书名：非显著趋势：如何把握即将到来的机会
作者：(美)罗希特·巴尔加瓦/陈一枬
译者：王烁
页数：246
定价：58元
出版：中信出版集团
时间：2017年9月
评介：
成功意味着抬起头来，而不是低下头去。
——罗希特·巴尔加瓦/陈一枬
奥斯卡·王尔德(OscarWilde)说过，能预测意料之外的事情，即是真正的现代智慧。收到《非显著趋势》这本新书的时候，我想的是未来。怀着对未来的好奇和焦虑，我翻开了第一页。
从这个初衷来看，我的希望落空了。什么是趋势？作者几乎全书都在强调：
趋势就是对加速发展的当下进行推敲后获得的独特看法。最有力的趋势能够根据对当下的观察，预测不远的未来。理解不远的未来，其价值超乎你的想象。
我研究和书写的是短期内有确定性的未来。我的秘密就是提升自己理解当下的能力。对当下的理解越深刻，就越能精确预测未来。
与其说《非显著趋势》在传播未来趋势，不如说是在培养思维方式。这本书的内容是通过观察别人忽视的事物，采用不同的思考方式，推敲各种想法，用崭新、独特的方式描绘加速发展的当下，进而培养这种现代智慧。无论你想怎么读，本书的目的都很简单：帮你提升观察理解周围世界的能力。
有价值的趋势从来都不是对未来世界的凭空猜测和痴心妄想，而是基于对当下世界的细微体察和用心揣摩，以另辟蹊径的方式理解当下那些“加速发展的现象”，从而获得一种关于不远的未来的独特洞察和发现。
以非凡的视角观察周围的世界、理解发展的当下，就是最好的趋势。这是我读完此书后的最大收获。
你呢？（文/小菩提儿）
札记：
《非显著趋势》浓缩版
（全文5011字，预计阅读时间8分钟）
序言
1、面对未知的世界，我们能做的，唯有拥抱和参与。
2、越是迷雾重重的时代，越是自己觉得重要的事情，我们越想看得更远，看得更早，看得更清晰。
3、对于那些能够真正洞察到趋势的人来说，这是一个最好的时代，也是最坏的时代。
4、有价值的趋势从来都不是对未来世界的凭空猜测和痴心妄想，而是基于对当下世界的细微体察和用心揣摩，以另辟蹊径的方式理解当下那些“加速发展的现象”，从而获得一种关于不远的未来的独特洞察和发现。
5、拥抱新事物，常怀对于世界的好奇之心，学习之心，才能融入时代。
前言
6、真正的领导力、创新和改变世界的思想来源于以非凡视角看待周围的世界。成功意味着抬起头来，而不是低下头去。
7、高效的领导人和成功的企业都会承诺在对话中学习。真正深刻的见解来源于倾听，而非讲述。
8、何谓趋势?趋势就是对加速发展的当下进行推敲后获得的独特看法。
9、最有力的趋势能够根据对当下的观察，预测不远的未来。理解不远的未来，其价值超乎你的想象。
10、长期决策始于短期决定，所以相比较猜测20年后会发生什么，理解世界的实时变化更有价值。
11、本书的目的都很简单：帮你提升观察理解周围世界的能力。掌握了这一点，你每一天都能提升创新思维。
第一章 如何记录好点子
12、筛选是一种秘密武器，正是它将伟大的领导者、远见者和那些无法适应未来的人区分开来。筛选就是从杂乱中寻找意义的秘密所在。在这个内容爆炸、过滤失效的世界，学会筛选比以往任何时候都更为重要。
13、我研究和书写的是短期内有确定性的未来。我的秘密就是提升自己理解当下的能力。对当下的理解越深刻，就越能精确预测未来。这是本书最核心的简单前提，也是任何人都能学习掌握的东西。
14、推敲趋势并不需要某种特定的专业知识，你需要破除心理学家很久以前就提出的“知识诅咒”——专业知识导致视野狭窄。换句话说，你对某个主题越了解，就越难看到非正统的观点，越难接受违背原有知识的事物。真正的创新需要独特的思维方式和能力，发现别人错过的东西。
