今天是100天读书打卡挑战赛第28天
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阅读内容：《文案训练手册》
第一次坐大滑梯是15年前，女儿4岁的时候，带她去嵖岈山玩。
在嵖岈山快到山顶的地方，有一条滑道直达山底。那长长的滑道——一个大理石铺成的大滑梯，象一条白色巨蛇在趴在陡峭蜿蜒的山坡上。
下山的时候，女儿要坐那大滑梯下山。我看着那滑道心里有点害怕，但耐不住女儿央求，只好陪她坐滑道下山。
工作人员为我们穿戴上防护用品后，我们便坐上了滑道。为了保证安全，老公坐在前面掌握速度，女儿坐在中间，我坐后面。
开始还好，坡不算太陡，速度不快。但滑到半山的时候，山势突降，速度猛然加快。
女儿吓得哭着要下去，但滑道的四周全是光滑大理石，跟本无处着力，我只好边哄女儿，边任由自己顺着滑道下滑。
而一个好的文案，也象是一部滑梯。你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
这就是文案写作的滑梯理论。
维护滑梯的人，会在滑道四周及扶手上涂摸光滑剂，以使人们毫无阻挡地顺着滑梯下滑。
同样，一个广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应，才能吸引人读下去。
制造一座滑梯最重要的一个元素就是广告文案的开头部分。我们可以用任何读者可能感兴趣的东西作为开头，比如一个故事，或者是热点新闻等等，一定要吸引读者的目光。
首先标题必须非常吸引人，有人甚至说“标题要语不惊人誓不休”。只有标题让人印象深刻，读者不得不去阅读副标题。
同样副标题也必须充满了力量，使读者产生读下去的愿望，而去阅读第一个句子。
而第一句话必须非常容易阅读，非常引人入胜，这样读者才能一句一句地读下去，一口气从开头读到结尾。
一旦读者进入到你的文案中，创造滑梯效应就不是那么难的事情了。事实证明，如果读者能够阅读你广告的25%，那么他们就很有可能会读完你的整则广告。
看完广告的人也许并不会买你的产品，就象进了门店里的人不一定就会买东西一样。但门店的客流量越大，购买的可能性也越大，广告文案也是如此。
总之，一篇好的文案，开头很重要，一旦你在广告开头就用完美的阅读氛围抓住了读者的眼球，一旦他们开始阅读你让人无法抗拒的第一句话，你就已经使他们开始在滑梯上向下滑行了。
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