摩西老师：各位学友，大家晚上好，我是摩西老师，今天是2020年8月29号，今天是星期六，我们分享用脑图揭开商业的密码，我们这次是小讲其实也要讲45分钟左右，大概到9月10号这一天阿，那天应该是星期四，我们在一个全讲的时候，大概一个半小时到两个小时左右的时间，为什么这样呢？其实原来会有一个计划，比如说限定有一些，比如说我们私房课的同学，然后呢，还是外围一些啊，跟商业关联的一些人士过来听啊，但是我觉得有点问题啊，然后微调一下，九月初微调一下，等9月10号的时候我们再来一次大讲，我想的是把它变作一门课，而不是单单的一个讲座。
他如果是一一门课的形式存在的话呢，就不见得说一个一个案例拎出来，这样的分析让我觉得太死板了，他会有一个所谓的一个过程，它会有一个所谓的理论的支撑，然后呢传递给你的时候呢，然后你通过这种方法确实能够在实践当中应用啊，它不像那种所谓单纯的案例一个个凸显出来，会显得比较吐啊，然后操作起来呢，也不是很方便。那我们今天先尝试一下儿讲品牌片就是商业的品牌片，有点儿绕嘴是吧，今天讲完了以后呢，也会留作业，然后留完作业以后，大家也可以把这些贴进来，相互的交流，彼此的分享，我们也会有一个互动的一个机会。
大家针对自己的作业也会有一个啊，这样的一个展示的一个过程啊，等到9月10号的时候，我们在原有的基础上把的内容给的啊，增加完善，比如现在的内容也有啊，只不过呢，我可能在九月上旬在整理一下啊，让他变得更像一门课，而不是单纯的一个小小的讲座。
我觉得讲到商业的品牌这一块儿呢，我认为很有意思，我本人也挺感兴趣啊，虽然说不是这个行业的专业的人士，但是呢，或多或少都经历过啊，以前在的工作当中呢，也做过市场推广，也做过所谓的商业咨询，你做过的整个系统的管理，所以呢，或多或少都要经历过，有的时候还要打造，比如说你自己创造一个部门啊你自己。但拎出来整整一个小的企业，其实都要涉及到这方面，那我们要对所谓品牌有一个认识和理解，我的理解是什么呢？就是这张图上所呈现的内容，而这些内容呢，你说是对或者说不对。
其实是世界上没有所谓的对与不对之分，只不过可能适合不适合或全与不全阿，即便是专业人士专门做广告的专业做商业推广的专业，做品牌的，他也不一定能够把这个词完全解释好，因为中国文化博大精深，国外不算太一样，他的理解呢，就是有很多的深度和广度，我这边给他的是定义是什么呢？首先是烙印。因为源自他英文的说明，那就是brand就是这样的一个品牌，就是这样的一个标识，就是这样的一个商标，大概就是这个意思，原来是印在什么呢？印在牛马牲畜身上这样的一个标识，一会儿我会给你图下边儿，我会把那图找出来，蛮有意思的。
大概就是这样的，比如说你家里养养了一些小动物啊，比如说马维度，他喜欢养猫，你去过他的观复博物馆，看到好多只猫，但是也数的过来，大概有十几只20几只，他会给每个猫都取一个名字，有的呢就是人性化的名字，比如说李淑兰张什么什么张大贵，张富贵，就是按照它所的兴趣，按照猫的特点给他定位名字，那十几个猫完全记得过来。你猫的花色呢，其实不算太一样，有的紫毛儿了，有的全白了，有的很胖，有的比较瘦，但是如果一个农庄，国外有很多的农庄，比如大的庄园，这种罗马数量是极为多的，极为庞大的。
并且呢，它不同的啊，这样的牧场，不同的庄园都在这样一个地方啊，你在这儿，他在那儿放马的马长得很像，比如说几十，几百，几百匹马，你不可能每一个都给你自己的马命名成名字对不对，然后他那个农庄其实也这样，那怎么办呢？就会有农庄的统一的标识啊，这个标识里边的具体的意思，我觉得包含了好多的内容，可能是农庄主人的名字。可能是农庄的名字，可能是这个所谓一个特殊的一个特定的一个含义等等，等等啊，比如说就像法国的那些名酒葡萄酒一样，他这个地方是一个小山丘，那可能一个小山丘明明的，那它这个地方呢，可能后边儿一个古堡拉菲古堡这个古堡命名的。
大家看这个所谓的庄园，阿里边给他自己就是浓妆，给他自己的罗马纸上印的这些标记，其实就是我们现在的商标，其实就是我们现在的这些标记，其实就是所谓的品牌啊，比如说我这个农庄里大概有5000批，同样按照我设计的唯一的标识给他烙上印呢，现在好像是这种方法就是。对这种思维的深处啊会有一些什么爱护？我不知道是什么职业太大啊等等，他烙上了也很清楚，他永远不会掉啊，但是对罗马那种伤害不会很大，也不会特别疼，但过去就不是舅舅，就是那种声浪，就像那种。
