一个曲奇饼干的制作过程是这样的：面粉为主原料，软化黄油加糖打发后加入鸡蛋，混合后搅拌。把原料通过裱花器挤出形状放入烤箱180度。10分钟后，面粉、鸡蛋和黄油不见了，变成了可口的饼干。
黄油曲奇饼干
《信息简史》提到物质的转换过程就是信息重组的过程。面粉、鸡蛋和黄油是通过学习采集而来的基础信息。基础信息在一定的模型（裱花器），经过特定条件下（高温），我们就能把原料变成想要的饼干。很明显，这是一个信息相对简单的转换过程，失控的因素较少（食谱），因此成功率通常很高。由此可见, 事物的信息越清晰明了，可执行的转化成功率越高。
相反，失败率比较高的转化，通常是信息量较大又没有模版参考的创造过程。大部分的创业即是如此。
创业是商业上的创新行为。我们不妨参考自然界的创业兴衰史，大自然总是以大规模的失败为代价留下所谓的突变幸存者。王东岳老先生说：稳定者生存，创新者冒险。
袁冰老师说过：蓝海几乎等同于死海，因为没有人尝试过的领域- 其信息越未知而不可被确认，其转化的过程越不可控。这种不可控的程度越高，失败率越高。当然，一旦成功你也就有了把握该信息转化的秘籍。可惜，这里面几乎包含了各种运气的成分。
信息不确定的情况，虽然其稳定性越少，但创造的各种可能性越高。让我们假设一下，jias没有曲奇食谱，也许我需要花上一个月来摸索如何才能成功做出一款好吃的饼干，最终还失败了。可是，也许我无意中创造了黑森林蛋糕呢。
在这里只是想借由曲奇制作的过程，延伸一个想法：信息越明确，事物的针对性越高。相反，信息越不明确，其可能性就越高。
因此，
内部创造可能性 外部保存针对性
老子说：想永久保持一件事情的状态，必须允许另一种状态的存在。
好了，我承认只是想完成任务。
晚安。
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