由于笔者希望在专业能力方面有所提升,所以琢磨着怎么样把理论付诸实践,去做一些有意义的产出。除了在工作中运用学到的理论,做虚拟项目也是很好的一种方式,可以将很多方法论落地成实际的行动,并且暂时不用考虑商业目标的达成,完全站在用户角度去做一款产品。于是准备利用业余时间做一款和诗歌相关的应用——诗歌集——的完善,长期进行。
为什么是完善而不是从0到1?
在16年5月份,我对诗歌集就曾有过初步的构想,进行过简单的调研,做过思维导图搭建应用框架,且输出了部分原型与简陋的视觉稿,所以现在要做的正是对之前想法的完善。当初诗歌集的定位是:一个欣赏与创作诗歌的社区,现在的定位也是如此。由于是虚拟项目,自然谈不上是从0到1,目前还没有资源能真正去实现她,或许,以后在各种机缘巧合之下能实现从0到1的跨越。
2016年5月初步构想为什么与诗歌相关?
首先谈谈诗歌,诗歌起源于上古时代,是一种富有感情色彩的语言艺术形式,也是世界上最古老的文学形式。关于诗与诗歌的区别有人解释:
《礼记·乐记》:“诗,言其志也;歌,咏其声也;舞,动其容也;三者本于心,然后乐器从之。”早期,诗、歌与乐、舞是合为一体的。诗即歌词,在实际表演中总是配合音乐、舞蹈而歌唱,后来诗、歌、乐、舞各自发展,独立成体,诗与歌统称诗歌。
可以这样理解:诗歌包含诗、词、赋、曲等文学体裁,但目前可以说诗歌就是诗的代名词。诗包括古诗和新诗,古诗又包括古体诗和近体诗。
笔者虽谈不上非常喜欢读诗或写诗,但偶尔会翻阅欣赏顾城、海子的诗集。除了在学生时代的课本上对诗歌有过接触之外,曾关注过16年第一季的《中国诗词大会》,也经常在生活中与诗歌偶遇:看到“中国唱诗班”团队出品的和诗有关的动画;听到路上行人讨论诗;甚至听科技财经类电台都提到诗……仿佛与诗有种奇妙的联系,所以萌生了做一款与诗歌相关的产品的想法。
无处不在的诗在当今这个物质化的时代,只有少数人通过诗歌来滋养自己的精神世界,但随着国人物质生活水平的提高,势必更加关注自己的精神生活,学习与欣赏诗歌正是一个不错的选择。所以希望做一款纯粹的学习&发表&欣赏&讨论诗歌的社区型产品来迎接这一趋势。诗歌是传统文化的一部分,如果能为所有喜欢诗歌的人搭建一个交流的平台,为有实力的开发团队提供产品设计的灵感,这也是一件很有意义的事。接下来将主要通过市场分析、需求分析来调整并确定产品的定位,通过竞品分析来确定产品第一阶段的主要功能点。
一、市场分析
1.运用PEST分析法对宏观环境进行分析
由于经济(Economy)、社会(Society)以及技术(Technology)三方面所涵盖的范围太大,目前无条件进行充分的调查分析,所以本文主要在政治(Politics)方面进行了调查,了解相关领域政策对产品发展前景的影响。
首先毋庸置疑的是国内政治环境稳定;其次国家领导层相当重视弘扬中华优秀传统文化,习大大曾说过:“文运同国运相牵,文脉同国脉相连”。目前中央、地方政府正大力扶持发展优秀传统文化,这一点直接体现在政策文件上:
2017年1月印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,是第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作;2017年5月印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中专辟一章谈文化的传承与弘扬,提到:
(一)加强中华优秀传统文化研究挖掘和创新发展。……厘清中华优秀传统文化的内涵,改造陈旧的表现形式,赋予新的时代内涵和现代表达形式。加强中华优秀传统文化典籍整理和出版,推进文化典籍资源数字化。(二)开展中华优秀传统文化普及。完善中华优秀传统文化教育,加强中华文化基因校园传承……普及中华诗词、音乐舞蹈、书法绘画等,举办经典诵读、国学讲堂、文化讲坛、专题展览等活动……
2018年1月教育部召开新闻发布会介绍《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017年版)》有关情况,提到:
教育部组织260多位专家对普通高中课程方案和语文等14门学科课程标准进行了修订,历时4年已全部完成,经国家教材委员会审查通过,于2017年底印发,并于2018年秋季开始执行……在内容方面,设置中华优秀传统文化学习专题,将原标准“诵读篇目的建议”改为“古诗文背诵推荐篇目”,推荐篇目数量从14篇(首)增加到72篇(首)。
当前国家军事能力、经济水平位于世界前列的情况下,文化强国成了国家发展的首要战略目标之一,政府非常重视发展传统文化,且有相当数量的文化产业扶持政策。所以在政治(Politics)方面,对于一款旨在弘扬诗词文化的产品的发展是非常利好的。
2.收集数据对诗歌爱好者人群规模进行分析
通过搜索查看诗歌类公众号文章的阅读量、诗歌相关群&群成员数量、诗歌话题帖子数量与阅读量、诗歌类网站访问量、诗歌类APP下载量来大致了解诗歌爱好者的规模。
通过关键词查找诗相关的QQ群有近200个、头条号有近100个、微信公众号有近100个、小程序有近40个;通过微信公众号分析平台数据,“诗词天地”、“为你读诗”预估粉丝数均超500万;通过贴吧查找,“诗吧”关注数有近16万、“诗歌吧”关注数有近9万、“现代诗吧”关注数有近9.5万;通过微博查找,“经典古诗词”粉丝有189万、“人间诗话”粉丝114万、“我们都爱古诗词”108万;通过天涯查找,“天涯诗会”主帖有57万、“诗词比兴”主帖有45万……在简书、知乎、mono、same、lofter等带有社区属性且可以自建话题的地方均有数量不等的诗歌爱好者,他们分散在互联网的角角落落,无处不在。
富有年代感的网站仍在更新目前在appstore排名最前的诗歌类应用“西窗烛”,近一年在ios平台下载量为63万、在安卓平台下载量为330万。结合以上数据,预计诗词爱好者规模人群在500万至1000万。
二、诗歌相关产品分析
待续……
枫叶FF_最近编辑:2018.03.31
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