做文创离不开做品牌，文创是品牌的根源，品牌对消费者而言,是二一种熟熟悉的生活方式而对生产者而言品牌得以令它们在激烈的市场竞争中脱颖而出,走进消费者的内心。
通过精准定位、形象构建、产品设计、客户服务、销售推广、价值沟通,品牌将其形象内化为消费者心中的美好感觉,令消费者在需要某种产品时,自然而然地联想到该品牌生产的商品。
当听到“品牌这个词,我们很容易想到美国科技公司“苹果”、日本汽车厂家“丰田”、咖啡店连锁帝国“星巴克但除了这些声名远扬的大品牌,也有一些相对小众和低调的品牌,默默成长着并影响着周围的社区,并慢慢扩大它们的影响力。
这些品牌大多以创始人为中心进行建设,提供的产品和服务往往能体现创始人个性化的追求和品位,及其(很可能)拥有的设计、艺术、工艺、广告、媒体背景。
这些品牌被叫作“风格品牌”——因其拥有与大众商品截然不同的鲜明风格;其中有些被叫作“设计师品牌”—因设计是其产品制作与品牌建设的关键要素;有些被叫作“小众品牌”—有些规模尚未壮大,知道和支持的人尚不多,有些对市场进行了细致、清晰的划分,专为某一类特定的消费人群而创立。
而有人将它们统称为“文创品牌”—以“文化”“创意”二词,阐明这些品牌的创立初衷与实际内涵。而我试图从众多“风格品牌”中,挑选足够称得上“文创”的一些案例展示给大家，帮助伙伴们探究它们得以成立、成型、成功的秘密,为品牌建设提供一个独特的视角和一些有趣的观念。
经过我这么多年的研究发现，一些品牌的创始人和他们创立的品牌、制作的产品一样可爱。他们似乎都是一定程度的斯德哥尔摩综合征患者,对产品生产和品牌建设有与世界知名品牌不相上下的严苛要求。
在他们的眼中,产品不仅看上去要“美”,也要有“内容”;除了满足基本需求,还要带给人惊喜;如果能因此改变人们的生活方式和思维方式,那更是令他们振奋。
在品牌创建之初,他们往往花费大量时间去制定完整而生动的品牌策略;在设计产品和包装时,他们会下很大功夫,令产品具有符合其内在精神的外观;在营销上,他们注重和消费者沟通情感价值,呈现有别于其他品牌的丰富样貌。
而最重要的,是在创立品牌之前,他们往往迫不及待,想向世界传达他们的“念想”和“创想”。怀着让这个世界因此变得更加美好的愿望,他们将这“念想”和“创想”,塑造成独一无二的文创品牌。
这念想,不是为了迎合媒体和大众的口味而捏造出来的童话故事,而是来源于希望世界变得更加美好的真心;这创想,不只是将产品设计得新鲜又好看,而是汲取生活、社会、传统的营养,又大胆颠覆它们。
由这“念想”与“创想”构建的文创品牌,拥有在文化与创意上打动人心的真实力量。
我们精心挑选来自不同国家和地区的30个杰出的文创品牌,透过理念分享,产品展示,与创始人、设计师、经营者的对谈,企图让您看见它们在文创标签下的真实面貌。
在人人都是自媒体、自主创业的创客时代,我希望我们的交流能为您的品牌建设提供有益参考和灵感启发,更能帮助您找到开始这趟旅程,乃至任何旅程的初心。
畅驰
2018·07·03
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