第二章 推敲想法的艺术
15、策展人按不同的主题将藏品进行整理，讲述各种各样的故事，将孤立的物品或原件编织成一个故事，为各种孤立的事物增添了意义。
16、推敲想法的五个准则：保持好奇心、善于观察、变换无常、深思熟虑、简洁凝练，这五个准则可以帮助你把策展的力量应用到实践中，挖掘更好的想法。
17、保持好奇心的3个秘诀：(1)花时间接触更具智慧的媒体内容。(2)购买目标受众不是你的杂志(3)多做停留，提出问题。
18、培养观察能力的3个秘诀：很多人花了一生的时间去观看，而不是观察。提升观察能力意味着训练自己发现别人常常错过的细节。(1)回答孩子提出的问题。(2)发现行动中的模式。(3)放下手机。
19、变换无常的3个秘诀：(1)用实体材料保存想法。(2)快速评估想法。(3)用记号笔做注解。
20、深思熟虑的3个秘诀：(1)选择等待。(2)经常改写。(3)多作停顿。
21、简洁凝练的3个秘诀：(1)从常见的概念开始。(2)简明扼要。(3)像诗人一样用词。
第三章 干草堆方法论
22、预测未来的最好方法就是创造未来。预测未来之前，要通过观察去理解当下。
23、干草堆方法论这是用比喻的手法描述方法论，描绘了这样一个过程：首先专注于收集题材和想法(思想的“干草”)，用来描述一种趋势(思想的“针”)，为题材和想法赋予意义。
24、干草堆方法论第一步是收集，有条有理地从人际互动和生活体验中积累题材和想法。
收集想法的3个秘诀：(1)找到自己的保存方式。(2)记录下喜欢某个想法的原因。(3)捕捉想法，而非获得结论。
25、干草堆方法论第二步是聚合，将孤立的概念和不相关的想法在更大的框架中进行整合。
聚合想法的3个秘诀：(1)关注人类天性。(2)抛弃平淡无奇的想法。(3)培养直觉。
26、干草堆方法论第三步是升华，进一步挖掘将一个个想法连成一体的底层主题，进而获得一个更为宽泛的概念。
升华想法的3个秘诀：(1)利用单词进行升华。(2)整合垂直行业。(3)跟着金钱走。有时某一特定趋势的底层驱动力主要是它为利用该趋势的公司创造的收入。
27、干草堆方法论第四步是命名，以某种容易理解又让人印象深刻的方式描绘一个升华后的想法。
命名想法的3个秘诀：(1)混搭。(2)使用头韵。(3)转变含义。
28、干草堆方法论第五步是证明，确保有足够的例证和具体研究可以证明某种想法精确刻画了加速发展的当下，进而称得上趋势。
证明想法的3个秘诀：(1)跨行业研究。(2)认识到自己的偏见。(3)验证你的数据来源。
29、每个趋势都应该具备三个关键的要素：想法、影响和加速效应。
(1)想法。大趋势是对文化、商业和人类行为转变的独特描述，在表达出含义的前提下尽量用词简单，但又不过分简化。
(2)影响。当某种趋势使得人们开始改变自身行为，使得公司开始调整销售的东西和手段时，它便产生了影响。
(3)加速效应。大趋势的最后一个关键要素就在于它以多快的速度影响着商业和消费者行为，以及这种影响是否会持续到未来。
第四章 非显著趋势
30、趋势一：跨界颠覆
什么是?最具创意的想法有时来自行业跨界，这一趋势描绘了颠覆者的崛起，他们说话做事越来越倾向于所谓的“跨界”，引起大众注意，影响他人。
如何利用?尊重甚至敬畏那些敢于以不同的眼光看待世界的人。我们越是赞美他们的不同之处，就越能够创造一种新文化：它不仅要我们容忍个体差异，还帮助我们发现差异的美妙之处。(1)考虑跨界者的视角。(2)战略性颠覆。(3)将跨界者请进来。
31、趋势二：网红崛起
什么是?新一代创作者成了网红崛起——他们借助社交媒体建立品牌，吸引眼球，成为下一个热门人物。
