艾斯纳在风头正盛之时辞去派拉蒙总裁之位，加入岌岌可危的迪士尼。他和罗伊、韦尔斯、卡曾伯格开创了迪士尼的又一个盛世。艾斯纳掌管迪士尼长达21年。接下来我用十七节内容和大家一起走近艾斯纳辉煌又充满争议的迪士尼生涯。
通过上节我们知道，ABC的首位女性高管狼狈下台。ABC推出的《百万富翁》一炮而红，为了赚取收视率，ABC将《百万富翁》作为常规性节目播出，那么《百万富翁》的命运如何，它能继续大火吗？今天我给大家带来第十三节
第十三节 《百万富翁》对决《幸存者》
2000年1月中旬，艾斯纳吃惊的获悉美国在线与时代华纳合并的消息。两家公司通过股票置换的方式进行合并，交易金额达到1650亿美元，成为历史上最大的合并案。合并后，美国在线的史蒂夫·凯斯担任董事长，杰拉尔德·李文担任首席执行官。‘
在一个月前李文和艾斯纳吃饭时，就透露时代华纳可能会合并。在前一年的10月份，凯斯先接触的李文，大约也在同时对迪士尼做出了同样的表示。现在李文已经决定与美国在线合并。在艾斯纳眼中，美国在线的股票不过是价格被高估的纸片。
艾斯纳认为这是一场糟糕的交易，同时又担心他们合并引发的后续效应。迪士尼自己的互联网还不知所踪，而时代华纳已经有了最大的互联网服务供应商。处理巨大的有线电视业务，时代华纳正大力向其他销售方式扩展。方向正是艾斯纳反对的那种从理念到财务角度的那种垂直整合。同时还有个悬而未决的问题，时代华纳的电视系统在转播迪士尼所属的多个频道。
美国在线和时代华纳合并后，可能会用自己的销售力量排挤迪士尼的产品。这个念头占据了艾斯纳的整个大脑，又一次激起了他的好胜心来。在和迪士尼的管理层交谈的过程中，艾斯纳不断地强化这种威胁。
时代华纳的合并给迪士尼构成了威胁，同时也提供了争夺领导权的机会。艾斯纳决定，只有他对这种争斗表现出超脱的态度，才更有利于他和迪士尼的形象。
在ABC总部召开的战略会议上，高管们认为，通过发出反垄断的抗议，就可以消除时代华纳和美国在线合并给迪士尼带来的威胁，可能还会转变成迪士尼的优势。因为政府正在针对微软提出反垄断诉讼。所以，这个话题非常敏感。
艾斯纳建议迪士尼去时代华纳，要求他们保证迪士尼的节目能够得到与时代华纳节目同等的待遇，如若不然，迪士尼将游说华盛顿反对这桩合并案。
伊戈尔专门打电话到时代华纳，时代华纳的李文和柯林斯表示既惊讶又生气，李文说到，他曾经向艾斯纳做过保证的，不会伤害迪士尼的利益。伊戈尔说，现在对手不一样了，以前只是时代华纳，现在还有美国在线。
有关电视节目的摩擦双发本来都小心翼翼的，现在升级成为了更大的问题。李文认为迪士尼故意将有线电视的问题和合并案扯在一起，是为了搅和这次谈判。伊戈尔想要新的条件，他要绝对的公正，伊戈尔认为在他们合并谈判的过程中，必将给迪士尼造成麻烦。
伊戈尔让迪士尼频道的总裁列出一份条件清单，这是一份很无理的清单，该清单取消了时代华纳合理的要求、迪士尼在体育频道上的保证，要求多支付月1亿美元。而且加入了一些非歧视条款，保证迪士尼的节目有公平的对待。
时代华纳的高管估计，新的协议额外增加的费用将超过3亿美元，关于节目平等对待的要求更是令他们怒不可遏。时代华纳几乎拒绝了迪士尼提出的所有要求。
在2000年3月的一个早上，艾斯纳想到了一个升级战斗的方法，迪士尼应该在休斯敦发起攻击，那里有时代华纳的有线电视系统。《休斯敦记事报》登出了整版广告，警告有线电视用户，由于时代华纳拒绝签订协议，他们有可能看不到ABC的节目，迪士尼提出，如果用户转向另一个服务商，迪士尼将补贴他们安装卫星电视天线的钱。
在不到三周的时间里，迪士尼发出了1.5万张卫星有线电视天线的优惠券。为检验战绩，迪士尼在4月1日单方面宣布停战，暂停发放优惠券。
时代华纳的态度强硬了起来，时代华纳威胁道：如果迪士尼不将现有的转播协议延期八个月，到4月30日合同到期时，时代华纳将停止转播ABC所有的节目。
