——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》31

多品牌企业如何统一品牌识别？

思考的最终目的：就是降低成本。为什么要说最终目的，因为品牌营销传播要始终服务于最终目的，品牌咨询工作也要服务于最终目的，在方法论之前先统一认知论。

1. 品牌的本质是降低三个成本

华杉说：“我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可归结到成本的降低。”品牌的本质是降低三个成本，包括社会监督成本、消费者选择成本、企业营销成本。

第一、降低企业的营销成本。有品牌，消费者会指定购买，我们的营销成本就更低。

第二、降低消费者的选择成本。消费者想买一个东西，不知道哪个好，怎么办呢？认品牌就好了，简单。

第三、降低社会的监督成本。如果品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。

一切以降低成本为出发点。

基于品牌的三大成本原理，华与华为立高制订了“集团品牌背书的传播策略”，建立投资一个“立高”品牌，降低营销传播成本的同时，建立压倒性的优势，进一步提升行业优势，带动其他品牌发展。最终，对消费者来说只需要记住“立高”，对社会来说有问题就找“立高”，构建一个立高烘焙王国。

华与华工作法：企业寻宝。即在做每一项工作的时候，首先想到的不是创造一个新的，而是去企业寻宝，一切以能否形成资产、保护资产、增值资产为标准。

品牌资产观即给企业和品牌持续带来效益的消费者口语报道。做任何一件事、一个创意、一个设计、一个活动，都要问自己：能不能形成资产、能不能保护资产、能不能增值资产，能就坚决投资重复。