2021年已经过去第七天了，但依然有很多人会想起，2021年的第一缕阳光从台湾台东三仙台地平线升起的样子，因为有无数的人通过视频号直播，围观了这场持续17小时的日出。
据号榜了解，这场直播名字为“追光”，是在共青团中央、广东台触电新闻和微信派 三个视频号同步进行，直播了全球31个国家的日出，完整记录了新年第一缕阳光照遍地球的全过程，中间还穿插了很多在全民记忆中留下温暖印记的诸多2020年新闻人物。
这是继半个多月前刷爆朋友圈的那场流星雨直播之后，又一场现象级的视频号直播，观看人数达到153万，点赞数达到了264万，是视频号直播诞生以来，第二个优秀范例。
虽然正式上线才两个多月，视频号直播已经在微信这个超级生态里掀起了一股潮流，那些从来没有直播过的互联网人士、媒体人，纷纷开启了直播模式，一时刷屏朋友圈。而随着这款产品的快速迭代，新增了一级入口和美颜打赏等功能，越来越多的玩家入场，开启自己人生的第一场视频号直播。
间歇性大型刻奇现场
无论是半个多月前的围观流星雨，还是一周前的新年跨国“追光”，这两场现象级的直播都有一个特点：情感价值比看直播本身大，直播只是提供了一个发挥情感的舞台，让围观的人在上面跳舞。
观看流星雨的时候，很多人最后变成了听音乐，使得流星雨直播成了深夜情感电台，大家一边听音乐，一边守候流星雨，一边通过评论框表达自己的内心情感。“仿佛回到了当年追梦的感觉！”很多人表示，其实那天晚上断断续续出来又进去，没怎么看流星，但因为里面的音乐，把自己听哭了。
同样，在新年跨国“追光”的时候，也带着强烈的情感需求，在过去的一年，因为疫情等原因，很多人其实过得非常艰难的，面对充满希望的2021年，很多人希望通过“追光”来许愿。说白了，“追光”本身意义不大，通过追光，让自己重启的价值非常大。据了解，策划该直播的活动方一开始就很清晰，通过挖掘用户欣赏日出美景的内心诉求，结合追光、日出核心调性，用视听的方式表达营造氛围感和仪式感，“突出新年许愿、邀请喜欢的人一起看全球第一缕阳光”。
这种现象级的视频号直播，几乎都是围绕着情感诉求来设计的，虽然有些直播，一开始只想满足用户的猎奇，但最终能跑出来的直播，无论怎么策划，一定是引发用户共鸣的，让无数用户对着直播的镜头表达内心的。
同时我们也看到，微信在让用户完成情感诉求这件事，可以说下足了功夫。在长达17个小时的直播里设置多样化的互动形式，比如评论上墙、许愿2021、抽奖、红包封面专属礼品等，通过这些环节赋予用户更多的参与感、陪伴感、仪式感与获得感，刺激他们分享、评论及留存。
最终，这些跑出来的现象级直播，都变成了大型刻奇现场。说白了，这场“追光”直播，已经被打造成了一枚诉诸情感的社交币，通过视频号直播评论，或者朋友圈转发、群对话等形式，完成了情感倾诉。而在这个过程，这枚社交币也被无限放大，变成一个事件。
短期小型唠嗑见面会
像“一起看流星雨”和跨国”追光“这种直播，毕竟是少数，即使在抖音和快手，那些看似流量很牛逼的直播，但最终形成现象级的，还是很少。同样在视频号直播，形成现象级的，可能会跟公众号一样，隔那么一段时间，出来一两个。所以说，现象级的直播，在视频号生态一定会有，但不会常有。
那么主流的视频号直播生态，最终是怎么样的呢？在很长的一段时间里，可能是无数个小型唠嗑见面会。我们知道，视频号也好，视频号直播也好，都是基于微信社交的方式来分发的，这就导致公域流量好搞，但很难搞量，当然也有不少方法和套路。但对于普通大众来说，其实也不需要，他们只需要在微信里通过一个按钮，就可以开启唠嗑模式，然后到朋友圈或者社群，就变成了见面会。
其实在过去的两个月，玩直播玩得最多的还是普通素人，打开视频号，直播间里，基本是那些没做过直播，然后觉得这玩意很好玩的人，有的人在里面讲课，有的人则直接唠嗑，过来围观的人，一般都是朋友。这种小型唠嗑见面会，应该是微信视频号直播很长时间里的一种现象，它其实让人们的文化生活变得更加丰富。
直播广场舞、吃饭、聚会或者唱歌，在快手和抖音，都大面积存在，到了视频号，这种现象会变得更加有亲切感。因为很大一部分流量来自社交关系。于是低头不见视频号直播见。
长期中型电商交易所
视频号直播这个功能，最大的想象力是电商。因为这个模式已经被快手和抖音验证，那么来到了微信生态，终极目的依然适用，最大的价值就是直播电商，它是微信生态电商的重量级入口，也是微信生态私域流量的超级入口，通过这个入口，盘活整个微信生态的商业。
很多商家其实已经暗流涌动，密切关注这款产品的下一步动向，有些已经厉兵秣马，开始联动各种头部视频号博主，一些头部小程序的开发者，则开始布局供应链或者Sass平台。大家都非常清楚，这是一场超级电商流量盛宴，谁先入局，谁就有可能抢到第一波红利。
但就目前来看，考虑到微信本身的克制，在未来两年，用商业资源来驱动的视频号直播，很难有机会成为现象级，毕竟商业性的直播策划，都要考虑变现，那么天生就会带有局限性，除非是一些类饥饿营销的大品牌，比如苹果的营销活动，可能会成为现象级。但大多数的带货类直播，可能都是一个个中型的线上交易所。
这个跟视频号这款产品也有很大的关系，本身是努力在走去中心化，但内容又有中心化的分发模式，所以直播的流量，还是很大来自公域的分发。但公域的资源是有限的，除非是超级大品牌，罗永浩那种，有机会集中扩大自己的每一场直播。但大多数的直播，可能都是企业靠砸钱来或者创业策划模式。
这种情况下，在任何一个平台，都很少现象级的直播，但由于微信良好的营销环境，是可以通过系统的投入、策划和执行，达到不错的水平的。相信在未来，会有大量的商家入驻，有的是自己招聘直播人员直播的模式，有的则是跟KOL合作，一起形成商业变现闭环。
我们之前说过，视频号直播对于视频号博主来说，是一次重生。就像去年年初很多人面对视频号这个新物种，发现它跟抖音有巨大区别一样，视频号直播，也会跟视频号有巨大的不一样。所以对于博主而言，应该多关注各种的视频号直播案例。
这一次微信发起的跨国“追光”直播，里面有很多值得学习的地方，比如做系统的策划，从预热到直播到各种推广，以及直播之后的复盘反馈，及时跟上热度“补刀”之外，还联动了大量的媒体和资源，调动各方的积极性，一起玩起来。里面的很多逻辑，其实是值得学习的。
视频号直播的路程还很长，但跑得也会非常快，只有追上它脚步的人，才可能做到“与时俱进”，真正抓住这个超级平台释放的流量红利。
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