过去非常严重的刑罚，烧红的烙铁子身上烫一样啊，就那种印记是永远出不去的，那你这个农庄大概5000匹马都是统一的，你散了，混到别人的地方，那你很快能挑出来对不对？就是这样，我觉得商标至少有一层它的原始的属性就是烙印，就是烙印啊，就是你让他这种理解，那你做出来的，比如矿泉水，你做出来的。其他的这些产品，现在比如说你的农庄生产出的鸡蛋，你要印上你自己的名字个疙瘩，然后什么时间出来的，这个就是你的商标，这个就是你的品牌，其实跟几百年前，欧洲所谓的农场给罗马屁股上打那个烙印一样的道理。
还有呢，就是所谓的产品啊，那我们都知道所谓的品牌推广其中有什么呢，四批其中的一个就是product就是产品，那当然有渠道啦，那当然有价格了，那还有偷儿沈推广方式了，这个我们也会讲到下一趴的时候到这个十号的时候都会讲啊，这个肯定是重要呢，品牌里当品牌当中含不含有这个层面的内容啊，肯定还有这个层面的内容啊，还有什么呢就是服务。这个服务是什么呢？就是这个供货商，这个生产者给消费者提供的服务，这个服务其实也是品牌的一份子，所以呢，产品服务都是品牌，而不是说单一的，就是那个商标而已。
那当然，还有比如说企业的文化啦，企业的文化，有的时候你可以冲这个啊，比如说他整个的外包装，整个它企业的厂房的形象，整个他所谓的运输的过程，整个啦售后服务的过程就是一系列啊，一系列每家公司都不一样啊，英国公司美国公司中国公司跟所谓的日本公司每家都有自己独特的企业文化内涵，那当然，比如说从这个工厂厂区出来的这样的工人。那也不一样啊，从那个啊公司办公大楼出来的办公文员啊，这个商业的领袖就每个人那个所谓有独特的这个公司的专属的文化属性，有的时候你一看就是啊，这华为的这个，这是百度的，他们技术很雷。
那个是做阿里的那个做销售挺挺擅长，就他每个人在自己的领域都自己独特的文化啊，你就给他定义，叫企业文化球就OK，还有就是认知程度，就是社会普通民众，消费者对这个品牌的认知程度有广啊，有窄，有自己的不断的，有些重新发现的新的东西，那当然了，下边的无形资产其实我觉得也是品牌。最具影响力的一块儿啊，有些人经常会说，比如说你这个什么爱马仕，一个包十几万几十万，但这个制作的成本虽然是手工的，但也不过几百块钱，那你为什么卖这么贵呢？为什么卖这么贵？
很多都是这样啊，比如说一辆法拉利的跑车啊，一个所谓LV的包儿，一个爱马仕的包儿，一个什么啊？这样的维密的，这样的一个内衣等等，就是它本身的这个所谓的材质的属性，跟他所谓的在市场的价格相差很远，完完全全，你可以用做什么来衡量呢？就用做钱币来衡量，比如说美元比人民币其实一样啦。那真正比如说造一个100美金所花费的这种材料的费用，那可能也就几块钱，甚至都不如可能有几毛钱，但是它在整个儿的市场上流通，它就能买100美金的东西啊，整个儿后面它承载的就会有这样的一个交换的承载的价值，那个也一样。
那个LV包儿那个爱马仕的那个手包啊，那个衣服其实都是这样的，都是这样的，因为他有一个强大的品牌的支撑，有着很多文化的承载的力量，那当然也包含着就是他提供的服务啊，和社会的消费者对它的认知程度统统都包含在内，而不是单一的，而不是单一的那种。
你说讲的我还不是特明白，你说呢，举个例子吧，以前现在其实也有，但不那么多了，大概头几年的时候，中关村有很多卖电脑的，大概分两类吧，一个是传几啊？你说要买3000块钱的，然后你就跟那个摊主说，他就按照你的要求去攒一个机子，攒一个机子，然后呢，旁边一位品牌机的，你可能等等，就是就是同样的质量，也不是同样的质量，就同样的性能啊，比如什么样的内存呢，多大的硬盘啊？知道哎，一模一样啊，但是联想的可能卖5000，你存下来的可能是卖三千五，那剩下的一千五是什么呢？剩下的一千五是人家的品牌的影响力呀，你那个联想的机子要坏了，你去有处修啊，有很多都是免费的，并且维修的那个这个东西会跟得上。
它里边儿所有的门儿主板，那内存那啊，甚至有些硬盘它都会给你提供啊这种保护，但是你的船机就不会给你这样的，当然有的你可以要叫追溯原厂非常费劲，但是这个呢，就是有一家厂商就可以搞定了，就是他品牌的背后包含着很多很多的内容，就是你为什么要选择品牌的原因还有呢，比如说你看病，你看病选大医院。三甲医院三甲就是他会有分很多等级啊，你去到这个医院去取你的药品，那里面的医生啊治病的流程啊，那最后你治好的这个所谓的整个儿的反馈的一个经过，当然也可能也有不如意的地方，但是他都会方方面面都会比其他的地方要强。
