背景：每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东会推出一系列大型促销活动，以“火红6月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。（资料来自百度百科）
“6.18京东购物节”到今年是第7个年头，今年早在5月18日就已拉开大幕,作为年中大促的消费热点，各路电商平台纷纷借势参与，今天来看一看他们都做了哪些运营活动？
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东道主京东：营造“低价购品质”消费理念
与前几年“618”不同，今年京东首次将购物狂欢节设定位“品质狂欢节”，与34个国际大牌、超400家优质品牌与京东共同组成品质联盟（好叼的样子），由于京东只卖正品行货的品牌形象过硬，此次启动仪式上，更是吸引了格力董明珠、华为余承东、蒙牛孙伊萍等诸多品牌商大佬到场站台造势。
活动多、会场多，制造大场面
在本次618品质购物节中，京东开设5个主会场，27个分会场，涉及品类众多，按照时间顺序依次进行。京东的王牌业务之一“3C产品”可使用“京东白条”，享受12期免息。
Ps.老刘专场：凡是之前17天促销期里的爆款都会在这3天返场促销。
满减优惠+低价秒杀+红包派送=增加销量
满减优惠是京东的常用“伎俩”，海尔电器单件最高可以减2000元；奶粉尿裤低至499元减120元；欧莱雅、维达等商品满199元减100元。同时，家居服饰促销可以跨店铺"3免1"。另外低价秒杀成果也很有诱惑力，与以往相比，这次京东“618”大促主打“低价购”，整整20天的促销期里每天都有6.18元或61.8元的秒杀价，涉及3C专场、家电专场、超市专场。
继续与明星合作 扩大影响力
既去年邀请谢霆锋、李娜、李晨等明星参与活动后，今年继续借势明星走“闪亮路线”，推出了以“明星招生派红包”为主题的品质学院活动，通过“明星送福利”等活动推广产品，增加明星与用户互动。
据了解，参与明星送福利活动的明星有：杨洋、林志玲、羽泉、林允、黄磊、李易峰、吴亦凡、唐嫣、钟汉良、林志颖、刘涛、高圆圆、郭采洁、蔡依林、黄晓明和熊黛林等。
京东618启动会 德国博朗携女神熊黛林助阵品质狂欢节
阿里巴巴：反向借势京东618主场
话说，阿里和京东这两个电商界的“巨头CP”一直相爱相杀，在数日前发生的“钉钉事件”中，马云暗指“京东很Low”,缘何马云爸爸这么黑他？下图貌似为答案。
暂时与京东握手言和
“天猫双十一”活动自09年开始，发展至今已成为名副其实的全民购物狂欢节，而“双十一”恰恰也成为各电商平台年末营销的大戏，几年前京东就开始借力阿里“双十一”，据传，去年（2015年）“双十一”期间京东指责阿里强迫用户二选一，阿里对此否认，但从坊间流传的资料看，确实存在商家双十一期间挥别京东，与阿里合作的现象。
网友提供相关资料
在今年京东举办“618狂欢节”期间，天猫也在展开各种方式的促销，与京东对垒。但多位电商行业人士均指出，天猫和京东竞争的火药味明显降低，商品打折力度降低，商家也不再面临二选一。
京东与天猫在微博互动
走红的“大牌七日谈”
今年618天猫粉丝狂欢节从5月30号开始，这次狂欢节的先发主题是“大牌七日谈”，天猫发了9张海报，提问了8个问题，截至今日，已经超过400万人参与讨论。
与苏宁联手
6月1日，在“苏阿战略发布会”上，苏宁和阿里巴巴发布了联合品牌商、中小型零售商和消费者共同构筑的“三体贯通”战略，旨在围绕孵化“品牌商”、赋能“零售商”、服务“消费者”掀起新一轮融合风暴，通俗来讲，就是阿里进一步扶持苏宁云商和广大创业者，在618这个当口之前，态势的确稍显微妙。
苏宁：与京东死磕到底
上月23日，苏宁易购召开动员大会，称全品类商品都要进行大力度优惠促销，要"KO 618"。苏宁云商COO侯恩龙表示："苏宁易购‘618’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年‘双11’价格还要低。"（小编注：火药味十足）
据悉，苏宁易购将于6月8日起正式开启价格战，届时苏宁易购的全国线下门店将闭店团购，期间将推出爆款机型、购买任意家电品类满足相应台阶立减、全场六折起等活动。
拍618物流大片 优势尽显
根据国家邮政局近日发布了2016年4月邮政业消费者申诉情况的通告，苏宁易购在2016年已经连续4个月投诉率最低。（小编注：以后寄快递就它了）
在618阻击战之前，苏宁团队发布一则海报，展现了苏宁快递小哥不畏艰险，勇往直前送快递的场面。
感谢每一个快递哥
有了他们，剁手党们才能听到世界上最悦耳的声音
“你的快递到了！”
国美：悬赏百万奖励全民比价找茬
京东618购物节，国美作为老冤家果断掺和进来。在今年618启动仪式上，刘强东放话：三年内京东大家电销售额超国美苏宁之和。
国美CEO李俊涛隔空回应：京东大家电三年超美苏没戏，并推出“天天618，天天比价”活动，延续低价策略。（恰好与京东买贵赔3倍对标）
据了解，国美在线此次在618的优惠促销活动中，再放大招——悬赏百万，征集千名比价官，报名方式也很简单，截取一张国美在线比其他网购平台价格更低的截图，发布在个人微博上，同时@国美在线和三名好友，即完成报名流程，之后可赢取千元比价基金。
促销活动做推广
国美的促销活动与京东类似，领券+满减+抽奖
领券（蓝券）：可直接在商品详情页面领，会有提示领券
APP购物并在线支付，每单都可参与抽奖
每天抽奖前50000名
万达系飞凡网：618疯狂年中庆
万达旗下的飞凡网也在618年中庆中借力营销了一把，万达飞凡网壕掷2亿发起#不做点赞之交，好友要约见面#活动，分别送出1000部小米5手机、15量奔驰Smart和海量“零花钱”，不管此次营销活动成效如何，小编认为至少这个海报还是很赞的。
各路电商平台相争，最终获利的还是消费者，每个平台的玩法都各有千秋，从活动的雏形，但数百万的讨论，每个平台都在用户面前刷了脸，但是，一个品牌真正的建立，存在于每一个订单中，每一个流动的包裹中，每一个畅快的好评中。
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