广告在我们生活中出现的太多了，几乎每个人都看过广告，但有多少你是记住的呢？
也许你会因为一个爱豆了解到这个品牌，比如王源代言KFC；也许你会因为被洗脑而选择一款商品，比如铂爵旅拍。我相信，再多人反感洗脑式广告，但终究还是会有多人为之买单。
我个人而言，虽然洗脑式广告很讨厌，但对于一个有钱的品牌而言，能让这种重复的观念置入人们的大脑中，也是一种效果。广告，不就是广而告之，让更多人知道它吗？
所以，这种广告还能理解，我唯一不理解的就是花了钱请代言人，却做了一个跟明星一点关系都沾不到边的广告。
化妆品任何人都会用，请一个流量明星来代言即可获得大量女性的追捧，因为不管这位明星是否真的用过商品，至少他还是有可能会用。比如除了代言费外，品牌会送一些商品给明星吧。
小辫儿张云雷虽然前段时间被批的有点多的，但与百雀羚的广告还是让众多粉丝为之着迷了一把。将百雀羚的国货风格与相声的传统做类比，将张云雷相声的新与护肤品的自然做类比，整个广告画面干净、自然、平和，让人看起来很舒服。
但总是有一些品牌请的明星代言人与品牌形象或文化不相符。
找工作类广告：斗米与岳云鹏、58同城与杨幂、Boss直聘与刘涛、智联与高晓松。我们凭心而论，你找工作时会有心去考虑是哪个明星代言的么？我们巴不得每个平台都去注册个用户发简历，而且你明星说找工作就上XXX，凭什么，你又不会找工作。
理财类广告：借贷宝与羽泉、团贷网与王宝强、爱钱进与刘国梁、团贷网与王宝强，这些明星的财力，估计根本用不上这些网金APP。所以要做广告，有钱花了洗脑广告上，其实同样能达到效果。
游戏类广告：反正对于明星可能连出镜彩拍都不用，录一段声音就入帐几百千万，然后再抠图似的将明星头像放到游戏人物中。可真有几个明星有这个闲心天天打怪升级？
再比如，请科比代言饿了么，周杰伦与爱玛电动车，吴亦凡代言搜狐新闻，罗纳尔多代言金嗓子喉宝，汪东城代言自由点卫生巾，郎平与史丹利化肥……这些都是完全八杆子都打不到一起的，好吗？
品牌广告要想更得人心，品牌调性与明星代言人一定要一致，即便请男明星代言美妆或化妆品也很好理解，至少有大量女粉丝会为了爱豆去购买此类商品，但科比会用饿了么？吴亦凡会拿手机看新闻？这些机率有多大？
除了代言人与品牌的调性不符，还有一些广告一旦你细心留意，就会略显不舒服。
比如因为疫情，大多孩子们选择在家网络学习，最近一则广告在写字楼广告刷屏——猿辅导。有网友说，这是教育行业最没用品味最没有兴趣最没有广告效益的胡乱广告。说的有一定道理，为什么？先看这样一张图：
一开始，一帮大孩小孩子朝画面跑来准备上网课，好兴奋高兴的感觉！显现，这是大多家长的意淫，现在几个小孩子愿意在家不玩，开开心心上网课啊，还这么高兴！做梦吧！
第二个画面更尴尬了！ 为什么说让人不舒服，因为这则广告脱离了产品的使用场景，如果画面给人第一感觉应该是妈妈和女儿，那哪个孩子在家会这样因为快乐学习，和妈妈一起跳舞庆祝一下？
你说跳舞就算了，在家嘛，就当是学习之余活动活动，那现在，如果你是在坐着看这篇文章，请站起来模仿下左边这位妈妈的动作！
是不是很不舒服？ 这个动作相当不自然，我特意做了一下，差点闪了自己老腰，而且广告中的妈妈的笑也相当勉强。很显然，这是广告为了追求效果，特意为演员设计出来的姿势与动作。
但我真的想问，人在开心与放松时，谁会做这种弯腰、挺胸、抬头、提臀的动作？
还有一个槽点，在正常广告之前有三个画面，还分别有1秒的定格。
你说你好好跳舞庆祝好好跳嘛，没事还摆啥Pose，而且那一秒的定格画面还是带着微笑，可是看的人着实尴尬。仿佛就是在告诉观众，我就是在做广告，我就是要推荐你用这个！
综上，这则广告成功了让我眼前一片橙色，至少品牌色已经深入我脑海了。
总结一下，品牌广告除了代言人的风格特色要与品牌有一定契合度，一定也要注意产品的使用场景，还原真实使用场景，才能将消费者带入，去感受到商品使用所带来的便利。
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