品牌影响力方程式

《纽约时报》畅销书作家克里斯•布洛根曾提炼过一个“影响力方程式”

如果触及率是指你和多少人打交道，曝光度（exposure）就是指你多久和他们打一次交道。曝光度的关键在于把握曝光的时间点、频率、节奏等，比如微信公众号的运营者需要知晓用户阅读的高峰期分布在哪些时间点，最符合目标用户需求的推送频率是什么，依照这些规律去发布会获得更好的流量。

以下将对“对比度”和“表达方式”两个方面展开：

1、对比度——信息饱和度与传播度的抛物线

只有当用户所获得的信息和它们大脑里储存的知识形成映射时，他们才能在信息中找到快乐，这种兴奋感会促使它们更认同这条信息，产生转发、传播的动力。

当信息饱和度过高，比如信息太新或太复杂，用户接受和消化的成本就会过高，会阻碍他们主动传播信息；而信息当饱和度过低，会让用户觉得毫无新鲜感，也不会得到他们的注意和传播。只有当信息的“对比度”适中时，才能获得较好的传播。

比如介绍释迦果，释迦果大小和石榴相近，看上去像是大几号的、绿色的荔枝，果皮上的许多凸起就像佛祖头顶的肉髻，味道有点像芒果。

对没有见过、吃过释迦果的人而言，这种描述显然更容易理解，因为它运用了类比的手法，石榴、荔枝、芒果、佛祖的脑袋，都能调动起人们已有的知识储备，而不是对着一堆陌生、抽象的文字如坠雾里。

2、表达方式：文案需要“拳击手套”还是“羽毛”？

高水准的表达方式分为两种，一种是力量型的，另一种是挑逗型的。

a.力量型，从负面情绪着手，多用短句，多用动词

b.“羽毛型”文案，要做到具体。文案的颗粒度要很细，充满细节，能够唤起场景

整理自乌玛小曼，原文链接《信息饱和时代，撬动影响力杠杆的4个策略》

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