如何利用?最重要的技能，似乎就是乐意将个性与真诚以极致的方式直接推向粉丝……接着采用正确的商业模式和策略利用这一趋势。(1)拥抱新兴的意见领袖。(2)跳出平台去思考。(3)做“真诚”的审查人。利用正确的流程对个性和真诚进行“审查”。精确找出可能失去观众信赖之处，并通过改变沟通方式、更换合作的意见领袖，以重获信赖。
32、趋势三：强势女性
什么是?随着我们对性别的定义变得灵活多样，越来越多独立自强的女性被歌颂为英雄、推举为模范，改变着现代社会的女性角色。
如何利用?女人也可以强势、有力、笃定。新一代女性，她们有能力创造自己想要的生活。世界上也会有更多的女人获得教育、开创公司，同时有更多的投资者支持女性。(1)培养女性导师。(2)向女性一样思考。
33、趋势四：设计驱动
什么是?在引入新产品、新想法和新灵感的过程中，设计起着主导作用，它以微妙、大胆、傲慢，有时是出乎意料的英雄般的方式改变着世界。
如何利用?在商业世界里，设计的重要性在过去几年持续攀升。但设计之所以具有英雄气魄，却在于人们通过伟大的设计构想出关于世界难题的解决方案。任何专注于提升知名度、创造影响力的公司都可以利用。(1)采用以设计为中心的思维方式。(2)将设计应用到伟大的构想中。
34、趋势五：价值营销
什么是?众多品牌开展内容营销，进一步整合销售与运营，在扩大宣传的同时以实实在在的方式提升顾客生活品质。内容营销之所以能够获得消费者良好的反响，潜在原因是它提供了实用价值。
如何利用?一个品牌只要能扮演教学者的角色或通过实用功能为顾客解决问题，最终都能出类拔萃。 (1)解决大问题。最好的产品就是为顾客解决问题的产品。要跳出某一个具体问题本身，以更广阔的视野思考顾客需求，提供最有价值的内容和效用持续帮助顾客。(2)回答意想不到的我难题。如果能像希尔顿为所有人解答旅游问题一样，为顾客提供意料之外的效用，你就能想象潜在顾客的反响，想象惊喜的人们带来的口碑效应。
35、趋势六：正念情商
什么是?冥想、瑜伽和静思摆脱了烧香拜佛的名声，成为个人和公司提高业绩、健康发展、增强积极性的有力工具。
如何利用?专注健康、专注幸福的“精神创业”的新领域正在涌现。(1)专注不只是健康，还有精神。(2)将专注力作为重中之重。(3)寻找和创造专注的时刻，将团队聚在一起。
36、趋势七：渴望解脱
什么是?技术、媒体和实物让日常生活越发复杂，人们渴望给生活做减法，寻找享受更多沉思时光的新方式。
如何利用?发现人们在什么时候希望完全抛弃技术。帮助人们“摆脱”技术和媒体的噪声。(1)创建更多静音键。(2)简化，但又不失去意义。(3)解放你的顾客体验。零售行业的一大趋势，就是从推销转变为体验。最成功的转变，就是让顾客开心地将周遭世界甩在一边，深入接触品牌。
37、趋势八：反完美主义
什么是?乐意向他人展示自身瑕疵，本身就有一种美感。通过激进的信息透明，个人和机构在展示真实情况的同时不去掩藏缺陷，并以这种独特的方式获得信任。
如何利用?伴随着人们寻求更为个人化、人性化的体验，品牌和创作者也有意利用个性、古怪和刻意的不完美，让产品和体验更加人性化、更真实、更具吸引力。(1)接受你的“反完美”。(2)反完美和破烂不是一回事。(3)将反完美作为卖点。
38、趋势九：消极忠诚
什么是?大多数计划失败之处，就在于分不清两种类型的忠诚——出于方便的忠诚(消极的)和出于信赖的忠诚(积极的)。实际上，将两者区分开，局面便会大不相同：一边是继续拼命维系顾客，另一边则是追求终身顾客价值。这一新概念推动各大品牌变得更加精明，赢得真正的顾客忠诚。
