微博、微信、QQ的发布内容功能设计对比

流程对比

【发布纯文字消息】流程：微博、QQ、微信

【发布图文消息】流程：微博、QQ、微信

1.从发布内容的入口来看

微博：发布内容功能入口放在一级页面（且是APP默认首页），优先级最高

微信、QQ： 入口放在二级页面，需要经过【一级页面- 二级页面入口-二级页面】这3个节点才能到达，优先级中等。QQ入口最多，操作流程最复杂。

2.发布后内容展示时的环境

发布成功后均返回动态展示页并刷新，微博返回到首页的关注页面、QQ返回到好友动态、微信返回到朋友圈，用户可以看到自己刚刚发的动态。

3.操作过程来看

微博可以在正文中添加热门话题，参与讨论，也可以发起新的话题。

微信需要长按相机，不鼓励发纯文字 。

QQ可以改变字体，增加趣味性。可以添加标签， 显示好友中热度较大的标签，可以创建新的话题 。

具体功能设计对比

由此可见

1.微信：功能最简洁，操作最简单。

              微信和QQ的同步性非常强。

2.微博：可以在照片上导入商品，商业化、变现意愿最强。

             创建新的地理位置时需要提交审核，说明积极补充地理位置标签信息库，积极追寻热点新鲜信息。

3.QQ：编辑文字内容可以改变字体，拍摄照片添加美颜和即时滤镜，趣味性最强。

可以定时发送和定时删除，最年轻低幼化。

支持同步分享到群和个人，表达了强烈的被关注的渴望，符合年轻人朝气有活力的个性。

用户、场景、需求分析

（1）用户画像

微博：

男女比例

年龄比例

微信

男女比例

年龄比例

QQ

男女比例

年龄比例

由此可见：1.微博女性群体居于优势，微信、QQ则由于本来的国民人口优势男性多于女性。

                  2.三个产品的用户均多于35岁以下，其中QQ24岁以下的用户比例占优（偏年轻化），微信35岁用户比例占优（整体比例均衡）。

（2）用户、场景、需求分析

微博

微信

QQ

由此可见：QQ的用户最为低幼化，场景围绕学生老师比较多。微信覆盖各个年龄层的范围最广，要满足大多数人的需求。微博女性多，追星动态较多。

结论

1.微信覆盖年龄最广，要满足大多数人的需求。聚焦于熟人社交，私密性最强。功能点最少，功能设计最为简洁。

2.微博作为一个UGC平台，最鼓励人们发动态生产内容。引导用户参与某个用户的讨论，发动态的入口设计的最明显。照片上可以引入商品，商业表现意愿最强。

3.QQ最年轻化。让发布的内容更有趣，图片和文字的修饰功能最强大。入口多，操作起来灵活性更强。私密性介于微博和微信之间，既是对未成年人的保护，又彰显了年轻人对于扩大社交范围的渴望。

启发

1.把某个功能放在一级页面或者二级页面，是根据功能的优先级。

2.功能多了，操作就复杂了。功能不是越多越好。同样，并不是某个功能入口越多越好，也会增加复杂性。

3.根据用户画像找到，自己的那款产品在功能多和操作简便之间的平衡点。