如何实现企业的利润最大化，我们必须全面考虑如何衡量总收益和总成本。企业中的成本不仅仅是生产和经营过程中的成本，还应该包括机会成本。换句话来说，就是总成本是由显性成本和隐形成本之和组成的。我们在平时的工作中核算成本只是显性成本，而忽略了隐性成本的存在。
成本还可以分为固定成本与可变成本，平均成本与边际成本，短期成本与长期成本等。
经验曲线效应告诉我们，如果一个企业想使自己工人的生产率尽可能地高，通常最好是让他们每一个人都从事自己所精通的有限工作，这样可以可以达到效率最大化。
由于竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是成正比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。为了使利润最大化，企业选择边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线又是它的供给曲线。
在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择暂时停止营业。在长期中，当企业能收回其固定成本和可变成本时，如果价格小于平均总成本，企业将选择退出市场。在可以自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业都在有效规模上生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量会自发调整，以满足在这种价格时的需求量。需求变动在不同时间范围内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升，并带来利润，而需求减少引起价格下降，并带来亏损。但如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量将自发调整，使市场回到零利润均衡状态。
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