越来越多的小众户外品牌，开始被了解，比如说与鸟并称“户外品牌三大神兽”的猛犸和攀山鼠。
1，始祖鸟
在数年前，尚未出圈的鸟还只是户外专业玩家的装备。可是在如今的街头，鸟的“能见度”已经成几何级上升。甚至网上有不少的调侃，鸟已经成为了中产阶级的标配，与On昂跑以及露露一同并称“中产三件套”。
被“中产追逐”的鸟，这不仅体现了其高端和专业的户外品牌定位，另一方面也彰显了其出圈的事实。
随着鸟母公司亚玛芬体育在2024年2月正式敲钟上市，鸟的一些营收数字也公之于众——2023年前三季度，鸟大中华区实现营收4.53亿美元，占鸟全球总营收超四成。
大获成功的鸟，同步提升了整个户外服饰行业的景气度。
2，猛犸象
拥有超过160年品牌历史的猛犸象（Mammut）起源于瑞士，如今总部位于瑞士塞翁。早期的猛犸象从一根绳索开始，成长为如今生产登山、攀岩和户外装备的大型企业。猛犸象的户外产品以高品质、创新设计和广泛选择性著称，深受户外消费者的喜爱和信赖。
在户外圈中，流传着“硬壳始祖鸟、软壳猛犸象”的说法。这也代表了猛犸象软壳的知名度。瑞士品牌在1984年发明了全球首条软壳裤，赢得了许多户外爱好者的钟爱。其中，软壳外套Ultimate是猛犸象户外服装系列的经典款，拥有众多忠实的用户。
需要指出的是，软壳和硬壳冲锋衣各有特点和适用场景，前者更轻、更透气和更柔软，也提供较好的透气性和一定的防水性能；后者提供强大的防水和防风性能，确保身体在恶劣条件下保持干燥和温暖，更适合极端天气和专业户外活动。所以从普适性的角度来看，软壳更能够满足消费者日常穿着的需求。
3，攀岩鼠
与猛犸象一样，同样来自欧洲的户外品牌还有1975年成立的攀山鼠（Klättermusen），其总部位于瑞典滑雪胜地奥勒。
创始人彼得本人除了是狂热的户外爱好者外，也是一名生物学家和化学家，这也让攀山鼠在面料和装备的研发上具有先天优势。例如其Mithril Kevlar秘银锁子甲被誉为“最硬软壳”，具有极高的耐磨性和防切割能力。此外，品牌还推出了采用有机棉材质的Einride大雷神系列，结合了自然和科技，提供了既环保又实用的户外装备。
除了追求极致的面料外，攀山鼠还热衷于环保事业。攀山鼠在材料选择和生产过程中尽量减少对环境的影响，如利用回收渔网制作成耐用的登山背包，以蓖麻取代部分石油提炼尼龙纤维制成防水外套。这种环保理念使得攀山鼠不仅受到户外爱好者的青睐，也获得了环保人士的支持。
从始祖鸟的身上，猛犸象和攀山鼠可以获得哪些发展经验？体育大生意认为，这主要可以分为核心产品力、战略定位清晰和通过不同的营销手段培育消费者这三大维度。
始祖鸟的成功确实有其独到之处，其对高端户外市场的深刻洞察、对产品质量的不懈追求以及对品牌形象的精心打造，都是猛犸象和攀山鼠需要学习的地方。不过这“两大神兽”品牌想要复制始祖鸟的成功，还应该找到品牌与中国市场的连接点。
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