因为国家会有一个标准，为什么要进三甲医院的这样的一个评定？那对这个医院里边的科室的医生有什么样的要求？然后对比如说的药房，对治疗的过程有什么样的要求，他都有非常严格的一个规定啊，所以有极少数不如意的地方，他的大部分确实和令您满意啊，他即便比如有些收费比较昂贵呀，或者说排队啊，时间会比较长啊，但是有大量的人需要去这样的地方，还有一些，比如去新东方考试。新东方新东方啊，出国留学考试有很多的学生，这新东方学习的其实都是他们自己学校的，鼎优学生都已经很棒了，那为什么还去新东方镀一下金呢？不是镀一下金就增加一下保障，新东方老师确实很厉害，很厉害金芳。
这样的题库会很丰富，他们的这种所谓的辅导的这种经验会非常非常的强，他虽然说收费比较贵啊，然后呢，有很多外省的到北京来，可能要参加这样的培训，虽然说比较艰辛，他也愿意有在这上面加一些保障，那其实就这样，就是所谓整体的品牌的力量，你说他为什么？就是同样的一个老师，可能从新东方离职的，自己办了一个这样的一个小的培训班，有。有一些人会追随他，但是不是有更多的人追随他没有啊，也不会很多他，但是他那种影响力可能通过自己几年，十几年几十年的营造才慢慢起来，这种例证有无数个，比如罗永浩，其实就这样在自己新东方名师出来以后，做了一个老罗的培训机构。
做起来也蛮辛苦的啊，他以为这样的名师就一下能挣很多钱，其实不是，他是新东方最好的老师呢，也很痛苦[流泪]，也很辛苦啊，也很辛苦，当然了，也算做的不错的，就是通过你生活当中很多这样的例子都可以来验证，来反馈这个所谓的品牌的力量，品牌不是说白给你的白给你的，他是都是由这个无数的血和泪，还有长久的历史不断的磨合啊，几点出来的还有很多这种所谓消费者的反馈几点出来呢？
当时之前前几点比如说肯德基说这个鸡啊，什么什么付了什么苏丹红啊等等，很多人说，我们可以不去吃肯德基的，这个鸡肉炸鸡啊，汉堡王者有什么卫生麦当劳呢？有些问题，但这边说着社会舆论给着他要大批的人还要娶呢，为什么呢，他们也知道就是这样的企业，这样的跨国企业对卫生，对他们的这个采购。对他们的这种所谓的养殖场，要求这么严的地方，都会有这样的一些小事情出现，那其他的那些普通的厂家问题可能就更大啊，他们在聚光灯下他们出一些小的问题，社会舆论都会跟着他们改了，其实就很好啊，大部分也没什么问题，所以说汉堡王说那些事儿第二天还是很多人去吃。
肯德基出的那个事儿，第二天还有很多人去吃麦当劳，其实也一样啊，就是他那个肉饼掉地上拿起来放在上面，那可能是个别分分店个别员工的个别行为，而不是他全面的主旨啊，跟他的麦当劳非常厚的那种，所谓的啊，标准化手册的完全不一样的，所以公众还是非常信任认可他们的，这就是品牌的力量啊，讲了这么多也加上自己一些所谓的理解。
这里边儿呢，我们其他的这些东西产品呢，服务企业文化认知程度无形资产后期会讲啊，特别是产品和服务肯定都会讲啊，讲无形资产的也会讲，但是今天呢，我们主要讲烙印就讲brand，讲品牌，讲这个叫品牌的原声，这叫品牌的原声，讲里边儿包含的什么呢？讲里面包含的这个name slogan还有logo啊，就是他的名字啊，就是他的商标就是他的口号啊，这些我觉得是啊，今天我们要讲的分享的一个核心要素，首先看name。
这个名字我们最初接触的这个商品看到都是她的名字啊，你当然说除了这个商品的名字之外的一个公司的名字，这个人的名字，还有我们社会生活当中有无数个这种名字的出现，比如学校啊，比如你身边的朋友啊等等，有些呢可能你就过眼烟云，一下就亡了，有些呢，就是啊，一听，然后一键就牢牢的印在你的脑海里，所以说娶一个特别棒的一个名字。我认为还是挺重要的啊，并且不是我认为是每个人认为都是非常重要的啊，有一些呢，可能是独特的民族属性啊，你内民族可以教，但是到了这个地方就不能叫啊，在你那个啊省份，特别好的东西，在我这个地方就是另外一个特别低劣的一个表现方式啊，就不能取。
在这个里边的名字啊，谁说过呢？好像辽宁处当然也不是他说的，他是转述的就是最短的咒语，哈哈，就是最短的咒语这个名字一呼出来啊，你马上就啊引起你的反馈啊，你觉得很喜欢你觉得很厌恶，你觉得没有痛痒啊，但是名字呢，最好是什么叫短要有力啊，能能俩字儿的就不要四个字儿等四个字儿的就不要一句话就越短越好，为什么越短了？记起来就没有所谓的这个负担，当然也不能太短，当然也不能说太俗，什么叫太短和太俗，举个例子，比如说你去看台湾，香港都还好，台湾人的那个取名啊。
一般性外面都是俩字儿啊，一般都俩字通，通常都是这样的，罗大佑啊，张艾嘉，其实他们这种所谓的独特的人文的文化啊，我觉得承载了大部分大陆的这种精神的，大多数说的有点儿夸张，但某种精神是这样，你比如说国民党，过去很多人都是精英分子啊，比如说国民党，比如说这个部队，这个番号大概有50万人，也不是所有人都能过去的。肯定都是当官儿的肯定都是优秀的啊，带着随军家属去的到台湾当然也会有一些大兵啊，大兵当中也都是这种优秀的，都是几位比较高的，肯定都是这样的啊，所以即便到到台湾啊，到台北啊，到那个所谓的。
