一年一度的魔都最IN文化名片——上海书展又来了。
今年上海书展的主题是“我爱读书，我爱生活”。
除了主会场，还开设了100个分会场，共有1150场活动，遍及全城。
那刚刚过去的周末，大家有没有去书展现场凑热闹呢？
台风刚过，小编就迫不及待地头顶高温和蓝天白云。
来到了上海书展的主会场上海展览中心，可谓人山人海。
虽然哪儿哪儿都是人，但是小编还是很惊喜呢。
现场无论是名人签售、新书首发、直播，还是主题论坛、文学周，新零售……
你总能找到自己喜欢的书展打开方式！
上海书展的火爆场面，爱书人的热情不减，让这座涌动着阅读潮流的城市让人感动。在书展人海中，那些专心阅读的年轻人、老人和孩子成为本次书展上最动人的风景线。可是营造全民阅读的浪潮，不能只靠书展这几天。从如此火爆的书展现场，我们可以看到读者对高质量阅读以及阅读空间的渴望。与此同时，近几年，实体书店不断回暖更是印证了这个事实。
这不禁让我想起那些非但生存下来，而且活得漂亮的特色实体书店。
这已经不再是靠着阅读的兴趣、读书人的情怀就能养活一家书店的年代。
那么，在网购时代存活下来的他们，做对了哪些事情？
小众星球带你走遍书店
01
她们不仅是书店，更是生活方式的倡导者
代表：茑屋书店、诚品书店
茑屋书店位于东京涩谷区闹中取静的代官山，是世界上最美的书店之一。书店由三栋建筑组成，三栋建筑分别以1号馆、2号馆和3号馆来称呼。连接三栋建筑的一楼通道是杂志街。茑屋TSUTAYA不仅是书店，也是日本最大的租借音乐和电影的综合店铺。
茑屋书店1号馆的二楼是电影专区。专业性和数量以及品种的齐全，可以完全体现在他们的广告语上“无论什么电影都有的”。3号馆的一楼除去书籍区域以外，星巴克咖啡大约占了三分之一的面积，整个书店中的任何一本书，读者都可以拿至星巴克，坐下来边喝咖啡边阅读。即使不购买，只要阅读完归还至原处即可。3号馆的二楼是音乐区。音乐区部分的馆藏包含爵士、古典以及60到90年代的摇滚乐和流行乐，顾客可以将其拿到座位惬意地试听，并在此享用咖啡。
代官山茑屋书店设计独具风格。店内的整体氛围完全采用“日式现代中产阶级家庭”格调，照明都是暖色调的间接照明，家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌，尽量选择有质感但让人放松的物件。各种用心之处，真的让身在店中的人会误以为自己是在家看一本好书或者是听一曲好音乐。
精准专业的服务是书店经营的另一大特色。在书店各处时刻准备着为顾客服务的礼宾接待员自身便是一部部活着的书籍。为照顾客人的所有需求，代官山茑屋书店T-TRAVEL的旅游礼宾接待员将为客人提供个性化的旅游计划。每个礼宾接待员都有丰富的旅游经验，随时准备按照你的旅游需求准备成即刻就能出发的旅游计划。
诚品书店是台北的“文化地标”。在台北的诚品书店敦南店，除了看书购书，诚品生活馆也很值得一去，这里有文具馆、儿童馆和音乐馆，文具馆旁边是唱片馆。作为一家复合型书店，诚品书店把书店与商场相结合，在书店里分设饮品消费区、文创产品销售区和美学生活区。诚品以 24 小时书店出名，事实上书店背后是一整套集合了生活方式、艺文表演的综合商业模式。
大陆第一家诚品书店，坐落于苏州工业园区金鸡湖东畔，毗邻洲际酒店，是一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，是一个具有跨界综效性的创意平台，更是“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”。