4月30日临近，5月份是收视率调查周期的开始，这次调查将决定ABC是否保持第一。迪士尼给时代华纳发传真，要求将协议延期一个月。直到晚上，时代华纳没有做出回应。
伊戈尔让每家电视台的管理者录一段对观众讲的话，准备在晚上11:00播出。同时迪士尼做出最后的努力，伊戈尔给时代华纳发了一封简明的传真，要求时代华纳无条件的转播ABC的节目直到5月24日。
晚上11:00，时代华纳的总裁出现在电视上，他提醒观众，他们可能收不到ABC电视网的节目，午夜，时代华纳关闭了迪士尼所有的频道。
5月1日，周一，伊戈尔开始出现在各大媒体上，攻击时代华纳剥夺人们接收这些频道的权力，电话不断的打进ABC，迪士尼向最早打进电话的一千位用户提供免费的卫星天线，只要他们放弃时代华纳，转投其他的有线电视服务。
这天傍晚，时代华纳的人仍在等待迪士尼屈服，随着公众对时代华纳的怒气高涨，迪士尼并不打算屈服。即使受时代华纳的影响，周一晚上ABC的收视率还是第一。
战斗结束了，时代华纳屈服了。虽然问题还没有解决，下午3:21ABC重新出现的时代华纳的系统上。迪士尼在这次战争中，几乎得到了它想要的所有条件，协议价值约30亿美元。归根结底是《百万富翁》打败了时代华纳接入到几百万家庭的电缆。
在短短的时间里，ABC在2000到2001年度的广告销售额达到25亿美元，创下了单个电视网的最高纪录。
5月31日，两度遭到ABC拒绝的《幸存者》在CBS的周三晚八点档闪亮登场。ABC决定用《百万富翁》一举摧毁它。除了周二、周四、周五外，ABC在周三晚八点档又增加了一期《百万富翁》。
《幸存者》不像美国电视网播出的任何节目，它比竞赛类的《百万富翁》更加原始、刺激。《幸存者》与《百万富翁》短兵相接之后，当晚的收视率令ABC的管理者大吃一惊。《幸存者》不但吸引了令人咂舌的1550万观众，而且在18到34岁的观众中击败了《百万富翁》。这一群体是广告商最重视的用户，《百万富翁》未能一招制敌。
《百万富翁》在下一周内流失了100万观众，而《幸存者》观众猛增1900万。整个夏天，《幸存者》成为了全国范围内固定的节目，在8月份的最后一期，《幸存者》吸引了5000万观众，轻松的超过了《百万富翁》的最高纪录。
《百万富翁》败在《幸存者》手里，令人迪士尼的人感到难过，艾斯纳说，如果再给他一次机会，他还是会拒绝《幸存者》，因为它格调不高。由于《幸存者》拥有大量的用户，CBS借机推广他整个秋季的节目，其中就有ABC拒绝的《犯罪现场调查》。
在2001年11月的收视率调查中，ABC勉强维持观众总数的胜利，但却将关键的18~49岁观众群输给了CBS。
在2000年到2001年度末的5月份，ABC在关键的18~49岁人群已经跌至第三位，落后于NBC和CBS。借助《幸存者：深入澳洲内陆》和热播剧《犯罪现场调查》CBS赢得观众总人数第一。大量报纸将ABC的失败归咎于《百万富翁》播出太频繁。
ABC的表现令人担忧，《百万富翁》的收视率一落千丈，ABC的其他节目也受到株连，尤其令他们懊恼的是，电视上最热播的节目，《幸存者》和《犯罪现场调查》，原本都是ABC的囊中之物，现在却帮助CBS扶摇直上，超过了ABC在电视网上的排名。
戈尔德十分恼火，作为薪酬管理委员会的主席，他被要求批准布隆伯格三年900万美元的合同。戈尔德认为，布隆伯格应该为ABC黄金档节目的举步不前负责。
戈尔德和艾斯纳的矛盾初露矛头。
一度大火的《百万富翁》被艾斯纳看不上的《幸存者》打的落花流水。令CBS收视率扶摇直上的《幸存者》和《犯罪现场调查》本应属于迪士尼，不过，他们牺牲在了领导层的勾心斗角下，反而便宜了对手。面对这样的战绩迪士尼会做出怎样的对策呢？我们下节不见不散。
如果想要了解前面的故事，请翻看前面的内容。
我是小松鼠，爱阅读，爱看剧。
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