禀赋效应——思考，快与慢

禀赋效应是指：对于同一件物品，人们在得到之后对它的评价比得到之前对它的评价更高。

对于同一件物品，人们在损失时感受到的痛苦大于在得到时感受到的快乐，人们是损失厌恶的。

1. 是否会触发禀赋效应跟参照点有关。

案例是：双胞胎姐妹（前景理论的断言则截然相反，该理论认为两人肯定会留在自己当前位置上的原因是他们想规避损失。）、收入和休假天数（无差异曲线，在很多情况下是不切实际的，在讨价还价时做出让步总是很痛心），换工作时将现状作为参照点（在评估不利之处时比有利之处更突出，损失厌恶起了作用，人们很难接受比原来更糟糕的改变）。

2. 是否会触发禀赋效应跟这件物品是用来交换的还是用来使用的有关。

案例是：代金币用来换钱，还是水杯用来还钱。

3. 是否会触发禀赋效应跟交易经验有关，经验越丰富，禀赋效应越会消失。

案例是：新球员的纪念品。

当损失一件东西时，会触发大脑中跟痛苦和厌恶相关的区域。购买一件东西时，会触发大脑中愉快的区域。