一、制定销售目标的12大前提因素
1、战略目标
2、行业趋势
3、市场竞争环境
4、市场地位
5、品牌影响力
6、产品竞争力
7、渠道覆盖率
8、团队战斗力
9、企业资源
10、市场投入
11、服务能力
12、市场支持能力
二、根据梳理分析,全面评估,制定年度经营指标
核心目标如下: 销售、利润、经营
销售目标:年度销售目标,完成多少销售额;
利润指标:完成多少利润指标;
经营预算:完成业绩匹配的年度预算;
利润率:公司整体毛利率目标;
回款率:回款周期目标、回款率目标;
人均产出:公司整体人均产出目标
经营目标:利润率、回款率、人均产出。
三、为完成年度经营目标细化工作目标
1、渠道目标
现有客户、新增客户、渠道覆盖率、新增渠道、原有门店量、新增门店;
2、市场目标
市场占有率、市场增长率、市场影响力、市场覆盖率、市场创新力、市场洞察力、市场驱动力;
3、产品目标
产品整体、爆款完成、新产品开发、产品利润、品类发展、产品创新、核心技术;
4、团队目标
团队整体完成、团队组织架构、团队执行力、团队战斗力、团队学习力、团队培养;
5、品牌传播目标
品牌传播活动、品牌影响力、品牌露出、品牌传播预算、品牌行动事件、品牌美誉度;
6、用户目标
用户增长、用户粘性、用户经营、用户推荐、老用户激活、用户管理、社群发展;
7、活动推广目标
年度推广目标、几档大活动、推广预算、推广周期、促销活动、投入产出比。
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