如何利用?(1)区分消极忠诚和积极忠诚。消费者的忠诚，很大程度上是因为习惯方便，或者是品牌经常给到奖励，以换取消费者愿意主动参与到其中的活动，愿意交换自己的消费数据。(2)收获忠诚，而非利润。(3)激活积极忠诚。
39、趋势十：体验主义
什么是?技术提供了保存历史的新手段，改变了我们借鉴、体验和展现过去的方式，体验前所未有的沉浸感、洞察力和连接性。
如何利用?“体验主义”催生出崭新的职业道路和研究领域。充分利用VR、3D扫描、AR等先进技术(1)保存当下。(2)分享过去。(3)记录故事。
40、趋势十一：智能替代
什么是?越来越多的人将经历延长的成年初显期，他们在20至30岁专注于职业生涯和人生选择，结婚时间更晚，越来越多的技术和服务将自动接管他们走向成人路上的方方面面。下一代年轻消费者希望技术能让生活的各个方面实现自动化，帮助他们更有效地利用时间。
如何利用?(1)重视成年初显期。在青春期和成人期之间还有一个人格成长阶段。他们渴望获得信息，需要支持也需要自动化工具，还会效忠那些认可并尊重这一成长阶段的公司。你的目标应该是成为这样的公司。(2)烦琐步骤自动化。接触这个群体时，关键一点是专注于去除任何不必要的步骤或繁杂的要求，进而提供更好的服务。
41、趋势十二：技术隐形
什么是?2017年技术将继续演进，并将变得更加无声无息，简单易用，适合声控，并深度整合到我们的生活中。我们即将进入技术隐形的时代。
如何利用?(1)收集人类需求。在设计产品、提供体验时，都必须聘请专家确保技术隐形被目标客户所接受。(2)展现工作情况。
42、趋势十三：数据自省
什么是?人工智能和性能更佳的传感器结合在一起，使得数据不再依赖于人工分析，而能富有预见性地进行自我组织，深入分析，往往还能在人类较少干预或完全独立的情况下得出可行的结论。
如何利用?(1)测试自动化数据。(2)注意流行的新产品。
43、趋势十四：虚拟同理心
什么是?随着虚拟现实成本下降、质量提升，开发人员得以创造更具沉浸感的体验，人们也从新的视角看待世界——同时培养同理心。
如何利用?虚拟现实(VR)是世界上触发同理心的最有效工具。VR时代来了，不VR，就落伍。(1)投资建立自己的虚拟现实微型实验室。(2)将亲自试验“真正的”虚拟现实技术作为首要任务。
44、趋势十五：数据泛滥
什么是?不断增长的个人数据、企业数据与开放数据交相汇合，带来了新的挑战，仅凭算法已经无法处理，人们转而依靠性能更强的人工智能、更灵活的筛选推敲和更多的创业投资。
如何利用?海量信息让消费者不知所措，因此他们需要引导，需要技术帮助“筛选与分发”。想要处理巨量数据，从中挖掘含义和价值，人工智能是唯一可行的方法。(1)学会分析数据。(2)解读开放数据。
第五章 创新行动指南如何追随灵感
45、趋势是“即将到来的利润”。
46、利用趋势工作坊指导思维方式：(1)有一位不带偏见的主讲人。(2)鼓励分享，而不是批评。(3)采用“对，而且”的思维方式。(4)像专家一样做好准备。(5)扼要重述，做好总结。
47、趋势工作坊的四种类型：(1)客户旅程地图型(2)讲述品牌故事型(3)制定商业趋势型(4)改善公司文化型
后记
48、真正的趋势是对加速发展的当下进行推敲后获得的独特看法。
49、推敲趋势的确就是见他人之未见。但从更广阔的角度来看，它还是一种思维方式，鼓励人们变得更有好奇心，更加深思熟虑。
50、我相信未来属于这样的人：能够利用自身观察能力发现各种行业、观点和行为之间的联系，融会贯通后获得对周围世界的深刻见解。
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