咪蒙：致贱人为什么能够火爆？
在研究咪蒙这篇爆款前，我们不妨先来思考一下什么样的文章会成为爆款，
爆款的定义是：在短时间内能够获得大量转发传播度的文章。之前在大学就开始关注咪蒙，对于她媒体从业者的经历比较熟悉，所以就用言简意赅的描述我是怎么看待这样的爆款。
我们先来看看关于爆款文字的五点，接下来的五点是引用《纽约客》杂志很早就提出的“关于什么文章会受到读者欢迎”，括号里是我对于微信现在几大类型文章的对应说明：
1，文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；（鸡汤，正能量）
2，让用户非常愤怒和恐慌的文章；（毒舌，标题党）
3，让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；（热点，比如果壳的引力波）
4，实用且容易记住的内容；（干货）
5，有价值的故事。（内容精彩，是原创最好，常见的就是深度报道和特稿，比如“海上大逃杀”的故事。）
第1点和第2点可以归类为激起用户情绪的范畴，那么从标题来看，咪蒙首先选择了一个具有强情绪的词：贱人，一下子获得了大量的关注和兴趣，什么样的人是“贱人”？读者都有好奇心，于是这个标题一下抓住了阅读，让人们点进去看的行为。
接着看内容，咪蒙开始讲一些大家容易深有感触的故事，故事的关键词围绕：贱人 帮忙 态度。讲述的形式，走短故事风格，一个接一个故事，不断加深贱人形象。这个“贱人”形象不具体到某一个人，却是我们身边的某一类人，非常好的刻画了一个群体形象，我们很难将这个形象用自己身边的一个人代表，这样分享到朋友圈容易造成矛盾纠纷，但是不妨碍我们身边一定有符合这样行为的人，于是分享到朋友圈的意图就是表达这样的潜台词，呐，那个谁，你平时就是这样的，请对号入座，达到了发泄自己平日不满的满足感。这是一种不点名的批评，抒发的是文章中的观点，那是代表了自己认同感的不满。
整个文章的高潮部分我认为是这一段
短，但是带有强烈情绪的段落文字
这部分瞬间就让读者感觉，对对对，我平时就是这么委屈，能立马举出一大段的例子，我学金融的就要帮你推荐股票，我学画画的就要帮你设计家里装修风格，我作业写的好考试分数高就应该帮你辅导，因为我们是朋友嘛。让人一下子产生，愤慨，认同，继而共鸣，继而选择在看完后转发，表明自己的认同。
所以我认为，一个爆款文章的产生，一定是最大的满足了读者的认同。
共鸣产生传播
推荐书：丹尼尔·平克 《全新思维:决胜未来的六种能力》
罗伯特·麦基《故事》
吉姆·西诺雷利《认同感》
这三本书在我研究类似咪蒙的公众号时提供了大量的思维拓展。
网友评论