台湾的这种所谓的均属幼儿家属区，他们本身这些人受的教育很高啊，在大陆的时候能够受到教育的人，并并不多啊，但是这些人其实所谓的精英有很多都到了台湾啊，比如说台湾有动物大学，清华大学很多都是从大陆过去的，很多文化人，知识分子也会拉过去了，高级将领也都是这样的啊，这些人的下一代啊，他们也是受过很好的教育。出来这种文化，其实我觉得这个韵味啊，慢慢的就会通过几年十几年甚至几十年凸显出来，它会有一个承载啊，但是中国大陆对发展也很好，因为咱们都是身身在其中吗？但是有一些文化就会显得有点庸俗。
我只能这么去讲啊，有生活中确实都有包括你我和你我的家庭和你的朋友，你的同事家庭也都是这样也没办法啊，当然满满也慢慢的会随着变好啊，比如说有一些啊，就像我的同学朋友当中亲戚当中有好多这样的啊，那种方方啊，小红啊，李丽呀，你抓可能一大把na那一抓一大把呢，当然了文革的时候。那种所谓的名字的定义可能也就会建国呀，建军呢，可能一个班上，在那个时代可能找出五六个人都不成问题，如果一个学校就更多了，太太太一致，太就是太苛求话啊。
没有那种文化属性在里边，我觉得这种名字就不是特别的引人注目的名字，引人注目的名字啊，你看我生于70年代，我的父母给我取的，我也不是说他有多好啊，也是有着时代的烙印啊，他选了毛泽东的一首词啊，一首词当中的前面一句，后面一句啊，前面一句是我，后面一句是我姐姐，她就是这样啊，东方欲晓啊里边会有不把的名字，我说我自己的原名啊。我自己的原名是这样啊，摩西呢，就是这个英文名字转过来的啊，就是他都会给你一个特定的名字啊，要既有这个所谓的时代感，又让你来跟别人不太一样啊，让别人一听哇，但是是有点儿意思，到底是什么意思呢？还得琢磨琢磨。
这里边儿给大家看呢，其实也会有一些，比如说柳荫，柳荫，其实我一个同学的名字上中学的一个同学的名字啊，你听他那名字，你不会见到他，那个人就会有好感啊，就会就是会有一种强烈的画面感啊，就每个人，你对柳荫啊，柳荫夏天那么热着就叫啊，如果有一个柳树啊，垂柳也好，馒头也好，有阴凉的地方就凉快，就整个儿给你的那种感觉非常舒适。是不是这样我就这样的名字就特别特别的好啊，这即便说这个真人跟那个名字对不上，但是见不到这个人都是看到的名字，印象就极深又极深，普洱呢，原来的名字我觉得很好听，这个民族的特点，普洱当然有民族特点。
他是云南的一个地级市啊，原来的名字叫思茅啊，是思茅为什么叫普洱呢，就是因为这地方出普洱茶就是因为普洱茶的名字太大了，就是因为地方要发展经济啊，所以就改名叫普洱啊，我不知道这改过来是不是很好呢，我觉得各有因为这两个名字其实都有挺挺挺浓郁的啊，地方和民族色彩我觉得还好啊，就可以算改名成功吧。
那其实还会有一些地方就是想把那个名字改回去，把名字改回去，什么叫名字改回去呢？比如原来的，相反就改叫襄阳啊，可能更有历史感啊，那丁古镇啊，更能吸引人，更能扬名等等，确实是这样，石家庄这名字太小气，小庄啊，这即便加了一个国际庄，却没有那么有力量，跟村儿差不多，人说把正定的名字放过来，或者说把正定干脆，因为正定属于石家庄的吗？所以干脆叫正定就是啊，河北的这种省会啊，其实都会有这样的叫法儿啊，想法儿啊，议论那啊思想啊，我觉得都很好啊，就是让你的名字在一堆名字之列之中凸显出来。
商业上，老农老农，我就联想，以前就叫联想，为什么叫冷龙就国际化以后改的名字有点像索尼，他不是一个真正的英文单词，你自己字典上查不到这个名字啊，但是什么拉丁啊，英文啊，这几个字而合成出来，有点国际化的意思啊，为什么呢，就是他要冲出亚洲走向世界啊，他把IBM的这种所谓的这种叫什么？个人这个这笔记本儿的业务全给收过来啦，全世界最大的啊叫台式机，这就是联想了，所以他一定不能说单打一个所谓的地区的品牌啊，只有所谓的中国文化当中才知道联想啥意思啊，你到国外可能就是这样一个品牌出现。
你走得有点儿像那个所谓的日本那个路子啊，日本都是这样的，包括哄的，包括panasonic那个，包括索尼，其实这都是英文字母的组合起来的啊，当然有一个拉丁，所以说日本公司的名字看起来更像欧美公司的名字就更纯粹一点啊，当然都会有一个所谓的一个远大的目标，而不是仅仅定位在日本国土，然后把它的产品。He业务做到全球小米小米原来有一个叫大米，确实你可以看小米传记里面就会有，但是呢，他们之前的金山叫kingsoft，就雷军最早的就显得什么大气啊，国王王王气kingsoft的。
