成本优势与规模效应
大家晚上好，今天我学习了护城河当中的成本优势与规模效应护城河
那么什么是成本优势呢？
成本优势:就是保持比竞争对手更低的成本，从而获取更高的利润。并且竞争对手很难全盘复制。
成本优势分为四种
1优化的流程
2 特殊的地理位置
3独特的资源
4规模效应护城河
我们来说说优化的流程。
举个例子:西南航空公司，他的票价都是很便宜的为什么那么便宜呢？下面我们来分析看看。
1他们没有商务舱，没有头等舱，飞机上没有吃的餐饮
2一般都是在凌晨深夜的航班。
3而航线主要是二线城市。
4就算有主线城市的航线，他也是停在别人的附属机场里。
以上几点就是西南航空公司的票价为什么这么便宜的原因。
但是呢，这样的护城河依赖于潜在的竞争对手的不作为或者不合理的策略。建立在竞争对手的懒惰和犯错的基础之上的护城河要特别小心。
因为竞争对手能够复制。这种低成本的流程或者发明新的更有优势的低成本之后，这种护城河的优势往往就没有了。
2特殊的地理位置
就是凭借的地理位置可以向消费者收取更高的价格。比如人民大会堂里的会场，医院旁边的饭店和鲜花店，这些都是占有地理位置的优势。可以更好地获取利益。
3独特的资源
比如说我有一块油田让我开发这个油田的成本远低于其他和我有同种资源的公司，那么我就具有资源优势护城河。
和优化流程相比，独特的资源和特殊的地理位置。往往更持久，也更坚固。因为特殊的地里位置可以较早的形成局部垄断。独特的资源是无法复制的特有的是优势。
4规模效应护城河
他也是成本优势中最常见的一种。而且成本优势护城河一般都来自规模效应。企业通过规模效应创造的经济护城河更为持久。
而规模效应，最主要看两部分，一部分是固定成本，另一部分是变动成本。
那么什么又是固定成本呢？什么又是变动成本呢？
就比如说我租的门面，房租和水电就是固定成本。我的门面是卖菜的，我进菜的钱那就是变动成本，因为我进菜的钱会随着我进菜的数量而变动。
固定成本和变动成本他们之间的比值越高规模效应带来的收益越大，你就越有可能拥有规模效应。
规模效应衡量的指标:
毛利率（数值越大越好）
三费占比（数值越大越好）
这净营业周期（数值越低或者负数最好）
好了，以上就是今天所学习的内容。
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