这是大驰的玩命读书会的第三次作业《叙事经济学》的读后感。这本书很厚重，而且你会觉得这些经济学家总是为了讲透一个理论，恨不得把所有的例子都给你讲完。加上翻译的问题，有些语句很拗口。整体读起来不是很流畅，非常容易走神。
但是既然是大家的著作，再难读也得啃下去。接下来我会从2个方面展开。
大致结构为：
1、《叙事经济学》的核心观点是什么？
2、我们如何学会讲好一个故事？
以下是详情
1、《叙事经济学》的核心观点是什么？
远古部落文明时代，没有文字，如何传承部落文明？
口口相传。一个人把故事讲给另一个人，上一辈把故事讲给下一辈，故事可以记录经验，进而记录文明。
同样的道理，你会发现现实真的很有趣。
“美国梦”讲述了无数用双手创造未来的故事，它通过文学和影视作品不断强化，最终扎根人们内心，沉淀为鼓励奋斗的底层动力；
“天下大同”“耕者有其田”“共同富裕”的政治理想，总是建立在民众对美好生活的渴望之上；
在流言中被加深的恐慌情绪，和经济大萧条一起滋长，“我们唯一应该恐惧的就是恐惧本身”，借炉边谈话，抚慰民众情绪成为罗斯福新政的重要手段。
人类是被故事喂养大的，这是人类骨子里的基因。
传统的经济学研究认为人都是理性的，会做出最符合自己利益的决策。
但是行为经济学，和行为金融学强调人并不是完全理性的，时常会犯错误，这种错误会带来市场的巨大变化。
所以这本书的核心观点是：
我们生活中所接触到的，对经济活动的叙事表达，尤其是那些在媒体上，在人群中广泛传播的叙事，对我们的行为和经济活动都有很大的影响。
即使这些这些叙事并不真实，或者没有被验证，但仍然有很大的影响力。
书中举了比特币流行的故事，它的流行并非仅仅是因为，人们对于未来收益的巨大渴望，更多的是它承载着一个叙事，即人们对于政府的腐败、低效的厌恶，对无政府主义的向往。
捉摸不定，若隐若现，活在传说里的创始人中本聪，更是增添了比特币本身的神秘色彩。
李子柒、丁真的走红，是人们对那种原生态，朴素之美，田园生活的向往。蓝蓝的天，清清的水，新鲜的空气，不用纠结于复杂的人际关系，是都市青年的渴望。资本也借势顺应了这个需求。
杨超越的“上天总是眷顾笨小孩”、“干啥啥不行，吵架第一名”，被转发的锦鲤，承载着是网友对率真女孩、真实性格、普通人被幸运之神选中的渴望。
乘风破浪的姐姐，《三十而已》的女人们，《脱口秀大会》思文、杨笠的崛起，是女性对年龄的不屑一顾，不向岁月低头的倔强。
更多的内核是随着经济的发展，都市女性地位的上升。她不再依附于男性，强调经济独立，精神独立，生活独立，审美独立。
每一个流行的社会现象，必定对应着一种潜在的社会情绪。它以适当的形式，合适的时间，投射在某一个人或者某一群人身上。
另外同样的叙事内核，会以不同的形态，屡次重新上演。
例如“机器取代人工”的叙事就由来已久，即更有效利用人力的新型机器，有可能取代工人，并导致大规模失业的担忧。
公元前8世纪的荷马史诗中描述了一种无人操作的三足鼎，亚里士多德曾提出机器取代人类的可能性，19世纪纺织机器出现后取代人工的舆论，这种机器代替人工叙事主要发生在农业；
后来出现了技术性失业叙事，卓别林《摩登时代》等影片中对这种机器造成的人的异化有所描述，这在经济大萧条时期甚嚣尘上；
上世纪50年代开始了自动化叙事，未来工厂由科学家坐在房间里通过按下按钮完成一系列生产工作，不再需要人类员工；
而在当下，这个叙事的最新版我们则非常熟悉——人工智能。
而真实情况中，技术进步带来的更多是工种的更新而非人员的失业，更何况落地仍需时间。
2、既然我们知道了这个规律，应该如何在实践中应用，即如何讲好一个故事？
好的叙事和人类一样，也有基因可循。作者Robert J. Shiller总结了“叙事”的6大构成元素：
（1）容易理解，可以口口相传：人的注意力有限，越简单、越重复，越能被记住；
简单粗暴！简单粗暴！简单粗暴！“送礼送脑白金”、“爱上火，喝王老吉”，这些都是耳熟能详的广告语。具体来说，多使用短句，多用逗号，句子一定不要太长。
不要有生僻字，难写难念的字，在起名字的时候尤其重要，好的名字可以免费自动占据人们的心智。
