个性化广告
广告定向投放(Ad Targeting)的研究， 即如何将广告投放给它的潜在客户群。个性化广告投放目前已经成为了一门独立的学科——计算 广告学——但该学科和推荐系统在很多基础理论和方法上是相通的，比如它们的目的都是联系用 户和物品，只是在个性化广告中，物品就是广告。
个性化广告投放和狭义个性化推荐的区别是，个性化推荐着重于帮助用户找到可能令他们感 兴趣的物品，而广告推荐着重于帮助广告找到可能对它们感兴趣的用户，即一个是以用户为核心， 而另一个以广告为核心。目前的个性化广告投放技术主要分为3种。
1. 上下文广告 通过分析用户正在浏览的网页内容，投放和网页内容相关的广告。代表系 统是谷歌的Adsense。
2. 搜索广告 通过分析用户在当前会话中的搜索记录，判断用户的搜索目的，投放和用户 目的相关的广告。
3. 个性化展示广告 我们经常在很多网站看到大量展示广告(就是那些大的横幅图片)，它 们是根据用户的兴趣，对不同用户投放不同的展示广告。雅虎是这方面研究的代表。 广告的个性化定向投放是很多互联网公司的核心技术，很多公司都秘而不宣。不过，雅虎公司是个例外，它发表了大量个性化广告方面的论文。 在个性化广告方面最容易获得成功的无疑是Facebook，因为它拥有大量的用户个人资料，可以很容易地获取用户的兴趣，让广告商选择自己希望对其投放广告的用户。
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