——相仕读商业之《华与华超级符号案例》07

第二个超级符号案例：傣妹火锅

先来看华板的一段评语：大家都知道，任何一个产品或者企业，都会经历出生、发展、壮大到顶点，然后再落下来的过程，我们管这个叫作第二曲线理论。一般处在下落位置，也就是失速点的客户，如果不是饿急了，千万别接，基本拉不起来，因为这是不可能完成的任务。锦上添花易，雪中送碳难。傣妹火锅我们真的是在失速点一下硬拉起来的。

这个案例我是亲身在现场听完这个分享，感触很大。应了那句老话，笔下有财产万千，笔下有人命关天。做咨询和品牌营销，能真正帮助客户是一种莫大的成就感。如果更是存在生存危机的企业，能帮到更是一种荣誉。华与华对傣妹火锅就是这样的价值，另一个案例是牛小灶。后期有再做分享。

华与华如何解决品牌老化问题？

在华与华，我们解决客户的问题，叫作因病发药，因材施教。每个企业都有自己不同的症状。为什么老品牌会消失？就是因为老品牌成功太早，往往不懂得进步。突然之间，就发现曾经不认识的小企业都蹦到了自己的前面，等意识到自己落后的时候，却又不知道如何赶上。

而面对解决品牌老化，其实就是解决两个顽疾：一个是外部品牌形象的老化，一个内部经营理念的老化。外部形象的老化带来最直接的一个影响，就是消费者的消失。内部经营理念老化，往往会有一个心理症状，就是低价牢笼。

所以解决品牌老化这个病，我们要一手解决外在的品牌形象问题，一手解决品牌内部经营理念问题，给老品牌做到内外兼调。