视频号的发展

在《微信就业影响力报告》中，书写着数位平凡人通过微信改变生活的故事。其中就提到，一位名为麦子的听障姑娘，辞职后选择在微信公众号创业，内容创作上输出自己手帐日常并积累了一定粉丝。通过广告变现，麦子月收入最好时可以达到5万元，平日月均收入也有一两万。现如今，她已经攒够了30万手术费。

麦子的成功经历，可以看作微信公众平台上不少自媒体人的缩影。2012年微信公众平台上线，优质的写手走进微信公众号，同时公众号又源源不断孵化出新兴自媒体。一时间这里成为了“文人”的圣地，打造爆款“10W+”也一度成为每个内容创作者的渴望。

但经过8年的发展，微信公号终究走向式微。公号内容被折叠，优质原创被洗稿，短视频裹挟走用户的碎片化时间。在2021微信公开课Pro版的微信之夜上，张小龙长达2个小时演讲，已将重心转移至“短内容”。提到视频化表达应该是下一个内容领域的主题。

时间拉回到去年，这一天正是视频号诞生的日子。

关于做视频号的初衷，张小龙直言道，“公众号适合写长文章的人是少数，大部分人其实写不了长文章，我们应该在朋友圈下面做一个东西……刚才想了个名字叫非朋友圈，朋友圈之外的圈子，你们只能发一些短文或者照片视频，所以它跟朋友圈是对称的。有一次我跟Pony还专门吃饭的时候聊到这个点，Pony特别认同这样的方向”。

在他眼中，视频号内测之后，数据一直不尽理想，一直到5月有了朋友点赞版本的出现，才让团队看到希望。而且视频号的团队并不大，只有100多人，“微信做视频号，不会以用户时长作为KPI考核，时长只是一个结果。视频号是结构化视频的载体。微信不做内容、不生产内容，也不会烧钱买内容，希望更多普通用户使用视频号，而不是一个只让网红和大V表演的地方”。