这是国王那种软件公司，反正如果你愣翻就这么翻译，那我们去kingsoft做的一般没有那么好，那我们在做一个企业互联网手机，我们干脆格调低一点，因为像美国的微软啊，Microsoft的做的什么，小薇一点，但是志向很远一点呢，做的一个相反的一个策略，杆子叫小米吧，当然这个里边儿含义也比较多啊，好像他有一些英文的字首的组合呀，哎呀。这指引的互联网啊，但是确实煮了一锅小米粥啊，反正确实那个小米的啊，一来呈现至少活人是这么理解的，我觉得也不错，至少其中一种取名的方式。
还有很多这种所谓的什么地产威尼斯小镇真的是威尼斯小镇吗？你可能每个城市里都有所谓的什么，林肯大街啊，什么威尼斯小镇啊，什么样的叫什么，就是安达楼下庄园啊，就都有很多类似的就起了，洋范儿啊，包括日本，包括韩国，包括中国，包括很多这种东亚或者亚洲就对这种。国外的东西都是很欣赏，你说你身上有没有我身上有没有这崇洋媚外的想法，有哇，从七八十年代一直延续到现在，无时无刻不存在都会有，国外的东西确实都很强，他们历史确实和很久的发展确实很快，这里不得不承认。
就是你不传染的同时，你可能在用，你可能在住，你可能方方面面都跟他互联互通，都是这样，在未来就会好很多，比如中国的品牌越来越硬啊，越坚挺啊，你比如在小米出来的时候，华为手机很烂啊，然后呢，这种比如三星啊，像苹果啊，很新潮，有特别昂贵啊，那我们干脆能买得起的。
小米手机就可以，后来华为逐渐跟起来了，做的非常好啊，身边的人就说不在一说，拥有一个苹果手机是觉得非常自豪啊，既有所谓的民族的啊，这种自豪感那还手机又做的不错啊，并且价格也不便宜呀，其实就这样慢慢都会好的，这里边还有那，比如说得到，哈哈，这个名字确实是挺好得到啊，得到啊。你学到知识了，你得到什么什么啊？你可以自己人为的加上很多东西，同样你闭上眼，你自己琢磨这个词儿也会有无数个反馈啊，天津有金黄大厦啊，有人说，联想的黄金确实那个大厦外壁贴了好多的金箔，你走得很远的地方都开始闪闪发亮啊，退回到15到二年前的时候在天津鼎鼎大名。
小米手机就可以，后来华为逐渐跟起来了，做的非常好啊，身边的人就说不在一说，拥有一个苹果手机是觉得非常自豪啊，既有所谓的民族的啊，这种自豪感那还手机又做的不错啊，并且价格也不便宜呀，其实就这样慢慢都会好的，这里边还有那，比如说得到，哈哈，这个名字确实是挺好得到啊，得到啊。你学到知识了，你得到什么什么啊？你可以自己人为的加上很多东西，同样你闭上眼，你自己琢磨这个词儿也会有无数个反馈啊，天津有金黄大厦啊，有人说，联想的黄金确实那个大厦外壁贴了好多的金箔，你走得很远的地方都开始闪闪发亮啊，退回到15到二年前的时候在天津鼎鼎大名。
现在也还好但都没有前几年那么风光了，就显得有点儿叫什么土豪啊，真的土豪其实不明显了，旁边有更高的更强大的玻璃幕墙早已把他超越了，他的一个时代的一个什么印记，还有立白啊，洗衣粉立马儿就白这个给人感觉就很好，对吧，迅雷下载速度很快，像打雷一样串一下啊，百度对吧，百度梦里寻她千百度那人却在灯火阑珊处，就搜索呗，一搜找着了，不管怎么着费费老劲，但终于找着了，还很神秘还很美好就挺好。
还有一个地，名儿比较有意思，公主坟儿，北京这样的地方，如果加上特定的儿化音就很好听，如你为什么加儿化音呢，你不加儿化音特难听，有点恐怖啊，就去哪儿去，公主坟去哪儿去八王坟啊？你晚上11点坐公汽车，你去的地儿是不是害怕？但你老给他加一儿化音到八王坟儿啦，这就过去儿化音就显得什么很俏皮，当然也加了一些做的特色啊，像二连浩特东北二连浩特不是东北内蒙古的。有恐龙大街啊，不是因为这大街我们现在意义上的恐龙，而是说这个地方真是有恐龙化石，然后三只老鼠，三只老鼠，这名字取得太三只老鼠，三只松鼠不是三只老鼠，三只老鼠就麻烦了。
保不齐将来有三只老鼠或者三只田鼠的品牌出来，这三只松鼠挺有意思，因为松鼠这个形象就很好，并且他们处于储藏这个真果儿啊，储藏于这种所谓的坚果儿他妈爱吃，所以这家安徽公司就专门儿卖那种坚果，卖得特别好啊，当然名字取得好并不见得说你公司做的好，但是名字取得好其实就成功了一大半，儿是不是这样的道理，雕爷牛腩雕爷做阿芙精油啊。做这个合理家族特别好，现在的品牌很坚挺，然后和李佳最近要跟阿里合作了，然后他那个公司价值是市值几百亿吧，这叼也很牛啊，他是湖畔大学第一期学生，但他做的牛腩确实一般啊，他有很多新意啊，因为做餐饮这个东西，说实话跟名字。
