产品是流水的兵,符号是铁打的营盘。产品不断迭代,产品有它的周期,符号则带领着越来越多的产品不断壮大。
因此,之前我们说到产品是为包装服务的,产品是实现并扩大品牌影响力的工具。我们的一切工作,都是要让我们的品牌越来越强大,而品牌的日渐强大,又会反过来支持产品,使其销售得更好。
在这个过程当中,产品总是起起伏伏,品牌总是一路高歌,这个就是良性、优秀的企业所展现出来的市场活力。
符号携带着恒定的价值到了新的产品身上,这就是品牌赋能。符号对产品的赋能是由产品建立起来、积累起来的,所谓产品为符号服务,就是产品永远不能让符号的价值落空。
当我们的符号建立起了又好看又有阅读价值的购买理由的时候,我们的产品要永恒地满足这个理由。一次落空,符号的魅力就会衰减;两次落空,符号就没有魅力了。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
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