01 今年奥运不在电视看
原本是在2020年于东京举办的奥运会，疫情的原因，不得不延期到今年举办，这难免打击大家的奥运热情。
疫情的反扑，组委会决定，几乎所有的比赛不允许有观众，这更是雪上加霜的一击。
随之而来的是开幕式的阴暗诡异，令人震惊的食宿环境，再到接连确诊的裁判和选手，都给这届奥运会蒙上了一层阴影。
原本以为这是关注度较低的一届奥运会，然而却在网上收获了慢慢的流量。
从前我们观看奥运，大多是在电视上观看。听着电视台的解说，围坐在电视机前和家人唠嗑。
随着网络的发展，这届的奥运会在各个社交媒体平台出圈。许多励志、正能量的运动员出现在大家的事业当中，他们借助微博、抖音、小红书等平台，迅速出圈，收获了大波粉丝。
多名运动员，像杨倩、孙一文还有前国手张怡宁等都纷纷在社交平台上进行了直播。观看人数几十万不等，奥运健儿们的微博、抖音涨粉量也在几十到一百多万之间。
除了电视，我们有了更多的渠道去观看、了解奥运，更是走入运动健儿们的日常。这样“近距离”、有温度的方式，让我们感觉到奥运明星并不是高高在上、遥不可及的人物，他们更像是我们身边友善的哥哥姐姐，可爱的弟弟妹妹。
02 奥运明星成为新晋顶流
根据新浪体育的报道，截至8月3日，东京奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有344人开通微博，其中27人粉丝量过百万。自开赛依赖，微博热搜量达到了日均130个，确实是个令人震惊的数字！
这届运动员的出圈，也与00后运动员的群体形象相关，他们比以往的运动员更加个性鲜明，鲜活而真实，更乐于表达个人的情感和自身的热情。他们有梦想、不服输，他们也愿意将这种体育精神展现出来。
互联网早已走入千家万户，如今各大社交平台的崛起，也让人们有了更多可以展现自己的机会。
同是作为“冲浪选手”的奥运健儿们，他们也十分善于经营自己的社交账号，在各个平台分享自己的生活日常，以及各种有趣的事。这让观众有了了解他们的渠道，也了解他们个性的一面。
大众也以更加包容的心态去看待体育明星，不会因为他们一个失误而去责骂，反而会去安慰当事人，多了一份理解。
前段时间受吴亦凡事件的影响，以及这一两年来娱乐明星的频繁“塌房”。大家在吃瓜吃到心累的同时，也对娱乐圈失望透顶。
大家更喜欢充满正能量的偶像。奥运明星正好契合了这样的需求，他们更加纯粹、又充满激情。
03 离开赛场，商业续航
奥运结束了，但是背后的商业之路才刚刚开始。
代表中国速度的苏神，被邀请成为小米代言人。这一个月内，伊利、水滴保、菲林格尔、广汽传祺都请他做过相关推广。
8月1日，特步官宣铅球冠军巩立姣成为其代言人。
7月30日，男子200米混合泳金牌得主王顺也成为了曼秀雷敦男士助言人。
7月30日，举重冠军谌立军也成为中国平安旗下平安健康险品牌健康大使。
除了出任代言人，各个品牌对奥运冠军也是关怀有加，纷纷送出车房大礼。雅戈尔集团送给杨倩一套超过300万的豪宅；中通快递和韵达快递，分别送游泳冠军陈雨菲房产一套；五跳三满分的全红婵，不仅收获了住房和商铺，还收到了卫龙等品牌满满一车的辣条，以及各个游乐场的全年通票。
如今，综艺也有了奥运明星的踪影。
傅园慧参加《女儿们的恋爱》、《我家那闺女》；孙杨和宁泽涛参加过《了不起的挑战》。
短视频也不落下阵来，抖音联手100+奥运健儿和八大国家队，上线“夺冠2021”专题，并打造了“冠军驾到“直播系列；快手则推出了《这就是冠军》、《老铁！早上好》等节目。
有一些经典的、关注度高的项目，还被拍成了电影。就如去年上映的电影《夺冠》，也获得了相当不错的票房。
奥运健儿们在赛场上不断拼搏，为国争光。在赛场之外，能够实现自己的商业价值。两全其美，不失为一个佳策。
但是凡事都有一个度。运动员始终都是运动员，应该以训练为主，商业价值毕竟是其次。
过多的代言或是综艺，会分散掉运动员的精力，国家也禁止运动员过度参与到娱乐商业化中去。
毕竟，所有的商业价值，都是建立在努力、汗水和一定的成绩背后。
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