有关联的更多的是什么呢？其实每家公司都一样的跟你的服务啊，跟你的产品啊都有关系啊，那饭是一勺一勺地做出来的，是厨师一铲子一铲子炒出来的，那种味道跟你所谓的意境还是两回事儿啊，就上了一道菜，冒着白烟儿有点儿意境，然后服务员蒙着黑纱呢，其实给你菜品，我真正去还要吃顿每好的菜，是不是但有极个别人去体会这种东西啊？但是你首先要定位你的菜好吃，这是根本雕刻时光这个名字起得超级好，还有台湾反而有的一些小清新文艺范儿，但那咖啡呢，确实没做起来，不是没做起来就做起来了，他没有多大，后来呢，国外的星巴克进来了，有瑞信又有资本又上来了。
他没有退出市场，但是越来越萎缩了，还有无数个机会，但都是这个老板，他自己这个所谓的想法儿跟啊市场有冲突啊，所以说有的很好的名字不见得就是最后的胜利，但是你有的一个名字加上好的产品和服务，其实对你的成功就会有信心，当然有一些负面的一些名字啊，但是不是负面的就是我个人觉得或者身边有一批人觉得这些名字。都有点儿歧义，比如说锤子，锤子呢，其实在北方还好呢，到了所谓的这种四川盆地，就认为他是一个挺挺不讨好的名字，甚至是骂人的名字，那如果你他你执意的以他来作为你的品牌，或者说公司的名字就觉得。
有意打破这个啊，但这里边儿的北京呀，北京呀，北京烤鸭是你家里烤鸭的问题，但是北京烤鸭，你不能命名一个篮球队的名字是吧，你北京鸭的名字很难听，然后逼外地啊是吧，像这样子，你说他有英文是吧，叫什么build your dream实现建立你的梦想，但是你这样的名字，你有突然有这样一个英文字母的出现，也不是英文字母。比亚迪可能是汉语汉语拼音的首字母放在那儿，他人家理解就不是这个，那这后边儿的我就不说了，还有兰德酷路泽，兰德酷路泽，它的一个系列里，比如雷克萨斯，我其实认为那个车还好啊，那个感觉还好。
或者说翻译过来就是感感觉挺洋气的啊，就是也是日本车这个范儿，这国际范儿，但是兰德酷路泽啊，就没有那个所谓的啊，原来叫什么我忘了，是叫什么啊？叫叫陆地巡洋舰啊叫什么？反正是原来那个所谓中国范儿的那个名字，在中国这个文化当中可能更吃香啊，更有所谓的啊，这样的适应能力，但兰德酷路泽e。就说起有点绕嘴，那我觉得也跟翻译有相关之处，金拱门特难听啊，中国人说肥猪拱门啊是有福，但是这名字听起来特别扭，所以根本就不如我们原来的麦当劳经就是麦当劳金拱门，你可以理解啊，确实是这样。
不能用它来顶替你原来的那个黄金双拱那个麦当劳，麦当劳这个名字确实深入人心，虽然说是从一直接过来的对吧，所以说这些名字，大家可以看你身边的朋友的名字，然后你产品的名字，然后大街的名字供这个啊，这个城市的名字等等，这个取名儿，我觉得还是真是有一定的学问，如果你做一家公司，你做一个款产品，一定要把那个取名命名啊，放到一个特别的一个高度上来认真对待哈。
我发现我现在真的能白货能讲啊，本来想讲短的，他一定要讲常乐，商标商标，这个里边所包含的内容呢，大家可以看啊，就是logo，这里面有资源素色元素，有视觉锤，什么叫视觉锤你就理解，就是这个视觉元素非常有力量，他一下儿像个锤子一样就猛击你一下，让你的头脑很清醒，让你呢印象很深刻。比如这里边皇太极首先是什么呢？就是赫畅吧，因为它本身就是满族人啊，然后那皇太极是努尔哈赤的儿子，入关以后就清朝入关第一个皇帝呀，就他会有一个谐音。
就是表明我这个煎饼血统纯正哈，又有民族色彩啊，再加上那个集又换成了吉祥的吉，再加上所谓的衬底，那种所谓的明黄色和橘阿橘，橘红色就很亮眼，就给你的这种视觉冲击力，还有文字冲击力，你即便看不见那个图片和文字，你想象的冲击力都极强，那你可以融合一下你自己的想象，是不是这样？还有绿茶，绿茶这两个字其实也是这样，这样一个餐厅的名字你看不到。这个logo当你听到这个名字，你感觉就很舒服，绿茶吗啊，因为你毕竟喝过绿茶必定很清凉，毕竟很接客，你说不清凉不接客这消暑吗啊？消炎去火吗？解解解烦去忧马去泥吗？这得有好多好处。
再加上这个logo，然后，这里边的所谓的绿底儿白字儿啊，就更舒服了，这种设计真的想到了江南水乡啊，真是想到了这个锁的杭帮菜独特的韵味，哈哈，独特的韵味，这里边儿伏牛堂西少爷皇太极，这当年做社群餐饮这三大品牌皇太极已经没落了伏牛堂所谓的常德米粉，现在还有做的还不错啊，然后西少爷肉夹馍。做得越来越大，连锁越来越好，就是他们把自己的产品确实是就是精打细作啊，我认为这个肉夹馍我认为这常德米粉其实本质上跟天津所谓这个煎饼没有本质的区别，你细心打坐都可以，但后来皇太极就不算太专注于自己的产品，就没有那么认真去做。
