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  抖音最火的美妆达人，是怎么玩剧情的？

大家都知道，抖音系列达人中，美妆达人的变现能力最为超群，远超其他短视频品类达人。比如，七百万粉丝的”认真少女_颜九”20s短视频广告报价15万一条，接了57条。 美妆达人”陈奶酪Yuki”35万粉丝时就接到30条广告……

再看看数据，中商产业研究院分析，2019年全国化妆品类消费继续增长，零售额将超2950亿元，各美妆品牌开始重视短视频领域，投放比增加。

美妆达人强大的变现模式被证明后，短视频美妆达人、MCN和平台都在快速进化，满怀激情准备批量培训孵化”李佳琦”们，争分夺秒“孵化美妆达人”，打造下一个短视频“李佳琦”，在这一趋势下，美妆达人阵容正在快速增长。

那么，美妆达人、MCN想在激烈的短视频竞争中出头涨粉，该怎么做？

剧情化，抖音美妆达人的涨粉突破点。

抖音美妆内容更新迭代极快，除了达人人格化识别度和美妆干货，剧情化成为了粉丝增长的关键点。

比如：抖音上的四位达人”柚子cici酱、化妆师小晗、逆袭小宇、仿妆大魔王”的抖音内容里，都加入了故事情节和反转元素。剧情类的”郝凡”和”乃提guli”表现也很抢眼。

还有很多达人的短视频里，美妆并不作为重点元素，而是通过巧妙的剧情，深深植入达人的生活方式。比如”柚子cici酱”的抖音内容和美妆主题无关，但始终以精致妆容示人，这种软性的方式能够收到良好的效果。

那么，为什么剧情化会收到这么好的效果？

强烈的戏剧性反转：让观众爽感十足

从编剧技巧上分析，剧情化美妆达人短视频剧本里，“反转”仍然是最受欢迎的内容逻辑，瞬间变妆+前后形象和情绪对比的戏剧性反差，会让观众感到非常舒适。

比如挫男变俊男的”黑马小明”，从一个毫无气质的男生变妆成一个风度翩翩少年，随着剧情反转的推进，一瞬间抵达人生高光时刻。

还有叶公子。变妆前后判若两人，从形象到气场上战无不胜，剧情化发展，遇到以貌取人的对象，会毫不客气”怼”过去，极大满足了观众的心理。

路人形象前后反差，总会带来强烈的戏剧性。“逆袭小宇”，就走了这一条路线，”仿妆大魔王Kk”和 ”化妆师小晗”也在这么做，遇见不平，拿着化妆包出手相助等等的剧情。

为什么剧情化的短视频容易爆款？

做个分析。场景+反转逻辑看似简单粗暴，但在抖音快节奏内容场景下，意味着高识别度，聚焦用户注意力，不需要过多思考。营造冲突、反转，制造情绪，快速让用户沉浸视频营造的气氛情绪之中。

而且，纯美妆干货爆款很难，必须叠加其他元素。也就是场景化，故事化，句情话，通过场景、故事展示痛点，用霸气女主形象加强人设记忆点增强好感度，用沙雕等夸张元素强化产品功能点、用语气、重复、音乐带动情绪节奏。

还有人设的重要性，专业人设背书。不少达人形象都趋于中性化，霸气大女主、仗义执言等形象受欢迎。化妆师繁子将身份作为昵称，陈采尼在微博就已经是服装类KOL，在抖音跨领域美妆发展。