近日，网上流传出一份所谓的权威机构报告。此报告声称，京东成为家电线上市场的No.1，就2019年第一季度市场份额占比来说，京东占61%，狠甩仅占27%天猫和9%的苏宁，自然成了国内家电线上市场的龙头老大。
“权威报告”真假不得而知
这份“权威报告”乍眼一看，貌似官方权威十足，实则其图文数据等真假还有待商榷。读者细读之后，不难发现报告主捧京东，评价未免太过于主观些了吧。而这样的报告，着实让人难以与权威和专业联想、挂钩。与此同时，诸多推销京东的软文营销平台的文章更是接踵而至，多如牛毛。因而结果，我们不得而知。
仔细斟酌，这份报告的含金量更是不堪一击。就分析家电产品线上销售情况的这一页而言，从头到尾，我们只能看到明晃晃的京东市场占比额为61%。关于市场规模、已售出产品种类、同行业竞争情况也再无其他事例支撑。这样单薄的数字证明，无非是掩耳盗铃自欺欺人罢了。显然，这样的报告着实让人匪夷所思。
同样，读者也可以从该报告家电产品线上销售之后的内容发现，吹捧京东的意味愈来愈强烈。报告不由分说地把京东在智能手机和家用电脑两项数码产品列为市场的“华丽战绩”，以偏概全，只一味地“跨界”吹嘘手机和电脑等数码产品的销量，却对空调、冰箱、洗衣机等传统意义上的国民大家电只字不提。
撇开这些不谈，敢问哪个读者可以接受一份言过其实的“权威报告”吗？而这报告中只能出现京东独一家的市场总销售额比例，毫无同行竞争机制和激烈的现象吗？这样的报告毋庸置疑，只是京东这一家的代言人罢了，着实没有任何说服力。
现下我们就京东2019年Q1收入1211亿元真实数据而言，并根据京东2017年公开数据推算，2017年京东非电品类占比过半，按照现在增长占比姑且也是55%左右，而3Ｃ和家电则占据45%。如果依据当年的数据推算，京东的家电占比应为22%，由此可得出京东今年Q1家电产品的收入约为266.4亿元。
而根据国家家电研究院发布的权威数据，2019年Q1国内家电线上销售总额为670亿元，我们估算出的京东266亿元的销售总额实际占比不足40%，这与家电院公布的京东线上渠道家电份额占比39.8%基本吻合。却与所谓的“权威报告”中提到的线上市场占比超过61%并占据家电行业龙头的地位相差甚远。不知道这样的数据，是依据什么样的销售额分析出来的？
显而易见，京东是把家电和3Ｃ的销售额进行捆绑宣传，以此来促成自家“家电行业龙头”的假象。把手机也归纳到家电行业，真是让大家耳目一新啊！
报告的最后基本上在介绍新零售概念，值得一提的是，此报告中没有提到“新零售”、“智慧零售”等常用的新零售词汇，而使用了京东提出的“无界零售”一词。如此看来，与其说这是一份权威机构的报告，倒不如说是这是京东给自己量身定做的嫁衣，让自己看起来更加光彩夺目。
权威机构报告从何而来
其实，像京东这样定制“权威报告”的造假现象早已屡见不鲜了。类似于这个名为“中国电子商务协会”的“权威”机构，几乎每个季度都会在各大营销平台等媒介推送一篇“京东私人订制版”的行业调查报告，已成了京东的专属“固定节目”。
通过百度词条搜索，我们发现“中国电子商务协会”是一家早已被国家民政部注销的山寨机构。“2018年12月20日，民政部对中国电子商务协会作出撤销登记处罚，同时将中国电子商务协会列入社会组织严重违法失信名单。”
一家严重违法失信的山寨机构如今却摇身一变，成了京东营销号们的“权威专业机构”。如此说来，京东借此欲盖弥彰，就是要打压阿里、苏宁等同行，来彰显自己虚假行业的第一吗？
建议京东可否下次换个套路，亦或是换个头目更大的机构，滑天下之大稽？
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