第九章 名字的威力
在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名
香水营销中唯一最重要的决策就是如何给品牌命名
哪些名字好？
名字不应该突破边界
名字如果太过接近产品本身，就会变成一个通用名称，可以指向同类别的所有产品，而不是一个特定品牌的商标名
何时可用没有含义的名字
只有当你是全新产品，且第一个进入心智，而广大消费者又必认定需要你时
需坚持使用常见的描述性词，避免生造的词
揭示产品的原貌
消除顾客负面反应的第一步就是揭示产品的真相，通过使用一个带有负面含义的名字来有意扭转局势，如“大豆黄油”
在给人或产品起名时，不应让竞争对手霸占你需要用以描述自家产品的哪些词语
糟糕的航空公司名字
问题出在对产品、服务和价格的认知上，一个糟糕的名字会带来不好的认知
阿克伦市的双胞胎
如果一家公司的名字和同行业中一家规模最大的公司名字相似，怎么办？
正确的做法，通常是创建一个产品品牌名称，最终把它用作公司名
过犹不及的名字
名字有时候会过犹不及，过于形象化或者提示性太强，尤其对于在公众场合消费的产品
如减肥产品，给这些产品挑选名字时，要注意分寸，太露骨，会把顾客吓跑
思维导图：
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