第二周 新媒体与社会的关系
2.1技术决定论
2.1.1 媒介偏向论
媒介决定论：媒介技术的发展，在很大程度上，能够决定人类社会的发展变迁。
多伦多学派
加拿大的Harold Innis的媒介偏向论：媒介的时空偏向
2.1.2 媒介即讯息
加拿大的麦克卢汉（Mcluhan）：媒介即讯息（The Medium is the Massage）
①重新定义时间和空间 地球村
②改变人们的感官比率 全感官传播方式
③改变人们的思维方式 肯尼迪（电视）VS尼克松（广播）
④改变人们的行为方式 忽视亲近的、面对面的交流，倾向媒介化的交流方式
2.1.3 传播时代论
麦克卢汉：传播定代论/传播时代论
通过媒介，来对人类社会的发展阶段，进行划分，称之为传播时代论。
人类历史的传播分期
口语传播时代（采集、渔猎）→书面传播时代（农业）→电力传播时代（工业生产）
2.2 社会决定论
2.2.2社会决定论的提出
背景：技术决定论的难题
社会决定论者认为，在讨论媒介技术和社会关系时，除了从技术角度，还有从社会思考的角度。正是一种社会力量，决定了一项技术原型，是否会被人们广为采纳。技术的产生、发展和使用，完全是被社会政治、历史和文化因素所决定，社会的特征在决定何种技术被采纳的过程中，扮演着主要的角色。
例：彩色电视、传真都是在技术出现几十年后，才广泛使用。
2.2.3油门——刹车模式
对于社会因素，如何决定媒介技术的产生和发展，英国学者布里恩·温斯顿（BrianWinston）在其力作《媒介技术与社会》中提出了一个颇为重要的“加速器”——“制动器”模式（油门——刹车模式）。
该模式认为，进步的实现就像站在向上的电扶梯里往下走，或者如乐观主义者所谓的站在向下的电扶梯里往上走。
这种矛盾互动体现在技术进步上便是，“先加速，后刹车。技术史似乎包含这两种过程，有时处于快速的连续状态：它将人类的生活向前推进，逐渐在一个比以前更高的层次达到一种新的平衡”。
2.3技术社会互动论
2.3.1互动演进模式
互动论的提出：认为技术与社会文化，或者技术与社会和人之间，客观上是一种互动的关系，而不是一种单一的，谁决定谁的关系。
技术与社会之间的互动在某种特定技术的纵向发展过程中可以分为三个不同的阶段：
诞生期：社会需要决定技术
技术可以被人们有意无意地设计，用来提供某些社会选择而阻碍其他的。
技术天生有政治偏向，而非中立。
成熟期：技术决定社会
过时期：社会决定技术
社会的决定力量，在这一阶段，主要表现为两个方面：
- 喜新：一是新的社会需要对新技术的刺激。
- 恋旧：但同时，与旧技术有千丝万缕联系的社会，对潜在新技术的利用，会产生一种延缓的作用。在这种情况下，技术是在社会力量的制衡中以一种逐渐的方式被淘汰或蜕变的。例：微软的操作系统
思维导图：
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