昨天一天，被运营研究社出品的运营技能地图2.0刷屏了一整天，被戏称为运营圈的“清明上河图”，21号还在刷屏中，第一批已经售罄，已经开始第二批10000份的预售，刷屏的魔力在哪里我们今天就来拆解一番。
一、产品本身
1、“清明上河图”——运营技能2.0版面较大，官方未提供电子版，且电子版不便于查看，无法纵览全局，因而增加了纸质版的购买率；
2、运营研究社去年的运营技能地图1.0打下了良好口碑，2.0与1.0相比，内容更为丰富充实，且运营研究社本身就在运营圈内颇为有名，面向的目标用户人群是运营小白与运营初级人员，包括连续举办的运营人年终聚会，都为运营研究社积累了一批铁粉，付费购买的意愿较强；
（1.0版本与2.0版本的对比图）
3、49.9元的价格对于有需要的人来说，不需要做过多的决策和考量就会直接下单，而且宣传语中的“每3000涨价10元”也给用户购买制造了紧迫感，虽然到现在卖了一万多份也没涨价······
4、制作精美，质量确实很好，之前参加过运营研究社年终聚会的人人手一份，也对此次宣传推广起到了一定的作用；
5、互联网运营技能对许多人来说都是需要了解和想要了解的知识，较为基础和入门的技能，面向的客户群体也很广泛，包括新媒体编辑、各类互联网运营人员，甚至是微商等都是通用的；
6、地图式的长图，对用户的入门门槛小，即用即看的形式也可以减少用户选择购买时的心理负担。
二、推广方面
本次推广并没有搞多级分销，只是简单用有赞默认的分销功能进行推广，分销成果却很惊人，这次传播也为有赞带去了很大的曝光量，而且分享的海报和链接没有明显的分销标识，用户也很愿意以一种分享知识的方式在朋友圈进行推广。
分销是经历了多次实践证明的有效玩法，本次运营技能地图的分销玩法虽然没有诸如进群的步骤，但依然是利用分销实现了多层级的裂变，将一些有影响力的运营人引流到了运营研究社的服务号上。
用户参与流程
具体页面
1、进入购买页面，查看商品详情
2、关注运营研究社服务号，绑定手机号码成为分销者
3、进入分销者中心，选择分销商品
4、生成分销海报/链接，进行分享
1、运营技能地图为知识性产品，并且没有表现出明显的分销性质，因而运营人以及其他有一定影响力的人都愿意进行分享推荐；
2、分销入口放在服务号，为服务号导流了一部分粉丝，同时，有详细的分销操作教程，便于指导用户进行后续操作；
3、产品本身具有比较明显的反盗版性，难以拍照或扫描出完全清晰的电子版本，这在运营研究社产品上线之前已经做过多次实验，但人们仍然试图通过手段与方式获得清晰的电子版本，虽然不提倡盗版，但这种可以实现，同时又有一定难度的事情，反而调动了人们的热情，在一定程度上促进了此运营圈的“清明上河图”的传播；
4、在有人利用盗版进行获利或其他不正当目的之后，及时进行了回应以及表明了态度，自然再一次赢得了粉丝的赞誉与自发性传播；
5、其他欢迎评论区继续补充。
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