6月9日，第九届虎啸奖颁奖典礼在上海完美落幕。本届虎啸奖一共有三千多个作品申报，评审团通过洞察行业变化，探寻传播趋势，评选出金、银、铜奖项。其中，腾讯、随手科技联合团队以激励百万青年迈出理财第一步为灵感发起的随手记运动红包项目一举斩获移动营销类铜奖。
作为数字商业传播领域极具广泛影响力的高水准行业大奖，虎啸奖依托专业独立的评审标准，已成为了数字商业传播评选领域的权威，成为代表行业发展的最高水准的一个顶级奖项，每年虎啸奖的评选结果，都代表了当年度国内传播和营销领域重要的风向标。
在本届虎啸奖评选中，“随手记运动红包，激励百万青年迈出理财第一步”项目赢得移动营销类大奖。在这个由腾讯、随手科技团队强强联手的跨界营销项目中，随手记打出了“运动社交”的卖点，利用腾讯DMP大数据，提取“理财”和“记账”两类APP的重合活跃
用户画像，发现运动健康类服务的覆盖率达到88.41%——这些处在人生上升期的青年，对于财富和健康的累积都极为重视。双方选择了有2亿年轻用户基础的QQ运动，以社交运动场景，用“激励”的方式，作为营销中用户利益及心理阻碍的突破口。一方面用红包来激励用户坚持运动的生活习惯，提升好感，引导下载；另一方面让选择用红包来理财的用户，感受到最直观的利益升值，来引导理财转化。同时，红包好友间的共享实现了社交场景
下的从1到N的裂变。
随手记运动红包在2017年8月10日至10月10日，通过社交运动场景的融入，和对激励机制的有效把控，随手记APP在两个月内完成了一次几乎“不可能完成”的转化奇迹，仅安卓端有共计157.36万用户在期间下载且安装了随手记APP，迈出了记账投资的第一步。
随手记联合创始人、副总裁焦义刚表示，“以前我们觉得只有效果类广告才是获客、转化的有效途径，但没想到，通过场景的合理融入，顺应用户日常生活行为的习惯，一个简单的产品内的互动小功能，竟然能迸发出这么大的营销转化能量。”
虎啸奖不仅是对优秀案例的总结和表彰，更是通过这种总结与表彰洞见未来。随手记运动红包以社交运单为场景、精准营销、线下线上一体化营销等方式，开拓记账理财营销的新高度。
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