乔布斯为了省广告费，就直接在英文字母“A”里面选一个名字，这样在所有的投放上，根据字母排序，你会自动排在第一个。APPle，熟悉常见，没有认知障碍。
我在入职腾讯的时候，起的一个英文名字是“Andy”，总是会排在各种群的前面，会被各种同事找过来办事情，无形之中，我就增添了更多与同事交流的机会。
家长给孩子起名的时候也是如此，千万不要为了追求个性，起一个稀奇古怪的名字，非常不利于传播，会错失掉很多机会。
（2）与听众利益直接或间接相关：同一根绳上的蚂蚱，关系到个人的切身利益；
讲一个故事的时候，一定要想它是否跟用户直接有关。我是做时政新闻的，报道十九届五中全会时，长篇概论，上万字，如何引起用户的兴趣呢？
那就挑跟用户直接相关的，重点报道，比如延迟退休，你是不是关心自己未来什么时候可以退休？
鼓励在线教育，你是不是在找工作时，就应该关注下这个赛道？
当下值世界百年未有之大变局，强调经济内循环，那么国外留学的同学是不是要回国发展？重仓中国？
做生意的同学，是不是更应该注重国内市场，挖掘国内用户的消费需求？毕竟未来中国将会是世界第一强国。
（3）可以充当社交货币：也即谈资，因此人们愿意在谈话中不断提起，可以激发各种情绪；
就是你的故事一定要让用户谈起，或喜悦，或伤感，或愤怒等等，但一定不能让用户感觉很low，脸上无光。
《后浪》所赞扬的蓬勃向上的年轻人，《奥利给》所赞扬的不甘于平凡，在生活中做出精彩的普通人。
咪蒙的《致贱人，我凭什么帮你》，尽管阅读量10W+，但是我并不会转这篇文章，因为它满屏歇斯底里，充满负面情绪，无法在朋友圈展现我积极向上的态度。
（4）传播速度极快：仿佛流行病般扩散，一传十，十传百，最后变成众人皆知的常识；
这个需要好的内容，好的形式，加上恰到好处的传播节点。
今年疫情之初，钟南山院士高铁闭目眼神的照片传播如此之广，就是戳中了人们对于逆行者，由衷的敬佩和景仰。
医生带87岁新冠肺炎危重症患者，欣赏落日余晖的照片刷屏，就是戳中了灾难中的人们对见到光明，感受到温暖的极度渴望。
但是你有没有想过，如果上述两张照片，表现形式不是照片，而是文字描述，且不是发生在疫情期间，而是普通的日常，会不会引起这么大的反响呢？显然不会。
有图有真相，有情绪才会有刷屏。
（5）常常涉及道德判断：关乎对方是什么人；
品头论足，评论是非是人的喜好倾向。如果你的故事，可以向人们展现一个个性迥异，经历丰富，态度鲜明的形象，那无疑是成功的。
张玉环无罪释放之后，在记者采访妻子宋小女的时候，她在镜头面前毫不掩饰自己对张玉环的思念之情，她说：他应该抱我，我也应该抱他。
可遗憾的是，回到家乡的张玉环，拥抱了在场的每一个亲朋好友，却唯独没有拥抱宋小女。
宋小女就这么深情地看着他，满眼都是他，然后握住他的手，说：你欠我一个拥抱哦。
曾经，在全世界都质疑他的时候，宋小女坚定地站在张玉环身后，咬着牙坚持为他申诉，盼着早点还他自由之身。
从宋小女看向张玉环的眼神里，我们可以看到，这是20多年来没有变过的东西，那就是一份挚爱。
只有爱才会让人在看向另一人的时候，眼里有光。
而宋小女对张玉环的这份爱，世人未必能相提并论。
这份爱，既单纯，又无私。
（6）常常涉及身份认同：关乎说话者是什么人。
这个其实就很简单了，同样一句话，名人说显然比普通人说传播更广。你在讲故事的时候，就是使用名人案例，名人名言，来为你增加势能。
综合以上元素的一个典型叙事案例便是名人故事，既简单易理解，又涉及身份认同，也方便读者代入和作为谈资口口相传。
白手起家的企业家故事我们听过一轮又一轮；版本众多的民间美食传奇，也总是与某位皇帝微服私访或者逃难联系在一起。
从卖凉粉米豆腐起家的“老干妈”陶碧华，到“吃鱼拯救世界”的网红风太二酸菜鱼，再到极简“小蓝瓶”Blue Bottle Coffee，莫不如此。
大脑不喜欢平铺直叙的信息。而更青睐跌宕起伏的故事和美好的愿景。
如果你想造一艘船，你先要做的不是催促人们去收集木材，也不是忙着分配工作和发布命令，而是激起他们对浩瀚无垠的大海的向往！
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