第一章 精炼核心信息
【书中原句】
简单是指我们应该“找到创意的核心”，剔除那些多余的干扰因素，因为我们在不可预测和混乱的情况下是很难做出明智的决定的。
要让创意产生黏性有两大步骤：第一步：找到核心；第二步，借助六大原则检查表转换核心。
简单原则追求的是简练精确和轻重有序，而绝对不是化智为愚。
人们总想一下子就精准无比地告诉对方一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方能够承受的信息，然后在一点一点慢慢增多。
先找到核心，再用“精炼观点”的形式表达出来。这工夫绝对花得物超所值，也会带来持久的效力。
【核心概念转述】
这章用了大量的案例，阐述了一个观点：找到事情/事物的核心主旨，摒弃一切多余信息，把观点精炼提取出来。
【个人体验】
这和我们平时去拆解文章是很像的。
我们在拆解一篇文章的时候，首先要看的，就是这篇文章的主题。把主题观点提炼出来，和这第一章说的这点很相似。
我们在写文章的时候，第一步也是要去想这篇文章的主题，确定了主题（而且得是唯一的），才能进行后续的写作。
简单，即是提炼最核心的观点。
【行动指引】当……的时候，要……做
当我们看书的时候，我们可以尝试去把这本书最重要的核心观点提取出来。
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