Running Web Experiments

对网站的小改动：

1.the position and color of the primary call to action

改例子可以看出：

1.按钮上面的文字看起来毫不起眼的改变会带来巨大的影响

2.我们的直觉往往是错的。

视频并不一定比图片效果更好。

使用祈使句会增加点击率；

网络测试原则：

两个版本之间均分访问人数；

先小部分人测试，看下会不会有问题；然后在慢慢增加人数到五五开。

如果观察到了问题，马上停止试验。并且重新继续排查问题所在

人们会适应网站一段时间，因此需要保证试验进行足够长的时间，因为如果你一开始发现问题，可能是人们不熟悉

随机分配试验的三个关键点在于：

1.consistent

2.durable

3.independent

1.分配的流量应该是一致的；同一个人每一次登陆时看到的界面应该是相同的；同时是为了让实验者不会觉得你的界面是完全不可预测的

2.持久的，需要进行一段时间

3.独立的，不应该先运行一个，再运行另外一个，同时进行。

1.设计师的角色要转变到创建多种不同的候选方案

2.人们往往太过自信。