并且他的品类越开越多，越开越多呢，目的越来越强，想做大一个巨大的一个所谓的一个中台，把很多的啊这种餐饮品牌的聚合起来，它承载的力量就不是单单的一个小的食品公司，小的餐饮公司要做的那个在做的过程当中，他也缺少这种能力啊，慢慢的这个合唱就离他那个园路越来越远，所以我觉得跟这个有关系。跟他那个创始人是不是说啊？是不是这个高科技公司的啊？出来的是不是名牌大学毕业的？我认为倒没有什么本质上的联系啊，西北人家创始人贾国龙也没有上过什么大学吗？你也做的挺好啊，那所以你看这几个名字也都很有特点啊，这双高的logo。
西少爷西安肉夹馍，你可以这么理解，少爷哎，又显得，就是有点与众不同，伏牛堂要什么牛肉米粉牛腩米粉啊那个牛气冲天霸蛮原来有一个叫霸蛮吗？就是他里面有很多文化内涵在里面，我们一会儿可能还会讲到啊，要通过什么来体现呢？通过你那个色彩通过你的文字啊，通过你这个凸显的这个形象。通过整个儿看不到这些文字，看不到这些图像，看不到这些色彩，他自己在大脑当中产生的联想，但这里面还会有很多，比如说中国公司啊，日本公司和美国公司，以前我们讲过啊，中国公司logo墙一堆，跟动物园儿似的啊，特别像阿里系的。
阿里系好多好多都动物园儿，但是后面其他的跟风，比如腾讯得跟像那个京东以前的logo，它不是狗，我也不知道是什么，后来就全都是这种所谓的动物啊，我觉得也很讨喜，他至少有国际上他会有一个叫什么共通性的猫带的都是，这都是猫，你不用什么的他都认识啊，企鹅也都认识，狗也都差不多，但是写的有点儿幼稚哈，我的理解让日本公司呢。刚才已经说了，就他的名字就更像欧美，全是英文，全是组合，尼康拖拖黑他去说呢，然后加浓，有些是什么呢？原来的英文含义转过来的有些是拉丁，有些是什么字母组合有些事扎喝。
无印良品墨迹啥意思我也不知道啊，USK出是不是英字母组合是不是这样啊？你说这里光是不是这样的等等都是这样的啊，我觉得这是一个公司的名字啊，然后这个名字因为他有他带色彩吗？不单单是我们刚才用那个中文汉字来呈现的，他会有他独特的这种东西，就经过了设计元素设计方案做呈现就显得比较多元，有资源素有测元素，给你一个极深的印象。但我认为这里边较为出色的可能就是美国，我也不是崇洋媚外啊，但至少会有一点优势，比如说像苹果这个logo，苹果我们都知道，任何民族的人都不会把他认错啊，他不会把它看成西红柿或者西瓜，这一看就造型就行，啃了一口。
有了一口就有很多的联想，如果是这个领域的，你就会想啊，是不是图灵啊？复读以后可能那个毒苹果啊，是不是啊？是不是图林肯的那个毒苹果或者说，是被谁咬了一个被乔布斯咬了一口，或者被哪个淘气小孩儿咬了，就他这个logo给人以无穷的想象，还有这个Nike的对勾儿嗖的一下嗖的一下儿啊，这跟那个运动极度相关，动感很强烈。特斯拉，还有这个壳牌，还有我们旁边这个沙巴克，一会儿还要讲这个logo演变了很多次啊，最终会出现这样的极度舒适，你看起来很舒服。
但是为什么有这样一个双尾海妖这样一个形象啊，他可能有文化的背景的渊源啊，让这几个logo当中下面呢，我不是特别的欣赏，这其实在网络上有很多的非议啊，比如说伦敦奥运会这个logo，这个所谓的方块儿的组合，或者几盒儿的造，这个造型就是这意思，我不多讲了，但是你可以再看网上评论就显得很猥琐啊，还有中国人民大学，这个几率也是。本来有历史文化的，有内涵的这么一个大学校啊，整了三个人在跟人排排队，这个感觉也不好啊，还有太原轨道交通啊，你跟上边儿太原地铁人家上边儿那个。
那我不知道，我没有印象了，太原我可能也没坐过地铁去过，开车去王乐看地铁，他那标志是啥样儿啊？他这到底是采用哪一个了，如果是下面这个确实有点问题啊，就是跟那个中国人民大学跟伦敦奥运会那个logo有点儿像，就都有这种所谓的猥亵的那种含义在里面，至少你说我不是那么想的，但是没办法啦，你逼外地人也不是那么想的，但社会就那么认知锤子，人家也不是那么想的，但也有那个认知，那没办法。那你要避开这个啊，中国50年代有个将军叫钱柜的钱柜儿姓钱的钱，柜子贵不是贵，富是富贵的贵姓钱的钱，富贵的贵，但你说你别人儿是不是给他读成就钱柜儿啊你不是财迷吗？
你说我不是那意思，咱没办法啊，社会上不是一个人好多人社会上共通的，你的名字必须要打出去被叫出去被传播出去，你要考虑到这一点，水星家纺那么棒的一个家纺品牌，那个logo及烂，你说这个哎呀，艺术感哪儿有艺术感我觉得就是瞎话的，你说是不是瞎画的就是没有认真的去去去做这个事儿啊，其实我要做这个品牌迭代的时候，这个logo迭代的时候就给他换掉啊，这是一家之言，大家可以感受一下。
