜，纪念牌，音乐，服饰，钞票图案等好上一套符号系统，只是国家的符合的功能是治国，品牌的功能是销售。

03符号在品牌战略中的价值

什么是传播，人与人之间，人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递，信息接收或信息反馈活动的总称。

04符号的三个功能，是传达指令的功能

功能一：指称识别功能，功能二：信息压缩功能，功能三：行动指令功能，正是营销传播中所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值

05打造成品牌符号后的效果

每个人记得的都是同一片，一记就牢，不容易忘记，能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播。

每个人记得都是同一片很重要，不要像盲人摸象，摸了几年都摸不全，传播是什么，一传十，十传百，百传千，猫被传成大象，想要传播的东西不被传歪，不被损耗，不被夸大。

就是打造一个明确的符号，如三精的口服液，每个首先想起的都是蓝瓶，带来纯净，安全，科技的联想，田七牙膏，就想到拍照的时候喊“田七”所以品牌符号为“最小记忆包”用以提高记忆和传播的效率及准确性，极大地降低记忆和传播和成本。

06宣传即重复

重复是宣传最大的智慧，要做到很不容易，人们耐不住再上创造一番的冲动，于是他们会丢掉自己的金子，搞点新花样出来。

07什么叫超级符合

就是人人看得懂的符合，并且从人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存丰，只要一看见这符号，就会听它的话。

08构成品牌符合的五大路径

视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉，这五大感觉就是五条品牌符号化路径。视觉第一，听觉第二。

09你的品牌超级符号是什么？

厨邦酱油的品牌超级符合就是餐桌，布绿格子。

田七牙膏的品牌超级符号是拍照不喊“茄子，

喊田---七--，三精口服液科上蓝盖瓶，阿迪达斯的品牌就是超级符合的三条杠。

超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包，它始于符号，又进化成为人类的文化符号，你的品牌超级符号是什么？

010一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。

说清与行动，是有非常大的本质区别，

说清是主观，说动是客观，说清是相对，说动是绝对。

011品牌所谓“大方向定了”，其实什么都不是

必须回答一个问题：如何能将如此多的职能合并在一个团队？

答案是它们本来就是一件事情，把它们分开的人，才需要举证说明为什么。

无论你是什么战略，什么定位，最终都要落实为具体的创意，才能成立，才有具体价值。如果懂战略的人没创意，或者有创意的人不懂战略，那他们的懂战略跟有创意都是假的。

痛恨开会的时候听到人说“大方向定了”，大方向什么都不是，因为在那大方向上的人很多，只有提出了好的点子，完成了具体创意那临门一脚，才能得分。没有创意，战略等于零。

上面对于品牌我有了新的领悟，这本书真的非常好，希望家红的分享对您有帮助。️️️