无论茑屋书店，还是诚品书店，它们兜售的都是生活方式，他们是今天世界流行零售业的被仰望者和掘金者。全世界的人们慕名而来，书店则为他们提供个性化的服务。
02
独立书店与高校联合，守护城市的人文情怀
代表：鹿鸣书店、曦潮书店
鹿鸣书店原位于上海杨浦区国权路，邻近复旦大学，1997年由两位复旦大学中文系的研究生创办。“鹿鸣”二字源出《诗·小雅》“鹿鸣”篇，“呦呦鹿鸣，食野之苹，我有嘉宾，鼓瑟吹笙”。鹿鸣书店以经营学术书籍为主，多文学、哲学、历史、艺术类书籍。
书店创立后，声名渐著，不仅国内学者常来走动，连海外学子与学人也专门而来，偌大一个都市仿佛都听得见呦呦鹿鸣之声。有学生这样评价鹿鸣书店：这是复旦周边“最具人文气息”的书店。店面环境静谧得近乎庄严，虽然小，却带着几分典雅和古韵。书籍分类杂而不乱，主体为文史哲书籍，专业性强。
2013年9月，鹿鸣书店店面到期，因无法承受的租金，唯有选择离开。这时，复旦大学向鹿鸣书店伸出了援手，免费提供给鹿鸣书店新址，采取“免租金，分盈利”的方式。转型后的鹿鸣书店，在保证学术定位的前提下，让实体书店转型成一个独特的人文空间，继续用专业眼光选取纯粹的学术图书，并创办电子杂志、微信公众号等，为新书发布、学术活动等服务，以建立鹿鸣自己的品牌，而不是简单效仿“书+咖啡”的“诚品模式”。
同样处境的还有曦潮书店。面对经营之困，上海交大校方表示愿意支持曦潮书店，希望书店在校园里发挥人文功能。交大校长张杰院士还专门写了一封信寄给曦潮，称曦潮“给交大人带来了一个如晨曦般澄明、静醒的空间”，并感谢曦潮坚守人文情怀。
任何一个有书店情怀的人偶然踏入曦潮，静静逛上半个小时，都难免暗暗感慨一句：这该是上海最好的独立书店吧。
书店与高校合作也为当下身处困境的实体书店提供了一条新思路。
03
书店融入商场或景区 带来人流
代表：新天地言几又书店、朱家角三联书店
在新天地的言几又书店，每到双休日，书店挤满了年轻人。从书店的座位，放眼望去，很多都是安静翻书的小家庭。每到休息日，许多父母最乐意带孩子去的就是实体书店，这几乎成为一些城市家庭的生活习惯。除了公园、展览馆、电影院等，书店也被看成休闲文化的活动空间。
一方面，人们在享受网络购书便捷的同时，慢慢感受到了网络选书的弊端，去逛实体书店则能更好地选到喜欢的图书。同时，人的身体也需要户外空间，去实体书店则能满足这个需求，还能获得特别的亲身体验。另一方面，受网络购物影响，许多商业中心经济不景气。为了吸引人流，商业地产尤其钟爱可以吸引人流的书店。他们热衷的是打造“文化空间”，书店只是某种文化符号、艺术腔调、空间的摆设。但二者的合作，则生出了利润的空间，一定程度上滋生了实体书店的回暖。
朱家角三联书店的成功则得益于它的地理位置，来朱家角的人群大多是年轻游客，他们对书的价格并不敏感，往往觉得到景点里玩，是休闲、放松，再买点纪念物品回家，整个过程很享受。所以三联书店在选书方面偏重轻阅读，以文艺类、小资情调、旅游传记为主。年轻的游客逛到这里来，则会在店里驻足许久，并购买书籍。
如今，市中心最贵地段、高档商圈也有越来越多的实体书店入驻，给爱阅读的人提供更丰富的阅读空间。书店或尝试更多的跨界与合作，或在自主品牌打造方面投入更多的精力。总之，实体书店从单一售书转向多元复合，呈现形式更加丰富，而吸引读者，最终还得靠扎实的精准服务，有效满足读者多方面的阅读需求。
——小众寄语——
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