任天堂的中国之路

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##更新于2016年11月5日

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前不久神游科技(iQue)的官网发布了一则公告，正式宣布神游的第一款国行家用游戏主机神游机(神游N64)将于今年年底停止所有服务。而作为一款生不逢时的游戏主机，从诞生之初就一直在严峻的中国游戏市场上一路逆流前行。如今十几年过去了，浪花淘尽英雄，曾经代表一个时代的神游机也终将落幕，告别了那个一直坚持却并不辉煌的时代。

其实说起神游科技大家可能会比较陌生，但提起它的老东家，江湖上威名赫赫的游戏霸主任天堂，估计是无人不知、无人不晓。神游科技是任天堂与美国华裔博士颜维群在2002年共同投资成立了一家电子游戏公司，目的是为了踢开之前的游戏代理公司香港玩具商“万信”，亲自进入中国市场来发售自家的游戏产品。并于次年11月发布了旗下的第一款游戏机——神游机(iQue Player)，同时这也是自2000年国家颁布“游戏机禁令”后，第一台在中国大陆正式发售的游戏机。基本上神游科技可以被认为是任天堂进入中国市场、实现其企业战略的一次重要尝试。

被誉为全球游戏界三巨头之一的任天堂成立于1889年9月23日，创始人为山内房治郎，公司的主营业务是游戏机与游戏软件的制作与发行。从最初的经营纸牌游戏的小工厂，到如今游戏界乃至整个商业界的企业巨头，任天堂都以严谨的产品理念，认真的企业文化，打破了一个有一个的记录，塑造了一个又一个的神话。直至今年7月15日，受任天堂授权开发的手游《精灵宝可梦go》的影响，任天堂的股票在单天交易量突破了47600亿日元(约450亿美元)，打破了日本东京证券交易所的纪录。从1977年与三菱合作转型开发电子游戏，到80、90年代凭借家用游戏机相继在美国和日本国内大获成功的任天堂，在世纪初又把目光瞄向了刚刚改革开放、正在飞速发展的中国市场。

1994年，任天堂在香港找玩具商“万信”代理任天堂产品。这是任天堂在中国走出的第一步，虽然在这之前红白机就已经出现在中国大陆了，但那都是通过水货、走私等方式进入的市场，而通过“万信”任天堂的产品第一次从正规渠道进入了中国香港，并囊括了大陆、台湾等地区。虽然成功进入了中国市场，但任天堂迎来的却不是好消息。由于之前水货的流通，导致大陆、香港和台湾都有了小霸王、小天才等相似的山寨产品，并且价格低廉还支持中文，于是任天堂的红白机很自然的扑街。也宣告了任天堂在中国的第一次尝试失败。

面对残酷的国内盗版市场，任天堂并没有放弃，开始了第二次尝试。在GameBoy出现后，任天堂让“万信”更加用心的经营中国市场，一方面增加中国玩家的游戏体验，设计中文的说明书和游戏封面。另一方面加强对游戏机的宣传，请香港明星郭富城拍广告、上电视等等。可以说通过种种手段硬生生的从水货遍布的市场上，抢回了不少份额，据记载当年“万信”在中国区销售的行货版GameBoy达到数百万套。但是游戏机虽然卖出去了，可盗版卡带横行的现状却没有任何改变。总的来说，这一次尝试算是成功了一半。

之后为了解决玩家不买正版游戏的问题，2002年投资成立了神游科技，专注中国市场，开发本土化的任天堂游戏。并于次年发布新款游戏机“神游机”，也正是这一年任天堂遭遇了前所未有的滑铁卢。由于对中国玩家的不了解，错误估计市场形势，糟糕的游戏体验，加上当时1500元一套堪称天价的价格，导致当年极为惨淡市场份额，另外在加上世界市场上遭遇的狙击，寻求不得任何帮助任天堂要不是因为小神游(GBA)及时出现挽回了损失，任天堂的历史也许会就此改变。因此这一次的尝试无疑又是失败了。

由于国内玩家偏爱盗版的心理，国家政策的打击，存在3年的神游机在2006年宣布停止运营，同时也代表了任天堂对中国大陆市场的一次放弃。继而转向香港、台湾，企图以此为跳板来达到曲线救国、开发中国市场的目的。

2008年是任天堂也是神游的转折点，一方面得于国家政策的放松，各类游戏的审核通过，另一方面任天堂选择了将游戏软件内置到游戏机的方法，使得盗版卡带的问题，得到了很大的缓解。可以说作为老司机的任天堂，已经略微摸清了中国玩家的套路。也为之后的占领中国市场打开了一点局面。但受困于任天堂之前的“锁区”政策，大量玩家对正版游戏的不感冒，让本以挤入中国市场的任天堂依旧不愠不火的发展。

而今年发布的新一代主机Switch，让本应在国内沉寂已久的任天堂有一次成为热门话题，这款集掌机和电视游戏于一体的游戏机设备，也是任天堂准备打破多年来的僵局，再一次扩大中国市场份额的信号。

回首任天堂在中国走过的22年，从最初找香港“万信”代理想要打开中国市场遭遇失败，再到请明星代言挽回一城，再到踢开“万信”成立神游单干惨遭滑铁卢，再到放弃中国转战台湾香港，再到低调回归顺利发展。一路走来任天堂在中国战山寨，战盗版，战衙门，战玩家，战根深蒂固的免费心态，可谓是辗转南北，几经风雨。总之任天堂与中国市场这22年的恩怨用一句话概括是：“纵你虐我千百遍，我仍待你如初恋。”

至于任天堂今后在中国的发展，有一点是永远不能回避的，那就是玩家们的盗版情节，这个问题一天不解决任天堂的中国市场，将永远只能缓慢前行，得不到井喷式的发展。但从目前的形势来看，这一问题也将越来越乐观。就拿Steam公布的数据来说，2015年国内用户约有600万，占全球Steam用户的4%。而2016年3月份的时候，中国区Steam用户数目增长至800万。到了5月份，更是达到了1000万，占全球Steam用户的5.6%。Steam用户数量超越了巴西和德国，位居第三。用户数量急速上升的同时，游戏销量也得到了快速增长。以《GTA5》为例，根据SteamSpy网站的统计结果，在Steam平台上销售的《GTA5》总量超过530万份。其中美国以约20%的占比位列第一，推算销量为110万份。而中国区销量所占的份额为12%，也就是在国内销售了大约63万套，仅次于美国。而结合Steam用户数目来看，美国Steam用户接近国内的三倍。国内玩家玩家的购买力可见一斑。以上我们能够很明显的看出国内玩家对正版游戏的消费能力，甚至我们能够更加乐观的估计，到了2018年消费正版游戏的玩家将会成为主流，而任天堂、索尼、育碧等著名游戏厂商在中国市场的发展也将实现跨越式的突破。