谈手机市场(上):埋没于历史的巨人
姓名:丁子峻 学号:16020188015
【嵌牛导读】:手机,从最早单纯的通讯工具,到现在成为功能强大的互联网终端,已经经历了半个多世纪。从1958年苏联工程师发明第一台移动电话,到如今已经快发展到5G时代了。然而这仅仅半个世纪,就发生了许多原本看似不可能的事情。许多公司的崛起和衰落,都在这短短的50年内,也让人感叹科技发展变化之快。
【嵌牛鼻子】:手机、数码、品牌、企业、历史、考古、文化
【嵌牛提问】:手机的发展历史中,有哪些令人知名的品牌?又有哪些没有经得住时间的考验,成为了过去?
【嵌牛正文】:
手机,从最早单纯的通讯工具,到现在成为功能强大的互联网终端,已经经历了半个多世纪。从1958年苏联工程师发明第一台移动电话,到如今已经快发展到5G时代了。然而这仅仅半个世纪,就发生了许多原本看似不可能的事情。许多公司的崛起和衰落,都在这短短的50年内,也让人感叹科技发展变化之快。本文也就聊聊这些手机厂商吧。
我们先来考考古。大概按时间顺序的话,应该先来说说摩托罗拉。
摩托罗拉成立于1928年,从47年才改名为摩托罗拉。1973年公司发明了第一台商业化手机DynaTAC。这台手机开发时间长达十年,重量将近一千克,通话时间半小时,售价3995美元。当时,这样的东西仍被称为移动电话,顾名思义,只是能让传统电话机便携一点。后来1989年,摩托罗拉推出MicroTAC,当时市场上最小最轻的移动电话。这时候的电话看着还是很像对讲机,而从外形可以看出,已经有了翻盖这样的设计。1999年,摩托罗拉发布了世界上第一款采用折叠设计的手机328c,以“掌中宝”的称呼风靡一时。2002年推出最早的旋盖手机V70,这种设计在当时真的算是一种全新的设计思路了。
DynaTAC
然而摩托罗拉在世纪末开始出现问题。公司内部并没有把网络技术和手机技术融合起来。网络方面,摩托罗拉的数字蜂窝网络带来了丰厚利润,但他们的手机部门竟然觉得没有必要用这样的技术。设计的创新并没能把这个手机市场老牌公司从下坡路上拉回来,专精于技术的摩托罗拉被其他对手以非技术因素(比如功能、可操作性和外观)抢夺了市场。花费了大量财力精力的铱星计划不仅没有取得成效,反而让摩托罗拉错失了手机快速发展的时代。就算换了CEO,也只是多续了一段时间。2009年摩托罗拉开始采用安卓系统,发布的多款手机也曾拿到过不俗的销量。Defy手机更是吸引了众多用户的眼球,三防特性也是让人眼前一亮。但对于一个已经走入末年的大公司而言,也是无力挽回现状。
Defy
摩托罗拉座位世界无线通信的先驱,可以说是开创了这个行业,但很遗憾,它只引领了第一波热潮。做手机几十年,没有一款手机真正称得上cool,满脑子只想着技术与科技,忽略了手机作为商品的其他特点,比如外观、易用性、功能等。进入二十一世纪后虽然有起色,但整个公司的市场占有率依然在下滑,公司内部问题也日趋严重。最终于2011年八月,谷歌收购了摩托罗拉移动。2014年,联想收购了摩托罗拉移动智能手机业务,并完全接管产品规划。然而收购之后的摩托罗拉和联想的产品一直不尽人意,市场份额也并不高。
然后再提一个,索尼爱立信。
