品牌资产是投资，年年有收益。

品牌资产是投资，年年有收益。

2012年初我儿子出生，因为宝宝是急产，就没来得及准备宝宝出生的一些必备品，比如纸尿裤奶粉之类的。但对于这些婴儿用品，我脑袋里有个模糊的印象，只是不确定要选择哪个品牌的。当我走到医院门口母婴店时，我知道我要买啥了，首先我要买帮宝适纸尿裤，因为它就在很明显的货架上，而且很熟悉，我感觉买它没错，虽然我不知道它来自哪里。大家知道这是什么原理吗？原理就是：我知道那个叫帮宝适，婴儿纸尿裤品牌，我会选择购买它。我的这个行为就叫做“品牌资产”。

官方点的说法是：品牌资产=能给我们带来效益的消费者的品牌认知。

分两层含义：1、消费者认知（是不是知道，知道的是什么内容）。 

                  2、消费者行动所带来得效益（知道了会不会购买）。

品牌资产是投资，年年有收益。 品牌资产是投资，年年有收益。

从我购买纸尿裤的行为里，我们可以得出这样一个结论:“我知道帮宝适，也知道它做纸尿裤，我购买它时，它就获得了收益。”这个品牌我们都很熟悉，也曾很长一段时间垄断中国的婴儿纸品市场，我依稀的记得在央视广告上见过他们的广告。当我需要这种产品时，我会在我的大脑中搜索，然后我见到它的包装时我就确定我只买它，因为在我还没有需要时，它已经无数次地影响着我，而每次我也总是忽略，但其实它已经植入到我的潜意识里了（这个就是品牌认知），只是我不知道自己已经知道罢了。

那么帮宝适的品牌资产有哪些呢？

1品牌名(帮宝适)是其最大的资产。这是顾客选择它的第一理由。

2品牌标识及其颜色是其第二大品牌资产。可爱活泼的英文上有个心型的符号以及明确的品牌颜色，从未更改，一以贯之。

3产品是其第三大资产，优质的产品品质，成为其品牌资产积累的最大保障，因为优质的产品会为品牌赋能，消费者通过体验产品来证明品牌的承诺，承诺兑现则品牌资产增加，承诺不能兑现则伤害品牌资产。同时品牌名也代表产品的价值，并带来产品的溢价。（所以为什么同等质量的产品不同品牌价格却区别很大）

4产品包装是第四大资产，产品包装是最大的自媒体，它的品牌信息到达率是100%，我记得第一次见到它的产品时就是这样的，和几十年前差不多，放在货架上远远就能看见。今天再看它时给我的感觉依然那么熟悉而又强烈。

以上4点是我对帮宝适的品牌资产的理解，也是普罗大众对它的认知。

下一讲关于“飞鹤奶粉”的品牌资产。