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如何 K.O 掉「标题」这个大难题?

如何 K.O 掉「标题」这个大难题?

作者: 媒界平台 | 来源:发表于2016-12-15 21:57 被阅读39次


    标题向来是文案人的死敌,十几个字的标题中,往往藏着外人无法理解的、绞尽脑汁的痛。

    成也标题,败也标题。文章质量决定了文章的转发及收藏率,而标题质量则决定了文章点击率。


    说白了,标题掌握着文章的生死大权。如何 K.O 掉标题这个大难题,下面这些事你需要了解。

    什么样的标题最易吸引读者眼球?

    微信公众号文章阅读量主要来源于公众号直接打开、好友转发或朋友圈分享等途径。大致来看,文章标题情况可以分为三种类型:

    标题打开率高,转发率低

    好奇心是个缺口。这类标题利用了用户的好奇心,略有博眼球的标题党倾向。或所以打开率比较高。但并不适合转发。转发率比较低的原因:


    第一,很私人化。

    第二,观点不适用于普通人。

    第三,可能文章质量并不高。

    转发率高,点开率低


    有一类文章的转发率甚至比打开率要高得多。主要因为文章内容打动人,但标题不够吸引人。转发到朋友圈,朋友圈里的朋友不愿意去打开阅读,去二次传播,这样的文章转发长尾效应相对来说就减弱了,这就是标题没有起好所导致的。

    转发率和点击率都高

    这类文章大多切合热点,有独立观点,且观点具有普世性,同时文章内容质量有一定保证。 如果纯粹从阅读量考核,追热点应该算是最有效的办法。 

    那么,好的标题有什么特点呢?这里的好,仅仅是功利的标准:吸引人打开,并且转发率高。

    怎样写标题最易吸引读者眼球?


    利己心


    谁会对和自己相关的东西不感兴趣呢?除非他生无可恋、心如死灰。为了抓住用户的兴趣点,迎合他们的利己心,需要在标题中说清楚与他们密切相关的好处。




    人都难免自私又自恋。跟他们相关的好事,让他们颜值更高、更多金、更壮硕、更迷人等诸如此类的好处难免让人无法拒绝。


    写标题更需要利用人性的七情六欲,去挖掘和迎合他们内心的渴望,一眼抓住用户注意力。

    及时性


    用户阅读内容的目的常是为了了解最新的信息。


    一方面是因为出于好奇心,本能地对新鲜事物感兴趣。另一方面,了解新鲜事物能满足他们的虚荣心,让他们有了掌握别人不知道的新鲜事,成为他们的日常谈资。




    所以,特别是追热点时一定要把热点在标题中清楚表明出来。实际上,你的标题可以十分简单,而重点在于重点信息的准确传达。


    或者着重为标题染上几分时令色彩,将它与当前发生的事件、天气、体育赛事,或者其他时事事件联系起来。
     

    好奇心

    好奇心向来是玩弄用户屡试不爽的小心机。标题能够激起读者足够的好奇心,就能让读者在过目之后点开,继续阅读。
     



    不过,别用那些没有针对性、仅仅为了吸引眼球的标题,这只会让人觉得你扭捏作态或者故作机灵。你不仅仅需要吸引很多眼球,更需要吸引合适的眼球。

    而“吸引”这个关键点这背后考验着你对目标人群的洞察,他们兴趣点在哪里,对什么感到好奇,这就是传说中的用户G点。


    阅读标题就像旅游路上看路标的体验,看到一个路标指向你感兴趣的方向,你就会继续在这条路上行驶。否则,你会改变方向。
     
    同样,一个让你感兴趣的标题,会让你继续阅读下去,如果文案具有足够强烈的感染力,读者还可能为你的产品买单。
     
    如若不然,读者就会选择另一条路线:扫视完标题就走了,再果断离开。


    实际上,标题是你这篇文章内容的广告,没有做好这个标题,继续阅读内容的人就会急剧减少。这个尴尬的现状就约等于,你挖空心思写内容就是无用功。


    所以,想标题时千万别忘了,文章标题都是为了要抓住读者的注意力,促使他们继续阅读。想好这个再出发,相信不会差得太远。


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