一个艺人就是一个品牌。
既是产品品牌,又是企业品牌。产品品牌是对艺人经纪公司或MCN而言,企业品牌是对艺人后期的作品(音乐、影视、综艺)而言。
打造好一个艺人品牌,就是找到你所代表的那群人的精神图腾标志。
艺人的品牌也可称之为人设。
艺人创造了一种美好的假象,是我们理想生活的缩影,代表我们所期待的自己。而目前受制于政策影响,艺人品牌多是单一、单纯、单调,人设扁平化,也是艺人易翻车、过气的主要原因。
既要符合社会主义价值观,又得满足粉丝的幻想需求,往往艺人真实的自己被深深掩盖。外在表现的自己,跟内在的自我脱节,即知行不合一,是这个艺人容易得抑郁症的根源,但这个不在本文中细挖。
那艺人在多重复杂的环境中,品牌(人设)如何立得住,需要既符合外界环境需求,又能与其他艺人有差异化区隔,还比较符合自身特质,还能有细分人群相对应,就比较考察艺人企划的实力。做好了事半功倍,做坏了,艺人说过气就过气,底线还不能碰。
具体方法,分为艺人自身特质挖掘、大环境所需艺人特质、还未被占领或竞争薄弱的需求点。
1、艺人自身特质
年龄、性别、身高、长相、籍贯,以往经验,艺人自我期待。
2、大环境所需艺人特质
阳光、真诚、善良、努力、敬业。
3、未被占领或竞争薄弱的需求点
目前从一些能代表除唱歌、跳舞、演戏领域外的,律师、管理咨询师、程序猿、产品经理、投行分析师等等这类人群是急需娱乐圈的能量爆点,因为拥有工作专业领域经验,非常容易引起之前所从事工种的人群共鸣,自带流量。
4、确定艺人定位(人设)
想在俊男靓女中出圈很难,凭实力又总会有人比你更有实力。一个好用的方法就是跨界,娱乐圈里数学最好的人、段子手歌星、农民艺术家这种冲突感很强,又有具体实例的需求点。这也难怪艺人们,都想打造学霸人设,因为艺人多数学历不高,这个人设可以一览众山小。
5、传播艺人
微博、微信、抖音、公众号这类渠道结合艺人生活片段,加强艺人人设;找寻歌曲、电视剧、电影一类有作品生成的渠道,便于人设底盘稳健。
6、纠偏,再次修订艺人定位
艺人定位不是一撮而就的,根据市场反应,所吸引人群的核心需求,可以略微调整。
打造一个艺人IP跟打造一个个人品牌道理是相通的,对于个人而言,确定定位,关键词SEO搜索定位,保证内容的持续更新,与粉丝建立粘性互动,滚雪球式的运营,总有一天那15分钟会降临到你的头上。就看你这前期个人IP打造的基石是否够硬!
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