短视频红利期进入下半场，但赛道风头依然强劲，去年QuestMobile发布的报告中显示，短视频的用户规模超8.2亿。即使互联网整个赛道的增速已经放缓，但是短视频却依然处在生命周期的强盛期内，短视频不仅是流量聚集的平台，是年轻人聚集的平台，同时也是布局私域流量的平台，现在入驻短视频依然有利可图。
但是从企业以及个体的角度来说，竞争愈发激烈，内容同质化越来越多，在如此激烈的环境下，涨粉变得越来越难，变现变得越来越难，又该怎样杀出重围呢？
一个爆款短视频的出现，有偶然成分，也有必然成分，在探究爆款短视频的内容路径时，一是要学会跟热点，二是要揣摩目标粉丝心理，制造话题，按照剧本走。
在跟热点的时候，一般有以下四个方向：
①常规热点：指情人节、七夕、春节等节日，也包括高考中考等时间较为固定可以提前准备的常规热点节日等。
②突发热点：指突然发生的热点事件等，这种情况要求短视频创作者跟热点的速度要快，不能等热点过去视频才制作出来，同时要求视频的立场需要尽量的客观，不然可能会引起观众的反感。
③热点内容形式：平台热门的、观众喜爱的视频内容和视频形式，如观众曾经热爱的快速换装视频形式等。
④热点话题：跟踪平台热点话题可以关注平台搜索榜、MCN通告及飞瓜数据。
在总结爆款视频的特质的时候，发现观众通常对以下内容会比较感兴趣：
让人向往的生活状态
强烈的情感共鸣
我也可以拥有这样的东西
我也可以做到
极致罕见的美景
真的有用，涨知识、提升效率、干货
极度吸引人的剧情
除了跟踪热点以外，我们还需要用心揣摩目标人群的心理，吸引垂直领域内的粉丝群体，并且要有持续输出内容的能力，在谈论持续输出内容的时候，就必须说到系列选题，某个选题做几个视频，给粉丝一种看连续剧的感觉，增加观众的留存率，当然了选题需要符合目标人群的喜爱，一定要根据观众数据的反馈来确定选择什么样的系列主题。
做短视频的时候还需要具有的一个基本素质是有良好的网感，在发现视频点赞上不去、涨粉涨不上去的时候，及时对短视频的制作方向进行调整和迭代，互联网和短视频都是变化很快的行业，要跟上脚步，运营人员包括决策者都需要更新思路，调整和迭代的方向如何判断，往往是需要用精细化运营来进行判断的。
在这里我们提出一个精细化运营的闭环，而精细化的运营往往是离不开数据分析的，我们可以从四个方面来进行闭环的精细化运营：优秀视频拆解学习→创意头脑风暴→官方互动→数据复盘。
在拆解游戏视频的饿时候，我们可以对同类的垂直账号视频进行拆解，来研究迭代的方向，然后团队需要进行日常的和广告项目内容的创意头脑风暴会议，然后可以多关注官方的活动、话题和激励计划，积极参与，官方往往会为这些话题提供流量，然后需要每日每周每月都坚持对自己短视频的数据进行统计和复盘，根据数据来决定迭代的方向。
优秀视频拆解学习：对同类垂直账号视频进行拆解学习，提取学习的点，是迭代的方向
创意头脑风暴：日常和广告内容的创意头脑风暴沟通会议
官方互动：关注官方活动、话题和激励计划，积极参与
数据复盘：每周每日视频账号数据统计，复盘，为迭代做基础
短视频赛道竞争激烈，但对于素人依然是十分友好的赛道，想要入行短视频，现在依然是良好时机，错过了红利期18、19年，你还不赶紧抓住20年吗？
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