前两天小森推给我一个视频号，博主ID叫做房琪KIKI，据说，这位大神已经做到年入千万。
打开她的视频号，发现大部分都是旅行类的视频，雨崩、香巴拉、大理、沙溪、恩施……光听这些名字，就觉得非常美好。
房琪用自己的脚步丈量了这些美丽的地方，把其中的见闻与美景剪辑压缩成一个个一分钟左右的小视频，配上她独特的文字，就造就了这个视频号的主体。
查了下大神的资料，发现大神从抖音做起，视频号只是一个新的阵地，目前全网已有超过一千万的粉丝，庞大的粉丝号召力造就了她强大的吸金能力。
那么，这位大神的视频到底有什么魅力呢？
我觉得她主要抓住了观众的两点心态：猎奇+认同。
猎奇也就是好奇心，是每个人天生的特质，而那些未知而美好的地方，毫无疑问对我们有着致命的吸引力。
一个亲自走遍天涯海角去记录这些胜景的博主，很多朋友恐怕难以拒绝。
但是话又说回来，如果只是走遍天下河山拍一些美丽的视频就能获得千万粉丝与千万收入，恐怕会有无数人趋之若鹜，但是房琪却只有一个，为什么呢？
那就是房琪具有其他大部分人不具有的——卓越的文案能力。
房琪每一个视频的配音文案并不是随意写的。仔细去分析，会看到其中有着明确的结构，而这些文案的结尾，往往会像《奇葩说》辩手一样，上升一个价值，而这些价值的作用，就是获得认同，将这些遥远的地方拉近我们身边。
以雨崩这个视频的文案为例：（雨崩是云南的一个古村落，目前隔绝程度还很高，只能徒步进入）
云南有很多秘密，雨崩就算一个。
天堂在左，雨崩在右，讲的就是这座梅里雪山深处的藏族古村落。
通往雨崩的路经常塌方，所以这里大部分的时间都是与世隔绝的。进山的路有多崎岖，等待你的景色就有多壮丽。
但雨崩的接见从不轻易，徒步是它认可的唯一真理。
从森林到湖畔，再到白雪皑皑的神瀑圣地，高原日光毫不留情的毒辣侵袭，海拔不停上升偷走你的氧气。
但是相信我，即使这样，你也不会舍得放弃。因为卡瓦博格的圣水就在前方，神女峰的轮廓会深情的环抱你，就像这样。
雨崩的这一路，我有很多好奇，比如那些经幡，如果随风吹动万万遍，是否那些祈愿，也就被诵读万万遍。
徒步雨崩，不是为了征服自然，而是为了征服自己。
只要是成长，就要拥有从孤勇到坚韧的见证，只要是旅人，就要拥有耐心仰望云开的虔诚。
我们会发现，文案中有美好的风景描写，有雨崩这个地方独特的地方——必须徒步进入，有经幡与祈愿这种美好的意象，而在文案的最后，房琪进行了一个升华，或者说“上价值”。
徒步雨崩，不是为了征服自然，而是为了征服自己
只要是成长，就要拥有从孤勇到坚韧的见证，只要是旅人，就要拥有耐心仰望云开的虔诚
对于征服自己、对于成长，即便我们没去过雨崩，也会有无数的话要说，于是我们在惊叹于那神妙的美景的同时，有感觉自己共情了、学习了、感动了、喜悦了。
这样的视频与文案搭配，难怪会获得成功。
那么问题又来了，只要做出这样的视频与文案，就会成功吗？很可能。
那么为什么其他人不这么做？恐怕不是不想，而是不能。我们可以周游万里，拍出壮丽的景色，但是那精致的文案，却不是谁都可以写就的，那需要海量的阅读与思考的积累。
我们可以看看下面这段文案，今年初，房琪参加了一个叫做《为歌而赞》的综艺，凭着出色的文案能力，她由一个视频博主顺利出圈，在网络上大火。
下面这段发言，是她对张含韵所说的：
含韵，接下来这段话我只想说给你听。
一段时间以前，我看了一篇关于你的文章，这篇文章的标题是，《恭喜那些甜妹终于活成了女王》。
这篇文章写的很好，但是我唯有一一点不认同，就是‘女王’这个称呼，因为我觉得一个坚韧的灵魂，不需要一个符号化这么强的头衔来作为嘉奖。
如果真的要用一个词来形容你，比起“女王”，我更喜欢“清风”。
他强任他强，清风拂山岗。
我不知道有多少人了解张含韵的经历，十五六岁的她站在舞台上，只是想唱歌。
但是这个世界给了她莫名其妙的很多恶意，这些恶意强到她差点没有机会再站在舞台上，差点就被人海淹没了。是她通过自己去配音去演戏，用实力让大家一点一点看到了她。
今天有很多人去质疑你的唱功，去质疑你的很多，没有关系，因为你已经为自己争取到了重新拿着话筒去唱歌的机会，你还有很多的时间。
十五六岁的那股“清风”，越过了重重的山岗，吹到了今天，你也还是最好的年纪，这就是上天对勇敢的女孩最好的奖励。”
这里房琪除了了解张含韵的人生经历与关于她的文章这些必修课外，这篇文案的最大亮点在于“清风”这个意向。
出自《倚天屠龙记》中《九阳神功》的口诀。
能够灵活地把这个鲜活的意向用到自己的文案中，且如此贴合，这些东西一定是之前就装在房琪的脑子里。
在文案的最后，房琪一样上升了价值，用女孩的付出获得了回报这种会强烈打动人心的故事获得共鸣。
当然，还有很多文字的“感觉”，是长年累月地阅读和写作才能带来的。
那么，到底如何才能写出这样优秀的文案呢？
我觉得下面这几点：
1、大量地阅读，大量的写作，积累足够的素材，以便需要时随时取用。
2、阅读时要多感悟多体会，把作者传达出的美好真正变成自己的东西，而不是走马观花地过一遍。
3、用诗意的角度看待这个世界，解读这个世界，才能写出诗一般的文字。
当然，上面说的这些，可以组成一个文案的血肉，可以让你写出灵动的文字，而骨架，还是最开始说的，那些精巧的组织与编排。
前路漫漫，上下求索。
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