咱的口号，小米只为发烧而生是什么口号呢？就是你伴随着你的logo，很多的商标项目救助了一句话，或者说有的不住精彩，这样插在他的很多的文案当中，海报当中会出现这个slogan，就呼喊出来的也是短促，不要太长啊，是一句话，一个短语啊表达情感啊，大家描述你的一些主旨，特别是三观，要正三观要正啊，还有你的文化内涵。这个就是啊，另外呢，如果把你的名字品牌的名字加上进去就更好了，这也是化妆老师每次都要求的，不然的话你喊出来绝不让你是啥，所以他都不是单独存在的，比如说小米只为发烧而生，讲的很好啊，只溶在口不溶在手，后面还有一句呢，雀巢咖啡。
这个特别好，众里寻他千百度旧本韩本身它就隐含的这个诗藏中了，又作为他的slogan就在里边儿了，滴滴香浓意犹未尽，错了，那发现没有，只溶在口不溶在手是M豆儿啊，滴滴香浓意犹未尽，这次去找咖啡，还有什么淘宝，淘宝上天下没有难做的生意，怕上火就喝王老吉这个吉好，因为本身这个话就不长，本身的名字就住在里面。怕上火就喝王老吉，你怕上火你怕上你怕上火你就喝呗，你不怕上火那就别喝了，就是他会给你这样的，一个就是一个叮咛，就是这样的一个主妇就是这样的一个疑问，就这样的一个什么指引啊你去喝吧，又在南方这天儿就容易上火。
再加上吃一些肉啊，油炸的东西更上火，你干脆就喝王老吉呗，人类失去联想世界将会怎样？这也是什么呢？本身联想这个词就有一个谐音，就一个协议啊，还要just do it，碧桂园给你一个五星级的家，这老牌了，碧桂园儿一定要把前面给出来啊，钻石恒久远，一颗永流传，这个其实化学老师是指出来会有歧义，就跟我刚才所讲的是的，就是他这句话呢，没有把他那公司的名字。隐含进去，他如果是一个钻石大卖场啊，一个大卖场里边有几千家钻石摊位啊，钻石恒久远，一颗永流传，他吸引所有的人，见到这种去选购，对吧，他赚的摊位费啊，转的人租赁费是这个是绝对可以的啊，但你要说，钻石恒久远，你打得是钻石啊。
那你的品牌在哪儿啊？你比如说戴梦得钻石恒久远，一颗永流传这样的其实就不押韵了，就不短促了，就没有这个韵味了，但是你一旦使的这个呢，就失去了真正的这种所谓的slogan的这个效用，那怎么办？我也不知道啊，这是如果有这样的大卖场叫这样的话真是很好，或者说给所有的钻石都以这样的称谓，其实也很好，那比如小鸟钻石，我用这么叫啊，我戴蒙德就这么叫。其他钻石品牌也这么叫无所谓啊，你本身就是钻石嘛，不好的就是像以前得到的logo，不是现在这个所谓的slogan，我刚才说错啦，以前得到的slogan口号呢，要好好学习天天向上。
这个里边儿有一些猥亵的这些含义，也以前罗辑思维经常都是这样，包括罗胖儿，他自己的这个朋友圈儿的界面儿也是包括他以前说的话，他们公司的一些广告语里边儿有好多啊，包括啊，这个结婚刚嫖娘娘啊，包括好好学习，天天想上啊，想原来是向上，他是天天想上，这都不好啊，后来呢，华山老师给过来给全整了一遍啊，毕竟你要做大吗？毕竟影响力也有很强，一个又一个学习的品牌，你不能搞这样。是吧，知识就是力量啊，培根说的话400多年了知识就在得到，这挺好是吧，你看这样的一个slogan的一个转换确实是那个教育的品牌文化的品牌就凸显出来了，这个我都经历过，所以，把我的感受跟大家分享一下，思路很重要。
稍稍总结一下这个，比如说名字name啊，然后商标，这包含了紫色啊视觉的强烈冲击力，加了一个口号，我觉得这三个缺一不可啊，有些事相互融通的啊，但有时候口号儿呢，会单独去教，单独去教，有些人你看不到这些东西，然后你听到别人叫你自己会产生这样的一个联想，不管怎么着，其实呢，你都要有一个认真的过程。你每每拿到一个所谓的品牌的名字，Logo，那个手感哪你都会啊，用心的去解读，因为那都是那个公司，他整个的一个文化的体现，产品的一个体现，它里面所有的人的一个体现，他们做这个东西也都下了功夫，有很多公司。
甚至那个这个logo啊，这个品牌这个对外展的形象数次迭代啊，我们都知道，索尼啊，我们都知道这个麦当劳啊，我们都知道这个星巴克都是这样，在网上都会查到他们这些啊商标啊，历次的这种迭代海选可可了，至少十几次了，还有百世都是这样，随着她时代的发展啊，就定位就定意给他全新的内涵，有可能在颜色啊，有可能是在那个字体呀，削微有点变化也证明他的变化吗？
甚至那个这个logo啊，这个品牌这个对外展的形象数次迭代啊，我们都知道，索尼啊，我们都知道这个麦当劳啊，我们都知道这个星巴克都是这样，在网上都会查到他们这些啊商标啊，历次的这种迭代海选可可了，至少十几次了，还有百世都是这样，随着她时代的发展啊，就定位就定意给他全新的内涵，有可能在颜色啊，有可能是在那个字体呀，削微有点变化也证明他的变化吗？
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