这个牌子大家也绝壁有印象,当年也是很火的。索尼爱立信是索尼和爱立信两家公司,于2001年各出资50%成立的。之前呢,在市场上比较火的主要是爱立信,这也是个老公司。成立于1876年,最早是做电话机。后来在20世纪80年代,成为了数字交换技术的领先者,在GSM市场和GPRS市场分别占有40%和50%的份额。但2000年起,受全球经济萎靡的影响,许多电信企业受到严重冲击。爱立信推出降低运营成本、提高效率的计划,并开始调整战略。也是在这段时间,和索尼共同组建了索尼爱立信。但说实话,索尼爱立信的手机在我印象中,一直都是功能机为主。记得也曾经推出过Walkman系列的音乐手机,比如W995在当时的市场上是一款相当亮眼的机子。相当强大的音乐功能和不俗的拍照,以及一些具有科技感的功能都是这款机型成功的原因。索爱推出过Cyber-Shot系列手机,几乎全系采用蔡司镜头和索尼G镜头,搭载索大法自行开发的影像处理器,在拍照方面还是相当强大。索爱在女性手机方面也下了一些功夫,09年推出的U1设计上相当符合女性需求。
Cyber-Shot
爱立信公司在通信技术方面,一直都保持着前列,但索尼爱立信在移动方面却慢慢落后。2007年开始,智能手机快速兴起,索尼爱立信并没有及时转型,生产的功能手机逐渐失去市场。即使后来也用上了安卓,公司的经营也仍是一步步滑入亏损的泥塘。经过长达半年的谈判,2011年10月,索尼收购了爱立信所持有的股份,成立了索尼移动通信子公司。索爱爱立信正式宣告结束,爱立信也转而专注于移动网络和通信专业服务。不过索爱在用上安卓之后,出的那个系列的名字还是很响亮的。Xperia,也就是现如今索尼最响亮的手机系列。
好了。考古系列再说一个,人人皆知的诺基亚。这牌子其实没必要多说什么,直到现在依然还有很高的关注度。
诺基亚也是老牌子,成立于1865年,最早是造纸的,后来搞过胶鞋、轮胎、电缆、制药、化工、天然气甚至包括军事领域,于1960年开始专注于电信行业。当时成立的电子部就已经在研究无线电传输,从而奠定了后来诺基亚集团的基础。
1982年,诺基亚生产了第一台北欧移动电话Senator,随后开发了Talkman。1990年手机用户亮大增,手机价格迅速下降。而诺基亚在以电信为重点的同时,业务范围不停扩大。结果在90年代中期,因为涉及产业实在过多,诺基亚将所有传统产业出售,只留下了电子部门,专心做手机。
Talkman
诺基亚诞生过许多很传奇的系列。从0到9的每个系列都有自己的特色。在当时功能机市场上市场占有率也相当高。二十一世纪初诺基亚用上了塞班系统,这个系统大家一定不陌生,毕竟也曾是当年世界第一大手机操作系统。在2008年塞班公司被诺基亚买了,成为了诺基亚独占的系统,在诺基亚走向巅峰的路上的确功不可没。而2010的MeeGo则是诺基亚和英特尔共同发布的移动操作系统,诺基亚在这个操作系统上注入的精力全都体现在传说一般的诺基亚N9上。这个型号当年真的称得上神机,操作体验和工业设计完美融合。但可惜,这个机型也没有了后续。
神机 诺基亚 N9
面对新操作系统的智能手机的崛起,诺基亚似乎招架不住,全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果和三星双双超越。而与此同时,诺基亚和微软达成了战略合作伙伴关系。诺基亚放弃了塞班和MeeGo,转投Windows Phone。神机N9也成为了世界上唯一一台MeeGo手机。之后的事,许多人应该也清楚了。Lumia系列从刚出来的时候,这玩意还是很火的。无论是冲着诺基亚还是冲着微软,这系列的销量依然还是可观的。WP的风格也吸引了不少人,但这个机型最终还是活活被微软玩死了。直接告诉你不能升级到新系统,赤裸裸的耍老用户,让这个原本就剑走偏锋的系统丧失了大量早期用户,直接导致口碑的崩盘。生态建立不起来,应用量比不过安卓和iOS。一次一次抛弃上一代用户,慢慢耗尽用户的情怀,渐渐走进死胡同,到如今WP连1%的份额都没有。诺基亚最后也是终于不再和微软合作,今年发布了诺基亚6 7 8,我们也继续对它保持着期待吧。
(未完待续)
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