文/不休
01“看不见，看不懂，看不起，来不及”
马爸爸说，大部分的人看机遇都有四个阶段“看不见，看不懂，看不起，来不及”。
每个人认知水平的不一样决定了他对事物的把握，认识的高度，最终导致注定的结局。打开支付宝客户端，你会看到里面有购物娱乐、财务管理、教育公益、便民生活、资金往来等等模块，衣食住行，生活的方方面面都囊括在里面。
喜欢听喜马拉雅的朋友，会知道里面有一款节目叫《吴晓波频道》，晓波老师会给我们定期分享财经类知识，也有一帮铁杠粉丝。那么问题来了，如何看待阿里和晓波频道呢？
“入世的价值大于说教”，马云基本是什么都做，“让天下没有难做的生意”，没有什么屌丝不屌丝。晓波是纪实类财经作家，“说教式”传播知识，拒绝屌丝文化，你不喜欢我的节目可以取关。晓波频道也有其自己的价值，但总体价值远远不如阿里。这既是定位的不同，也是格局，认知的不同。“小姐心态、寡妇待遇、妇联追求”，冯仑这句话非常形象地概况了企业家的三种境界。“小姐心态”就是说服务为王。不要选择客人什么态度、什么姿势，客人来了好好服务，不管是否是精英，你都要服务。“寡妇待遇”就是没人疼、没人爱，上边没人，下边没靠。“妇联追求”就是积极要求进步，勇敢支撑半边天，人生在世，当有肩担。这才是真正有格局，认知到位的企业家该有的追求。
如果要把BAT三家未来发展排个名次，我们会怎么选？
阿里、腾讯、百度。为什么百度会放到最后呢？李彦宏是技术型领导人，未来的战争是单纯的技术吗？不是，是社会百科大综合，是个人认知的战争。企业家的瓶颈往往会变成整个企业的发展天花板。为什么刘邦这种无赖能打败项羽当上王，项羽就像一个技术大牛，谁也瞧不上，刘邦不同了，我啥都不懂，但我懂得将最合适的人放到最合适的地方。韩信后来报复项羽，竟然是因为项羽当年拒绝了提拔他，最后也没躲过刘邦的迫害。归根结底，认知决定未来战争胜利。
02什么是认知？
什么是认知？百度百科定义为“人们获得知识或应用知识的过程，或信息加工的过程，这是人的最基本的心理过程。”不休认为，认知是个人对事物的直接决策能力。
美国精英教育，教的就是一种决策能力，面对重大事项的判断。无论是个人成长，企业经营，社会发展，每一个决策的做出经常产生深远影响。“方向比努力更重要”，认知决定一个人的命运。
03用认知来看透真相
《人民的名义》热播后，达康书记瞬间成为网络热点，“支持达康书记的GDP”等搜索指数，蹭蹭蹭地往上走。达康书记属于认知比较高的一层，最顶层的是沙瑞金这种，接着是育良书记和达康书记，再下面才是侯局长，祁同伟，。。。，最后才是，大风厂的工人。个人认知很大程度上决定了你能在仕途走多远。
《摔跤吧爸爸》，同样是大热影片。里面爸爸能做出决定，不顾所有人反对，让两个女儿去练摔跤需要什么样的魄力？后来，大女儿在奥运会上，面对强大的竞争对手，心里想着应该如何战胜对手，内心是毫无把握的，赛场瞬息万变，胜负在一瞬之间，哪有那么多时间去考虑。这时爸爸站出来了，教练指挥她防守，爸爸则认识到该进攻，教练要求她进攻，爸爸则告诉她防守，最终大女儿在爸爸的认知指导下打败竞争对手。除了年轻时就是全国冠军，这和爸爸的个人认知是无法分开的。
古代战争，经常会用到羊皮纸做的地图，如果地图缺少了一角，整张地图基本都没用了。缺失的一角，可以指明方向。没有它，认知就失调啦。
特朗普上台很大程度上是因为得到了美国工人阶层的支持。美国一直重视两个极端的发展，一是华尔街硅谷这种最精英的地方，有了它们，世界的潮流，最顶尖的科技就在这里，另一个就是最底层人民，我给你最低生活保障，保证你不饿死。还有中间占很大比例的工人阶层，就开始作死。经常搞罢工运动，要求各种福利。工会体系总是为工人们寻求各种福利，工人终于如愿每天只工作6小时，绝对不加班，美国的人工成本很高。最后，美国很多大企业都直接将工厂放到国外，去寻找低成本地方，富士康代工苹果就是一个很典型的例子，反向造成美国工人的就业率低。工人阶层也认识到了这一点，所以特别重视他们的特朗普上台。奥巴马时期的医疗方案计划最终落地了吗？没有。因为任何一种福利制度，买单的一定是普通百姓。一个社会工会太强和福利太好，最终会造成整个国家的运营压力剧增，事物永远是相对的。美国高层认知体系早就看清楚了这些。对中国来说，在一些基础学科，如法律、物理等方面一时还无法超越美国，人家有几百年的积淀，但对于新兴领域呢？比如前期的电子商务，大家起点都差不多，所以我们看到淘宝打败了EBAY。中国人相对世界上其他很多国家的人，有一个突出的特点，就是能忍。希腊人民要求福利保障，要求绝对地民主，造成的后果就是国家整体负债，国家都是要倒闭的。中国人民不一样呀，四大文明古国，就咱们活得不亦乐乎。我们可以一周五加二，白加黑的工作。中国还是非常有机会的。一直谈教育强国，信息强国，不休认为都是非常有必要的。我们国家的基础设施建设，除了高速公路，高铁，卫星，导弹，还要有教育的基础设施，信息的基础设施，这才是提高国民整体认知水平的直接手段。
04认知对个人的意义
现在的年轻人，包括不休，大学毕业都会面临一个抉择，是找份国企稳定的工作还是像浮萍一样野蛮生长。一方面中国传统文化特别儒家对这个阶层的影响太深入了，即使年轻人自己有去拼、去抢、去远航的想法，经常会受到家人的牵绊。“养儿防老”，“国企稳定”，这些观念会时不时出现。一个家庭凑够了50W送子女去国外读大学，最终还是会希望子女回到自己的小城市拿十几万的工资，哪怕子女在国外能拿几十万美金的薪酬。另一方面，子女自己也会考虑，父母养大不容易，要回到身边孝顺。但这就是真正地孝顺吗？
最大地孝顺是有能力让自己关心的人幸福。未来人们和可能是活到120岁的，生物机器人可以治疗癌症等等疾病，可以根据DNA给你换肝，换肾。但最新科技一定是需要高成本的，最开始能得到这些成果获福利的是哪些人？肯定是价高者得。没有经济能力，能够在未来给父母最大的孝顺吗？怎么样有经济能力，从最开始选择到哪工作，做什么工作开始。这就是认知在推动。
我们很多90后会讲要创业，要精进，但实际经常陷入在早上要不要6点起床，一天设置几个闹钟这种问题上，最终一事无成。什么是企业家精神，天道酬勤。除了你的身体勤，你的思维，你的思考能力，世界观，人际关系，都是更需要提高的，最终是你的认知提升要勤。
2017.05.29
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